发布时间：2024-01-01 15:38:56
绪论：一篇引人入胜的新闻媒介和新闻媒体的区别，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
2新闻传播运用公共关系的必要性和可行性
本质上来说，公共关系属于一种传播活动，它会利用各种传播手段与公众进行双向沟通。新闻传播作为一种媒体表达形式，具备双重意义：一方面，新闻传播是开展各项公共关系的重要手段，通过新闻媒体，公共关系活动得以良好发展；另一方面，新闻传播作为一种社会组织形态，在发展过程中受到公共关系的影响，因此，在新闻传播中运用公共关系是必不可少的。众所周知，企业在发展过程中，要树立品牌效应，媒体经营亦然。从新闻媒体的角度来说，品牌代表了企业的品质和形象，要想从根本上提高新闻传播的良好发展，除了注重新闻质量外，还要有自我宣传的意识，提升媒体的品牌效应和社会影响力。在新闻传播中，加强公共关系的运用，打造良好的媒体形象，加强与公众的沟通，提升社会影响力，对新闻媒体的发展大有裨益。
3公共关系在新闻传播中的具体应用
引导新闻传播的价值取向。公共关系在新闻传播中最为主要的应用便是引导其价值取向。在新时期，我国新闻传播已形成一定的价值导向。新闻传播本身便是舆论，它代表了整个社会的价值取向。然而长期以来，媒介与媒介之间缺乏竞争，传播者往往只需要按照自身的价值观进行传播即可。但是，随着互联网技术的发展，社会迈入了信息时代，公众逐渐形成自己的媒介价值观，新闻传播需要在公共关系的影响下逐渐形成相应的价值观。影响新闻传播的题材选择。公共关系对新闻传播的影响，体现在对新闻题材的选择上。受公共关系的影响，新闻传播的题材在选取时一般会更加符合社会发展的规律。以中央电视台《焦点访谈》节目为例，在每日的播出中，该节目都会与公众进行互动，不仅保证了公共关系的良性循环，也在一定程度上促进了新闻传播的良好发展。影响媒体机构的发展方向。新闻媒体在发展的过程中所秉承的价值理念不同，则传播的内容也会不同。一个只会追求眼前利益、娱乐大众、忽视公共关系的媒介，最终的结果是被社会、受众所淘汰。因此，新闻媒介在传播过程中，无论是从媒介自身还是新闻人角度，都要注重公共关系的运用。
4公共关系视角下的新闻传播发展
新闻工作应积极引入公关意识，吸收积极因素，弥补自身不足，促进新闻工作的长效发展，使其更好地服务于大众，服务于社会。其中，要想从根本上促进新闻传播的有效发展，需要遵循以下几点：新闻工作者要坚持自己的原则立场。对新闻事实进行真实报道，积极站在党和人民的立场。不能因为团队以及局部小利益，使整个新闻工作失去客观性，使其成为谋取利益的工具和手段。坚持双向交流，在多方参与下，让新闻报道更加可信、可亲。由于播发载体的局限性，传统媒体在过去基本是单向传播，很难与读者、观众、听众进行互动。随着技术的不断发展，互联网和移动互联网的出现打破了这一局限，实现了媒体与受众之间的平等交流。新闻报道在运用公共关系时，不仅能够避免新闻传播的片面性，也能使新闻传播具备一定的群众基础，使整个报道更具有针对性，也更加可信。丰富新闻报道方式，吸引读者深入其中。要想从根本上做到这一点，就要进行新闻追踪以及策划。很多新闻媒体在报道时，往往将新闻作为一个已然结束的事件进行报道，常常采用
手机媒体在新闻传媒中的应用彻底颠覆了传统新闻传播的形式，在对传统新闻媒体产生较大冲击的同时，也为传统媒体的发展提供了新的契机。随着人们物质生活水平的提高，手机已经大范围普及，手机用户数量逐年上升，智能手机用户所占的比例也越来越高。因此利用手机媒体可以扩大新闻传播的覆盖面和新闻影响力。手机媒体新闻在新闻内容、新闻形式上都与传统媒体新闻传播有较大区别，其特点是开放性高、互动性强，而且新闻传播效率得到极大提升。本文将从新闻传播角度对手机媒体的应用和发展进行分析。
1基于人际传播的分众传播形式
手机发明的初衷是为人际交往提供便利，因此人际传播是手机的原始功能。随着移动通讯技术和移动网络的快速发展，当下手机的智能化程度越来越高，手机传播也融入了一些大众传播的特点。大众传播与人际传播的融合将使信息传播过程的复杂程度显著提升，其主要原因是手机的转发功能。手机是人与人之间通讯的现代化设备，一部手机代表着一个社会关系网络，大众传媒经过其公共渠道将新闻消息传递到个人手机上，又经由个人的社会关系网络传递给其他人。在两种传播形式的融合下，新闻消息的传播速度得到了空前提高，覆盖范围也得到明显扩大。可以说，正是手机的转发功能实现了大众传媒与人际传媒的共振。而且通过人际渠道传播的新闻信息极易成为大众关注和讨论的热点，通过一个又一个社会关系网络的交织传播，使人际传媒也能够产生大众传媒类似的效应[1]。在人际传播与大众传播两种形式的互相融合、互相影响下，传统新闻媒体的地位和角色都发生了较大变化。任何人都能够通过自己的人际关系网络，向其他人传播新闻信息，传统新闻媒体在新闻传播过程中的中心地位正在不断泛化。传统媒体的新闻垄断地位逐渐消失，在手机媒体的应用下，自媒体得到快速发展，真正开启了全面参与新闻传播的传媒新时代。碎片化是手机新闻媒体传播的一大特点，使分众传播成为可能。随着社会阶层分化现象的产生，各个阶层内部的社会地位和利益诉求关系也在不断变化，新的阶层不断涌现，不同阶层之间人们的生活方式和信息需求都有较大区别。其主要形成原因是利益诉求的不同和职业涉及面的不同，此外还与人们的年龄、性别、教育程度等都有较大关系。碎片化和分众新闻传播形式更加符合不同阶层和群体的信息需求，从而能够促使新闻媒体传播的更好发展[2]。
2对传统新闻媒体产生的影响
自大众传播媒介产生以来，一般将新闻媒介的发展划分为两个时代，即以报纸、广播、电视为主的第一媒介时代，和以电视、电脑、电话为主的第二媒介时代。也有人将其划分为传统媒体时代和新媒体时代。第一媒介时代的特点是以播放型传播模式为主。而第二媒介时代则是一种在信息技术支持下的双向、去中心化的交流模式，颠覆了以往新闻传播者和新闻受众的关系界限，信息生产、传播、消费的边界正在不断消融[3]。在传统的媒体环境下，新闻传播者与新闻受众角色是固定的，由专业的新闻工作者负责新闻的采集与传播，受众则处于被动接受地位。自从手机媒体出现后，手机媒体本身就是一个新闻采集工具和新闻发送中心，受众不再处于被动接受地位，拥有较高的新闻信息选择权，而且可以参与到新闻评论和新闻传播过程中。也可以通过手机设备采集一手新闻材料，通过人际传播渠道进行新闻生产和传播。因此，手机媒体的产生对传统新闻媒体的确带来了较大冲击，使新闻传授角色逐渐模糊，传统新闻媒体的主流地位受到挑战[4]。传统媒体形态与手机媒体的结合极好地顺应了媒体移动化的大趋势。目前，手机报的形式非常多样，手机电视技术与广播技术发展迅猛，为公众提供了广阔的信息接受渠道。随着手机电视与手机广播的发展与普及，手机媒体的影响力越来越大，一条新的价值链正逐渐形成，在未来，相信各大运营商会在手机信息播报技术的研发行业中展开激烈的厮杀。手机媒体的发展使得移动媒体的发展空间得到了进一步的拓宽，传统的舆论格局也发生了转变，手机媒体正以势如破竹之势改变着大众传播行业。
3顺应媒体移动化的时展趋势
手机媒体能够得到快速发展的主要优势在于手机媒体实现了媒体的移动化发展，这也是手机与固定电话的主要区别。正因为手机摆脱了固定电话的空间束缚，使人们能够通过手机设备进行随时随地的沟通交流，所以手机才能够取代传统固定电话在通讯中的主流地位。有许多人预测手机媒体的发展将取代传统媒体，甚至其他形式的新媒体。这种观点虽然有些偏激，但不可否认的是，媒体移动化发展的确将成为未来媒体的主要发展趋势。传统媒体和其他媒体也可以通过媒体融合的方式发展成为移动媒体。目前我国三网融合工作已经取得了巨大进展，传统媒体与手机媒体的融合程度不断提升，从早期的短信新闻到目前集文字、图像、声音、视频于一体的多种手机新闻报道形式，手机广播和手机电视都得到良好发展，一条新的媒体产业链正在形成。这种发展趋势是基于信息时代下人们对新闻传播的更高需求，媒体的移动化发展将改变传统舆论格局，为人们获取信息提供更多便利[5]。
4为新闻传播提供的新机遇
在手机媒体快速发展的冲击下，传统的新闻媒体圈也在以自身生产和再生产的方式与外界进行能量交换，维持着媒介系统的动态平衡。新媒体的出现会在一定时间段内打破这一平衡，经过优胜劣汰的法则，促使新平衡的产生，并在更长时期内维持下去。手机媒体的出现使当下新闻媒体圈正处于这样一种打破旧平衡、建立新平衡的变化时期。手机媒体对传统媒体产生的最直接影响是分散了传统媒体的受众全体和广告份额，使越来越多的人改变了新闻信息的获取方式，投入新媒体的怀抱。尤其是年轻群体的受众市场，迅速被手机媒体占领[6]。手机媒体的跨媒体、跨地域传播优势，为人们提供了全方位的新闻信息服务，并通过“二次销售”理论的应用，使媒体传播产生巨大的经济利益，非常值得传统媒体借鉴。“二次销售”理论就是通过吸引受众关注获取媒体内容收益，将受众出售给广告商，赚取广告利润。传统媒体盈利方式与手机媒体盈利方式的结合，将为媒体传播注入新的生命力，使其产生意想不到的效果和丰厚回报。比如观众在收看传统媒体节目过程中，可以通过手机媒体渠道参与到节目的互动活动中，使媒体兑现广告价值，提高利润回报。同时，与观众的互动也能够有效提升媒体节目对观众的吸引力，从而提高节目收视率，获得稳定的收视人群。传统媒体与手机媒体的联合为新闻传播提供了新的发展机遇，将使新闻媒体传播便显出更加旺盛的生命力。
5结束语
总而言之，手机媒体的出现的确给传统媒体带来巨大冲击，但也为传统媒体的发展提供了新的契机。新闻媒体的移动化是新闻媒体发展的必然趋势，应促进传统媒体与新媒体的融合，共同为新闻传播服务，使观众获得更好的新闻信息传播服务。
参考文献：
[1]齐言.媒介融合下的手机媒体新闻传播研究[J].新媒体研究，2016（18）：16-17，63.
[2]郭雁云.基于新媒体传播视角的手机新闻客户端传播策略[J].山西大同大学学报：社会科学版，2016（2）：105-107.
[3]高臻.全民传播视角下新媒体涉法新闻传播研究[D].兰州：兰州大学，2013.
[4]陈晨.传播社会学视角下手机媒体的媒介文化研究[D].武汉：中南民族大学，2012.
在媒介社会学的研究过程中，一直存在一个哲学认识论本源上的变迁。早期媒介社会学对于新闻的认识，认为新闻是对客观实在的反映，即新闻像一面镜子一样反映客观现实。反映在方法论中，便是以经验的方法，客观、定量地来研究新闻是如何地反映客观现实。而自19世纪50年代以来，这一范式发生了改变，兴起了“社会建构论”这一潮流。
一、由社会建构论到新闻建构论
社会建构论包括两方面社会学理论起源，“沃特斯简要列出了建构主义脉络的社会学名家或代表理论，分别是经典阶段的韦伯、齐美尔， 现代阶段的符号互动论、现象学和常人方法学以及当代阶段的结构化理论。细分下去， 沃特斯将这一脉络拆解为两条支流， 分别是受韦伯影响的现象学、常人方法学以及受齐美尔影响的符号互动论。”①韦伯针对社会学主要研究社会结构这一现状提出研究社会行动。这一转变的创造性在于，社会并非一种客观实在，其是主观建构的产物，而人也并非只能对社会这一外部结构做出反应，人具有主观能动性，并参与建构社会。而观察者、研究者所要做的便是理解人在社会行动中所体现的主观意义，并且如何实现意义共享，这一理论被现象社会学家舒茨所沿袭。
舒茨将现象学与社会学进行融通，其主要思想又由其学生伯格和鲁曼在《现实的社会建构中》进一步延伸和修正。书中将现实分为了客观现实和主观现实两个层面。客观现实通过习俗、规范等一系列制度及其主体互动过程而变为主观现实。日常社会便是一种主观现实的存在。而“社会建构” （ social construction） 这一特定的命名也被认为是由伯格和鲁曼《现实的社会建构》中首先提了出来。②
追溯社会建构论的另一支流则是主要探讨主体间是如何互动，进而形成主观社会现实，它与前者的区别在于，前者认为社会分为“主观现实”与“客观现实”，而日常社会便是主观现实，其注重“建构”这一事实。而后者更关注“互动”。互动工具便是“符号”。在此理论基础上，社会又被分为“主观现实”、“客观现实”、“符号现实”，符号便是主体间互动的工具，该理论的代表者便是芝加哥学派的米德与布鲁默。
社会建构论被引进新闻领域的第一人被认为是李普曼，他在《公众舆论》中提出了“拟态环境”，从而打破了新闻是对客观现实的反映的镜像论。李普曼认为，新闻不过是对现实环境的一种模拟，人们的反应并非是对真实的客观世界的反应，而是对新闻这一媒介营造的主观世界的反应。
塔奇曼在《做新闻》这一著作中大量体现了该思想，其认为“新闻描述一个事件的过程中， 新闻也定义和形塑这一事件”③此思想将在接下来第二部分详细讨论。
二、《做新闻》中的 “社会建构主义”思想
《做新闻》采用了一种个案研究手法。前两章主要考虑的是新闻源及新闻价值的问题。塔奇曼认为“跟踪事件而兴盛的行政体系、对相互交叉的各种责任的协商过程以及决定每天的新闻作品的协商和选择过程，这些集体性的活动便赋予日常发生的事件以‘新闻价值’的属性”④
“新闻组织规定了具体的截稿时间便创造了工作节奏，新闻媒介根据处理日常新闻事件的经验来决定什么样的新闻有价值，而这一价值又反过来影响对新闻价值的判断”⑤
这一时空定位新闻价值的过程便是现实世界客观化的第一步——什么地方的新闻以及具有什么属性的新闻可以成为“媒介事实”的内容。
第四章，作者深入新闻组织内部，发现记者所选择的新闻源并非随意，而是依据新闻源的规范度、权威度而选定。进一步说，记者往往倾向于合法性系统，继而赋予新闻以合法性，“新闻工作者往往选择制度内的信息源，而不是普通者所提供的信息”⑥。而这样做的原因往往与新闻媒介追求效率，追求新闻的准确性有关，“找到那些拥有权力的人作为新闻源，是因为这些人能够对记者报道中的信息承担责任”⑦。但这样做的后果便是难以避免新闻带有意识形态的色彩，因为合法机构倾向于维护主流价值观，新闻源的选择倾向就是新闻维护主流价值观的原因。但新闻源的选择也并非固定不变，其具有灵活性，但这往往是在常规新闻源失效的情况下，新闻媒介才会寻求准新闻源。通常情况下，来自普通民众的新闻难以进入媒介版面。在这样的情况下，这些新闻往往需要采取非常规手段进入版面，也就是甘斯所谓的“破坏性”进入、中国的绿色和平组织往往采用这样的手段进入新闻视野。
叙述完新闻如何从新闻源、新闻价值角度构建事实后，作者转而进入新闻内容领域，以叙事学视角分析新闻如何构建事实。首先，在镜头选择上，电视新闻的拍摄往往尽量避免戏剧性的手法。镜头往往采用平拍的手法。同时为了使新闻真实更细腻，对快速动作往往采用慢镜头手法，如体育新闻中的快慢动作制播。第二，电视新闻的拍摄距离也旨在构建公共距离，以给人一种客观的感觉。“这种社会意义外在的表象是通过镜头语言来实现的，这种建构要求既没有亲密感，也不会有疏远感。”⑧第三，电视新闻拍摄对人物及背景的选择，往往具有象征性。“记者会站在具有明显识别标志的地点前进行报道，新闻片通过这样的镜头告诉读者，记者实际上是站在事件发生的现场。”⑨
而对新闻事件的拍摄往往是要对正在进行的活动进行性质编码，如工人罢工活动就要对工人聚集在工厂外游行示威的场景进行拍摄。
再接下来的几章，作者深入分析了新闻报道所包含的意识形态问题。“新闻媒体与其他行业相比更容易与社会活动、利益集团和政界人士接近。那些掌握了合法权利的人比其他人更容易与社会活动、利益集团和政界人士接近。社会底层的阶级几乎被排除在媒体的信息源之外，除非他们能得到中产阶级的支持，因为中产阶级和媒体保持着稳定的联系。”⑩在这样的情况下，新闻媒体对于打破日常生活秩序的社会活动往往抱有敌视情绪，其采用专业主义的手法“抹黑”这些活动，如忽视妇女活动的正规性，将其塑造成“软新闻”。
总之，新闻是一种反映生产它的组织机构实践的产品。报道领域的空间、组织新闻的时间、记者和新闻源之间的关系以及报道的惯例手法等决定了什么东西能成为新闻和如何成为新闻的。由此塔奇曼认为， 新闻是建构的现实， 是社会现状的再生产， 是一种意识形态。
注释
①②张梅：《从社会建构主义到新闻建构论》福建师范大学学报（ 哲学社会科学版），2011 年第1 期。
③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩盖伊·塔奇曼：《做新闻》，华夏出版社。
参考文献
伯格，鲁曼著，汪勇译，现实的社会构建，北京大学出版社。2009年12月。
张斌，新闻生产与社会建构—论美国媒介社会学研究中的建构论取向，现代传播2011年第1期。
