发布时间：2023-09-21 17:34:01
绪论：一篇引人入胜的天然饮用水市场研究，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
市场乱象丛生 中研普华市场研究员艾艳坤告诉记者：“我国净水器的生产仍然处在仿制阶段，无核心技术。当前国内绝大部分净水器企业是用外购配件进行改装生产的中小厂，机械化程度低、手工作坊式的多，产品质量参差不齐。”
导致种种市场乱象的最重要原因在于国家标准的缺失。虽然目前国内净水器生产行业有四个标准，分别就天然水加工成自来水、一般水质处理器卫生安全与功能评价、反渗透等方面有了规定，但并没有专门针对净水器的国家标准。
炒作概念的宣传 记者在淘宝网和电器实体店的调查发现，目前市场上销售的净水器名目繁多，价格也从几十元到上万元不等。
有些生产厂家甚至打出了养生保健的概念。有品牌净水器宣称能有效中和人体酸性毒素，调节平衡体液的酸碱度，预防疾病和减缓人体细胞衰老。更有产品直言“长期饮用通过我们净水器净化的产品，能延年益寿、抵抗癌症”。
消费者以追求时髦的心态促使纯净水市场迅速发展。然而，当国外科学和健康饮水观念已成为主流和时尚，以及随着消费者心理的成熟和生活水平的提高，价格已经不再是左右消费者购买决策的第一要素，取而代之的是对水质、水源和口感的要求，作为健康饮用水首选的天然矿泉水的需求量也随之增大。中国矿泉水市场每年都以20％的速度递增。业内预计，到2013年，我国高端矿泉水销售规模将超过50亿元，到2015年，将达到100亿元左右。业内人士预测饮用水市场将以矿泉水取代纯净水而成为新一代霸主。
中国矿泉水业始于上世纪80年代，迄今已有30余年的历史。在欧洲，天然矿泉水是不要求含有任何具体的矿物质含量的，而在其他各国，包括中国，水定的矿物质最低含量是一项先决条件。我国的饮用矿泉水标准与发达国家、欧共体、国际食品法典委员会的标准在同一水平上，过硬的品质也得到了国际认可。
2月26日，素有全球“水界奥斯卡”之称的伯克利斯普林斯国际品水大赛在“泉水之乡”伯克利颁出本年度大奖。经过24位世界知名品水大师和专业评委的反复品鉴与评审，最终来自中国昆仑之巅的高端矿泉水“昆仑山”一举打破国外水对奖项的垄断，从法国Perrier和新西兰Antipodes等世界好水中脱颖而出，摘得“伯克利世界品水大赛好水金奖”，荣登世界顶级好水殿堂，实现了中国水界世界金奖“零的突破”。
拥有21年历史的伯克利国际水品鉴大赛在世界水行业中具有非凡的影响力，以往获奖品牌多为欧美知名品牌，中国水品牌尚无获奖先例。业内评论认为，“昆仑山”此次代表中国摘得桂冠，让中国水打破了“水界奥斯卡”的坚冰，也为中国水行业发展树立了新的里程碑。
作为全球著名的品水大师，伯克利品水大赛会议主席亚瑟・梵・伟森博格对“昆仑山”此次能够跻身其中，问鼎伯克利世界品水大赛好水金奖，解释说：“这主要是因为‘昆仑山’源自北纬36度至46度之间世界黄金水源地的黄金品质，水源补给来自海拔6000米以上的天然无污染的雪山融水，富含多种矿物质且含量均衡，与欧洲知名好水品质相当。同时，也是罕见的弱碱性小分子团水，由此得到了专家评委的一致认可。”行内人士称，此番“昆仑山”获奖，让水行业乃至整个消费群体都再次把目光聚焦在水源上。驻地海拔6178米的黄金水源带，远离烦嚣的高海拔和零污染都成为“昆仑山”水高品质的“尚方宝剑”。
著名水行业专家李复兴教授表示，昆仑山的世界级好水品质使得其成为业内首获大奖品牌，将有助于国人饮水观念的提升，推动国人高端水消费的升级，进而推动高端水乃至整个水行业的升级发展。
消费
网购消费投诉重灾区?
央视3・15晚会汇总统计、整理出了投诉量排在前十位的消费领域或行业，分别为：网络购物、快递、汽车、食品、宽带网络服务和通讯产品、虚假广告、金融保险、交通运输、服装鞋帽等日用消费品以及家用电器。
网购消费模式已渐渐成为人们的消费主流，而相关制度还存在缺陷，这是网购成为今年投诉最多领域的重要原因。在网购领域，消费者投诉主要集中在商品质量与描述不符，以次充好，销售假冒伪劣商品，买到假货后商家消失从而无法维权，团购规则或服务随意变更，网络购物售后服务无法保障等。
快递行业中，与网络购物相配套的快递服务问题较多，其中主要有消费者经常反映快件延误、丢失损毁、价格不透明、索赔困难、先签字再验货、拒绝送货上门等。
随着汽车消费的扩大，汽车投诉量也大幅升高。其中多数集中在质量安全问题、汽车售后服务等方面，如发动机质量缺陷、配件来源不明、刚过保养期就频繁出现质量问题等。另外，汽车销售过程中，故意隐瞒汽车真实情况、随车附件不明、车险搭售等问题也较为突出。
宽带网络服务和通讯产品也是一个投诉集中的行业，实际网速大大低于名义网速、办理宽带网络需要捆绑手机服务、申请办理容易安装困难、网络故障维修服务迟缓等问题反映较多。而手机类通讯产品质量以及售后服务依旧是投诉热点，特别是“吸费软件”导致话费突然增多，投诉依旧较多。
家用电器的投诉量历年来一直居高不下质量出现问题后，维修不及时，不给延长保修期，过保修期后厂家商家互相推诿不作为等问题较多。另外，关于家用电器的售后维修收费不透明，维修不规范，配件乱收费等投诉也比较多。
人物
数华人首富还看李嘉诚
胡润近日首次全球富豪榜，榜单显示，墨西哥富豪卡洛斯・斯利姆以550亿美元排名第一，比尔・盖茨以500亿美元排名第二，“股神”巴菲特以480亿美元排名第三。其中不乏备受关注的中国面孔――因投资能力不凡而被冠以“超人”称号的李嘉诚毫无悬念荣膺中国首富。尽管周大福上市曾让郑裕彤对李嘉诚的首富宝座带来冲击，但李嘉诚仍以240亿美元的财富牢牢占据中国首富地位。出身寒门的李嘉诚通过半个世纪不懈的努力和奋斗，连续多年成为华人首富，统领着长江实业、和黄集团、香港电灯、长江基建等集团公司。随着Facebook的上市，曾投资1.2亿美元的李嘉诚也得到了近6倍的收益。
该榜单共有5位中国富豪上榜，其中4人来自香港，除李嘉诚外，入榜的还有郭炳江、郭炳联兄弟、李兆基以及郑裕彤，而娃哈哈集团董事长宗庆后以105亿美元成为内地入选的惟一富豪。
胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“这是我们首次全球富豪榜，虽然目前中国只有5位富豪进入全球百亿美金富豪俱乐部，但我相信，在不久的将来，中国富豪会在这个俱乐部中占据主导地位。”
花旗银行东南亚区一高级官员努尔・奎克则表示：“亚洲现在正在经历着一场巨大的经济腾飞，这其间一些企业家聪明地掌控了这一地区的经济繁荣并将自己的机会成本最大化。因而亚洲亿万富翁的数量和财富值均呈现增长态势。”
数字
39.17％中国股民中低收入者占多数中国证券投资者保护基金公司调查报告称，在所有投资者中，中低收入者占多数，其中，39.17％的投资者月均收入为1000-3000元。
10亿中国手机用户数量
根据市场研究公司Chetan Sharma Consulting的数据，中国手机用户于3月突破10亿大关，过去一个月间增长了约1200万。
20亿元空气质量新标准前期投入
环境保护部副部长吴晓青表示，经初步测算，贯彻实施新修订的《环境空气质量标准》，在“十二五”期间，全国大概要布设1500个监测点，前期需要的投入将超过二十多亿元。
微声
恢复股市T+0交易时机已到?被民间尊称为“降印花税委员”的全国政协委员、中央财经大学教授贺强，在今年的“两会”上建议管理层对股市T+0交易进行兖
分深入研究，制定有关T+0交易的交易规则及监管措施，做好相关准备工作。
“恢复股市T+0可增加老百姓财产收入；可以有效降低房价，吸引大量资金投入股市，降低对房地产投机欲望；缓解就业压力，吸引更多人回归股市，来这个‘大赌场’合法为国家做贡献。”
谢国忠(经济学家)
T+0不是个坏事情，T+0带来的最直接影响是能够使交易更加频繁，从而加快市场资金流动。对普通投资者而言，T+0也能够更好地实现期货市场、现货市场的匹配，实现风险对冲。
赵锡军
(中国人民大学财政金融学院副院长)从技术角度来讲，推出T+0是没有问题的，但问题的关键是实行这一制度的目的是什么?是为了提高交易量还是支持短线操作?实行T+0无非就是提高交易量的活跃程度，个人认为，是否实行T+0对市场的影响并不是很大。
董登新(武汉科技大学金融证券研究所所长)
如果T+0交易机制重回A股市场，两个结果可以预期：其一，散A股日换手率将会大幅攀升，市场投机氛围将会更加浓重。结果是散户剿灭机构?还是机构套住散户?其二，要想通过T+0扑灭“炒新”热，打压庄股炒作，则必须废除涨跌停板制。
皮海洲(职业投资者、财经评论员)
T+0交易终究是一把双刃剑，投资者一旦操作失误，则只会增加自己的投资损失。T+0交易给券商等中介带来经济收益不假，但券商们所赚的不正是投资者所损失的么?所以，在A股市场不成熟的情况下，推出“T+0”交易没必要操之过急。
论金
中国白手起家亿万富豪量冠全球
财富研究专家胡润近日了一份研究报告表示，中国是拥有世界最多的白手起家亿万富豪，其中，亿万美元富豪为600名，而亿万人民币富豪则达到了7500名。胡润的研究表明，在这600位亿万美元富豪中有半数为“隐形富豪”。除此之外，中国拥有亿元人民币资产的富豪达6万名，拥有千万人民币身家的富豪更是多达96万名。中国排名前1000名富豪的财富来源中，23.5％出自房地产行业、19.1％出自制造业、6.7％从事投资领域，以天然资源、信息技术及新能源致富的比例分别为6.5％。5.8％和5.6％。
1克或100元就可投资黄金
软饮料行业的生存背景
从绝对市场空间来看
我国软饮料市场需求总量持续增长。1998年我国人均饮料消费量达到9、6公斤，是80年代初期的30倍以上，年平均增长超过10%。国民经济的快速增长、城乡收入水平和消费能力的持续提高，都促使饮料消费需求始终处于快速增长的阶段。一是与国际人均饮料消费水平相比，目前我国人均消费水平偏低。这为饮料企业提供了一个广阔的增量空间。二是饮料需求品类不断发生变化，新型饮料品类得以迅速发展。比如，尽管碳酸饮料、瓶装水已处于市场成熟期，而天然果汁、液态奶、茶饮料却仍处于市场导入期或市场成长期。新型饮料品类的出现和发展将继续扩展软饮料的市场空间，并为现有企业实现品牌延伸和即将进入的企业提供新的定位基点。
从相对市场空间来看
消费者消费口味的多元性，消费方式的多样性，也给软饮料行业提供了充足的市场空间。虽然不同饮料之间存在一定的替代性，但由于消费者口味偏好的千差万别，使得不同饮料品类之间并不能绝对被替代，即不可能所有的消费者都仅仅喜欢某一种饮料。况且同一种消费者在不同场合、不同生活方式下对饮料需求也有所不同，这样就使得饮料企业市场发展空间多姿多彩。
市场空间虽然存在，问题在于如何把握
国际软饮料企业具有成功的运作经验，在中国普遍取得了成功，国产饮料企业要求得在市场上的生存与发展，最关键之处是在营销运作上采用品牌、市场差异化与定位策略，即注重市场差异、产品差异与品牌定位，并在品牌的整合营销传播上学习欧美和台湾企业的成功经验。
软饮料行业的现状和发展前景
软饮料行业一直保持较高的增长率
据中国食品饮料行业协会2001年数据显示，2001年较2000年增长率为12.02%，其中瓶装饮用水同期增长25.5%，碳酸饮料同期增长8.6%，茶饮料增长率为70%左右；迈入2002年，中国饮料行业进入全面竞争时代，在碳酸饮料、水、茶、果汁、含奶饮料五大领域，据业内人士估计，“十五”计划期间，我国的饮料产量仍将保持年10%左右的增长速度，2005年将达到2260万吨，2005-2015年将以年均5%的速度增长，即2015年将达3700万吨。
中国软饮料市场增长潜力大
1999年世界饮料发展研讨会曾预言，世界软饮料的消费将呈逐年增长的趋势，而且增势会越来越大，并且产销的重点将转向亚洲。1999年亚太地区总消费量占世界总消费量的31.7%，为世界第一。由于其人均消费量只有北美地区的1/6，尚有极大的发展空间。与世界先进国家相比，美国果汁消费量达到年人均50公升左右，德国人均年消费果汁40升，而中国还不到1升，人们的生活水平的提高和对天然产品的青睐，果汁的消费正在上升，这个市场是巨大的。 不仅一些曾经以单一产品驰名的饮料企业开始全线出击，一些地方品牌和新品也正在纷纷扩张，饮料行业格局面临重组整合。
软饮料行业产业政策和布局
产业政策
首先，软饮料行业的进入门槛较低。目前，我国对外资企业的进入允许采取独资企业的形式，地区性的进入壁垒也较低，经过10多年的运作，饮料行业已经成为高度市场化的行业，碳酸饮料方面可向“国际两乐”学习，茶饮料可向台资企业“统一、康师傅”借鉴。其次，地方性的产业保护依然不同程度地存在。小型地方性和区域性饮料企业依然有存在的空间，价值来源在于原料和劳动力的低成本，市场运作上的低成本进入策略和本地或本区域市场集中策略。
产业布局
首先，软饮料行业的产业布局主要是由销地市场决定。一些布局合理的企业越发显出在生产和销售，特别是市场掌控上的优势。如可口可乐有24个工厂，百事可乐有14个工厂，娃哈哈有14个工厂，他们的布局比较合理；农夫山泉只有1个厂，布局不合理，成为其发展的瓶颈，由于其品牌传播“千岛湖水下80米的天然水”这样一个差异于纯净水的天然水定位，因天然水域的难得影响了其生产基地的产业布局，并对其保持传播定位提出了新的宣传课题。其次，布局合理的合资企业。如可口可乐采取的是两次合资在不同销售区域内设厂，娃哈哈也是采取与达能合资在各地收购工厂的方式迅速建立了自己的区域生产基地。再次，新进企业和中小企业可做贴牌生产。其他企业也可以采取代加工的方式贴牌生产，便于利用社会资本迅速实现生产规模的扩张和对营销活动的近距离支持。最后，小企业也有生存空间。饮料尤其是纯净水的销售时间比较集中，消费量大，运输成本较高，使一些当地小型企业有了生存的空间，也算是对这一产业内主导品牌的补充。
软饮料产品的寿命周期
中国软饮料的发展有其自身的规律。 首先，是中国国内小型汽水厂在国内各据一方，现在仍有其存在的必然性和合理性；80年代末，“国际两乐”在国内纷纷设厂。国内一些饮料厂家也上马碳酸饮料，但由于在品牌营运等方面的差距，很快被“国际两乐”蚕食掉。剩下非常可乐由于市场定位准确，经过6年的品牌运营，在二三级城市占据了比较稳固的市场，2001年产销62万吨（百事90万吨，可口可乐130万吨）。而后的纯净水，由乐百氏的“二十七层净化”的独特产品卖点（USP），在产品时代行销了全国。娃哈哈在“爱的就是你，不用再犹豫”的独特感性形象诉求下建立了第一位的品牌形象；接下来是茶饮料，旭日升在瓶装水和可乐之间发现了巨大市场空白，定位在茶饮料上，取得了空前的成功，但营销管理上的失败，使人们意识到必须两条腿走路；整合营销传播的应用被台湾企业“统一、康师傅”演绎的非常完美，促使了茶饮料在2001年以70%左右的速度增长，后起之秀娃哈哈也在2002年凭借自己庞大的市场网络和周星弛之力赶上了快速成长的行列；果汁饮料的迅速崛起，紧随茶饮料之后，一份调查结果显示：2002年果汁饮料成为最受欢迎的饮料品种，选择率超过35%。果汁饮料成为非酒类、牛奶类饮料中成长最快的饮料，市场增长速度超过了纯净水、碳酸饮料和茶饮料三大传统饮料。其中活跃在市场一线的品牌有可口可乐的“酷儿”、统一的“鲜橙多”、康师傅的“每日C”果汁以及大陆本土的汇源、露露等果汁。运动型、功能型饮料，在急速酝酿中，很快就将在软饮料大家庭中拥有一席之地。
软饮料行业市场特征
产品的市场份额集中度
碳酸饮料的市场集中度最高，前3名企业的品牌市场集中度已接近90%，这是碳酸饮料市场长期发展，品牌形象趋于稳定的表现，市场渐趋于寡头垄断；至2002年夏仅娃哈哈就占据了瓶装饮用水的47%，含乳饮料71.8%的市场份额。2002年初夏统一、康师傅两大品牌的茶市场份额分别达到37.4%、46.9% 。
市场进入与退出的难度
根据产业经济学理论，有显著的规模经济、产品差异大、有较高的进入壁垒的行业为寡头垄断的市场结构；目前我国饮料行业的卖方集中度很高，企业兼并力度加大，行业垄断进程加速，但产品差异不大，行业进入壁垒不高，属于垄断竞争格局，并将长期保持这种格局。
软饮料行业的市场成长性、关联行业及其替代程度
目前中国的软饮料行业是高成长性行业，尤其包装茶和果汁以及其他新兴饮品的增长很快，成熟饮品增长稳定，新的热点和增长点不断出现。软饮料的饮料关联行业替代性较低，其关联行业有：酒、啤酒、葡萄酒、红酒等饮料。
软饮料行业的价值链研究
首先是辅助活动，企业基础管理、人力资源管理、技术开发、采购。其次是基本活动，内部后勤(来料储运)、生产经营、外部后勤(成品储运)、市场销售、售后服务。最后是发展企业竞争优势，如成本领先，就是成为产业中低成本的供应者，如娃哈哈；再如差异化，随着消费者重视的内容变化而相应变化，如旭日升；再如目标聚集，致力于寻求目标市场上的竞争优势(控制成本，重构企业价值链)，如可口可乐在大城市的优势。
