发布时间：2024-03-21 15:06:16
绪论：一篇引人入胜的网站运营方式，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
传播效果的实现要以受众体验为中心，这是传播者在传递信息中始终要考虑的因素。信息传播的效果取决于传播内容是否符合受众的接受心理，而受众的接受心理则是受众的个体所需和选择某种传播内容所要付出的代价共同作用的结果。从传播学角度来说，电子商务网站是一个媒体，运营商是这个媒体的传播者，而网站的电子商务平台则是传播渠道，传播者(运营商)把传播内容(产品信息)通过传播渠道(商务平台)传播给受众(消费者)，受众决定是否购买，即传播效果得到体现。传统电子商务网站强调互联网海量的信息，因此网站往往是多用户系统，即网站上提供了大量的商品的分类信息，提供站内搜索功能，尊重受众的主动性，受众能够主动搜寻对比商家的信息，了解商品与企业，货比三家，最终决定购买与否。
但互联网时代受众的生活和生产方式每天都在发生变化，受众心理也在发生着改变，逐渐呈现出三个明显的特点：个性、便利、主动。而传统电子商务网站所提供的海量的信息以及信息的不确定性，使得互联网上充斥了越来越多的大量的重复繁杂的概念传递，受众在阅读这些信息时，需要花费很多时间去鉴别信息的真伪，加大了受众信息选择的难度和时间成本，因此受众逐渐产生了抵御和厌倦心理，这就是传播过程中产生信息不对称状态时，受众的“逆向选择”的结果。
“社会化团购”网站的出现，恰恰适应了在互联网环境下受众这一信息接触偏好的变化，网站以简洁的页面呈现，不再提供站内搜索功能，而是根据区域划分，每个地区每天只展示一种商品的信息，消费者在接受产品信息时，只需选择网站提供的切换城市功能，这种特点是运营商对商品精挑细选尽可能地剔除冗余信息之后的结果，对于消费者来说，增加了其单位时间的信息量，网站运营商和消费者在信息传受的过程中实现了良性互动，实现了一种优质的简约化传播。
人际传播运用言语符号系统或非言语符号系统，在一定的传播情境中传递信息，交流情感，具有双向性强，反馈及时，互动频率高等特点，是高质量的传播活动，而人际传播的巨大力量在校内网、开心网走红的时候便得到了印证。社会化团购网站在短时间内传播开来，再次将人际传播的作用进行了完美演绎，而所不同的是，后者在人际传播功能的发挥上不单体现在线上，线下进行的也是如火如荼。而之所以有这样的不同，很大程度上得益于“邀请好友可得10元奖金”这一功能，运营商通过这一功能鼓励用户采取人际传播的方式，分享团购信息，并提供相应的传播工具。
线上人际传播表现为，消费者为了达到目的(买到低价商品)，利用传播媒介(博客、即时聊天工具、社区网站)进行信息(团购商品)的人际交流，并且这类网站的平台支持向人人网、新浪微博、开心网、豆瓣网等分享团购信息，从而产生了虚拟社会网络的人际传播效果。线下人际传播表现为消费者在现实生活中的口碑宣传，亲戚朋友的之间通过手机短信、电话等分享信息。这两种人际传播方式的结合使得有些团购推出的商品很快便会达到购物上限，再次印证了人际传播的巨大魅力。
网络整合营销的全面推广。由于此类社会化团购网站的程序相对简单，极易复制，因此，运营商在网站推广更加重视各种形式的整合营销，力图抢占先机，占领市场，这在很大程度上加快了此类团购网站的走红。笔者加入社会化团购网站的站长群，此群共有383个用户，其中已经建站的有136个，目前的运营商在网站推广方面的具体比例如表1：
从上表可以看出，网络推广高达100％的比例，网络推广的形式比例如表2：
从以上两个表可以看出，在这次社会化团购网站的推广中，各运营商整合多种网络营销方式进行网站的推广，包括：论坛营销、短信营销、邮件群发、博客营销等方式。运营商的多种媒体的整合营销传播手段极大的推进了这类社会化团购网站的推广。
发展现状及困境
目前，社会化团购网站发展迅猛，可以说这块蛋糕具有诱人的利润，吸引众人的目光，其市场前景广阔。但由于目前它还处于起步阶段，迅速走红的背后隐藏着越来越多的问题和矛盾。
运营模式尚未成熟。据笔者调查目前此类网站的运营商大致分为两种，一是公司化运营，二是个人运营。在笔者调查的136个运营中，实现公司化运营的仅有6人，仅占到4.41％，个人实现正常运营的有32人，占23.52％。
笔者选择了杭州、北京、上海、重庆、无锡这五个城市的运营商进行调查，发现这五个运营商的模式基本是一致的，所售商品的类别也不尽相同，与groupon主要销售服务类商品相比，这五个运营商的商品呈现零碎化现象，服务类与实物类的商品均有涉及，网站并没有明显的定位，可见运营商们目前还未找到很好的思路，对网站今后的发展还未找到有效的模式。
网站运营者都知道任何设计本身应该本着一个原则――可以交流。设计本身就是日常语言交流的一种。日常交流,网站运营者会坚持见什么人说什么话,或坚持使用一个共同语言交流的原则。语言的重要作用就是交流,所以,设计资讯网站时,首先要懂得交流的技巧。
于是,在任何成功的设计里面,网站运营者都会发现它们成功的原因不是因为它们设计者善于耍酷、装帅,也不是因为他们聪明绝顶,或超越人类的认知范围。成功,恰恰是因为网站的设计者总是会从人文、人性的角度去构建设计,因为人文、人性是他们使用的共同语言,也是受众和使用者愿意购买和使用网站运营者的设计的一条草蛇灰线。
我想,在资讯网页的设计里面,如果网站运营者真的贯彻“三贴近”,真正从人文、人性出发,一定会让网站运营者的未来使用者在“哈姆雷特身后找到一万个影子”。
二、掌握小众的需求
如果网站运营者可以从人文、人性的这条起跑线上出发,网站运营者在把握网站的定位上,就有一个让彼此可以交流的共同语言了。
一个资讯网站,一定是一个充满人文概念的,人性关怀的,供受众和资讯消费者使用的,包含着文化、教育、企业、汽车、读书、手机、健康、餐饮、房产、动漫、理财、IT、游戏等各个消费方向,涵盖着日常生活、消费领域、精神世界等各个方面的一个好去处。
一个资讯网站不应定位在松仁小肚、秋林红肠、水晶皮冻、裕昌翅尖的“冷荤大拼盘”。贪多求全,对于大部分的资讯网站运营者来说,打造一个“高、大、全”的资讯网站充其量只是一个未来世界的美好愿望。理解、掌握分众和小众的需求、内涵和方向是网站运营者的首要任务。
如何理解、掌握分众和小众的需求、内涵和方向,打造一个可爱的资讯网站,这就要求资讯网站运营者确定网站的“受众方向”。
所谓“受众方向”大概就是四个层次的问题――网站运营者要凝聚什么人,他们要接受我提供他们的什么样的东西,在日常生活里面网站运营者又会给予他们什么样的使用体验和使用感受,以及在这种接受过程中的体验、感受会生发出什么样的消费行为,并确定网站运营者在这些消费行为里面充当什么样的角色和最终的收益。
三、年轻人是主打目标
不久之前,某调查机构的调查统计表单里已明确指出,网络主要受众年龄是在18岁~35岁。资讯网站运营者把网站的受众定位在18~35岁这个年龄段群体,我想是非常明智的。
18~35岁年龄段群体是网络中最活跃的群体,他们大部分特点是接受庞杂而专一,消费水平不高却非常活跃,渴望群体归属和被认同感极其强烈。
定位在18~35岁这个年龄段群体是不是说资讯网站运营者要对“7 ”和“35+”的群体说NO呢?
18~35岁这个年龄段群体不是孤立存在社会各个领域的,他们的成长也是一个流动指标。“18岁~35岁”作为构建网站的主线,对于“90后”和“60后”受众的吸纳是应该本着一个开放的心态的,资讯网站运营者对于这一潜在受众的态度也应是开放的。
四、气质决定网站的品味
资讯网站运营者在日常运营中,会不停地注入其网站一种叫做气质的东西,这样的注入本身就是一种坚持。也就是说,资讯网站运营者在起步或者改版网站的时候,坚持一种什么样的气质,将决定网站最终是可爱还是可恶,还是格格不入。
前论明言,“18和35”经过加减后,资讯网站运营者如可处子般,一贯如一地,给网站灌注一种“稳重高层次”和“轻快优雅心”的气质,那么网站整体将会呈现出一种可爱的气质。
轻快优雅。是针对“18~35”这条主线定制的。如前所述,18岁~35岁年龄段群体是网络中最活跃的群体,是资讯网站的根基。基于此,资讯网站运营者在新的网站整体气质上就要突出“轻快”和“优雅”。这个气质定位是符合他们的接受、消费特点的,也是本着对于网络整体纯净环境及网络从业人员责任心的体现。
气质的建立是一个渐行渐近的过程,这和网站定位又是不可分割的。网站的定位确立后,就要制定一个发展的大方向,并藉此方向制定大的实施步骤。
五、把握受众的需求层次
从“轻快优雅的18岁~35岁”这个点出发,网站运营者提供资讯方式应该定位在“链式供给方式”。
针对他们的活跃和孤单的特点,网站运营者就要为他们打造让其稳定、安心的资讯空间。网站运营者要做的就是,提供给他们“定制”的内容,这种定制不是真正意义上的短信、电邮、电话定制,而是在于网站运营者经过细致分析后,适时调整的类似“定制式”的资讯提供。网站运营者把他叫做“链式供给方式”。
在这一系列过程中,网站运营者可以成为“织造”,网站运营者考虑的是“网状”提供咨询,而不是单一的“点状”。之前的链条构成结果只是网状的经纬。什么都给等于什么都没给,这需要网站运营者采取“拿来主义”,取其精华,织造出一张适合“18岁~35岁”口味的网。
马斯洛需求层次理论(Maslow's hierarchy of needs),亦称“基本需求层次理论”。马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类,依次由较低层次到较高层次排列。
中图分类号F4 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0076-01
现在，人们已经步入了信息化的时代，运用互联网实现期刊的营销是很有必要的，在互联网上能够实现期刊与读者的互动，是对期刊的二次营销，网站建设已经成为期刊运营的一项重要的策略。期刊如果没有较强的经济实力，而且不能投入过多的资本，那么可以借助网站运营的经验，将期刊的领域进行拓展，通过网络，让更多的人对期刊产生认可，促进纸质杂志的进一步发展。网站的建设对于期刊来说，能够实现可持续发展，在一定程度上能够提高杂质的竞争力。
1 期刊网站建设的现状和存在的问题分析
期刊网站能够对期刊实现网络化的宣传工作，能够让更多的人了解期刊的内容，而且，通过网站的宣传，编辑的效率可以大大地提升，通过网络宣传，可以扩大期刊的市场，使期刊的受众更加得广泛，能够吸引更多的读者，而且通过读者有效地反馈，期刊能够明确自身的问题，能够不断地进步，得到更多读者的认可。通过对相关数据的分析，可以发现，我国有近2000种期刊，其中有1000多家期刊就建设了自己的网站，占了期刊总数的一半以上，而且期刊的王站都有自己独立的域名，网站的信息非常多，读者可以方便地去浏览，也可以对期刊的内容进行评价，提出宝贵的意见，期刊网站的建设是对期刊服务功能的拓展。
期刊的网站主要有依托型和独立型两种，期刊在通过建设独立型的网站时，能够为读者提供数字化的服务，方便了读者的阅读，读者在阅读期刊时借助网站就有了更大的自主选择性，而且，现在网站的形式越来越多元化，人们的阅读方式也越来越灵活。而且通过建设富有特色的网站，能够充分展现出期刊的特色，让人们更容易接受期刊，从而能够形成期刊的品牌建设。期刊是有固定的读者群体的，期刊的内容有较强的针对性，这样可以保护期刊的版权。通过建设期刊网站，读者可以不必借用纸质的途径获取期刊的内容，也通过从网站下直接以电子书的形式进行下载，满足了读者的要求，使读者随时随地都可以阅读期刊，从而在一定程度上使期刊能够亲近读者。而且网站上的资源比较集中，读者也可以根据自己的需要进行自动化的检索。
但是，在网站建设能够为读者提供一系列好处的同时，期刊网站建设还是存在着一定的问题的，网站上的内容与期刊的内容大同小异，这样，读者大概就不会花太多的时间去浏览网站，而且，网站在制作的过程中，没有运用设计学的理念，网站设计比较单调，不利于读者接受。
2 期刊网站升级改版要明确的问题
2.1 期刊网站升级改版之前要做好调研工作
期刊网站要定期进行更新，才会给人耳目一新的感觉，因此，在期刊网站改版之前，应该对期刊的受众群体有深入的了解，可以在期刊中采用问卷调查的方式，分析读者最喜欢的内容，而且，网站的建设也可以借鉴成功的经验，从而可以弥补自己在网站建设中存在的
问题。
2.2 期刊网站升级改版之前要明确目标
在网站改版时，网站的定位是不能改变的，只是对网站形式的创新，对网站内容的更新，但是不能脱离期刊的主题，而且要为读者提供较为个性化的服务，为读者提供资源共享的渠道，网站与期刊的风格要具有一
致性。
2.3 期刊网站升级改版之前要突出主题，展现特色
期刊网站的建设能够让停留在纸张上的文字流动起来，实现网络传播的即时性和互动性特点，网站上能够为读者提供更多的信息，而且能够实现资源的共享，因此，期刊网站的建设一定要突出特色，吸引读者的眼球。
3 期刊网站的建设和运营应注意的问题
3.1 期刊网站的建设和运营一定要处理好内容建设与印刷版发行量之间的关系
读者在登录网站后，其目的在于通过网站可以了解期刊中更多的内容，如果期刊中的所有的内容都能够在网站中阅读，那么期刊的发行量就会降低，从而不利于传统纸质期刊的发展，所以，在网站运营方面，一定要把握好分寸，尽量将一些精彩的章节放在网站上，而那些具体的内容应该让读者在期刊中阅读。尽量避免网站订购与传统期刊订购的矛盾，使网站运营与期刊的发行相得益彰。
3.2 期刊网站运营过程中一定要注意网站的内容建设与网站推广之间的关系
期刊网站的建设主要在于突出期刊的内容，但是，这并不能使网站的知名度得到完善，所以，在网站运营阶段，应该借助一系列手段进行网站的推广，在对网站进行推广的时候，可以选择线上推广和线下推广两种方式，线下推广的时候可以借助传统媒体的优势，在传统的纸质杂志上刊登网站的网址，让读者可以点击网站，提高网站的点击率，在线上的推广主要运用搜索引擎来推广。
3.3 期刊网站建设的过程中一定要处理好内容建设与功能开发之间的关系
在对期刊的网站进行建设的过程中，不能太注重形式的开发，重点在于内容的开发，要使网站能够充分展示期刊的内容和风格，而且，一些新的形式的应用，会导致内容下载的速度降低，所以，网站一定要以开发主题为主。
3.4 期刊网站在运营的过程中一定要注意期刊经营与网站经营的关系
网站的运营是为了能够更好地促进期刊的经营，能够为期刊的经营进行补充，但是，期刊的经营是网站经营的目的。现在，网站还是不能代替期刊的，网站的经营是为了对期刊的经营起到辅助的作用。网站经营与期刊经营是相互联系的，同时又是相互独立的，网站经营可以开辟新的天地，可以在一定程度上促进期刊的转型，能够促进人们对期刊内容的高效运用，因此，网站与期刊在经营的过程中应该实现互动，将二者联系在一起，从而能够提高期刊的竞争优势。
4 结论
现在，期刊的数量越来越多，各类期刊都在吸引着人们的眼球，所以，期刊的经营压力越来越大，因此，期刊在经营的过程中需要借助新的媒体，可以通过建设网站，通过网站运营的方式实现期刊的发展，网站建设对期刊的发展具有一定的促进作用，但是如果没有处理好网站运营和期刊发行的关系，就会对期刊的发行产生不利的影响，因此，在网站运营的过程中，应该要处理好内容建设与印刷版发行量之间的关系，一定要注意网站的内容建设与网站推广之间的关系，处理好内容建设与功能开发之间的关系，注意期刊经营与网站经营的关系，从而促进期刊的发展。
参考文献
[1]衣春敏.科技期刊网站建设及运营相关问题探讨[J].天津科技，2014，07：76-78.
