发布时间：2023-10-11 17:33:21
绪论：一篇引人入胜的非遗市场文化分析，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
一优势
1.研究机构支持在近十几年来，国内外很多学者都持续关注着赣傩面具艺术，有不少研究人员深入田间乡野对傩文化进行深入细致的调研，对赣傩面具工艺进行了详细纪录，并发表了一定数量的学术论文和专著。这些为保护赣傩面具提供了大量的宝贵资料，也为赣傩面具的创新发展打下良好的基础和提供了智力保证。
2.政府的重视地方政府已经逐渐认识到保护传统赣傩民俗文化的重要意义，逐步开始重视和投入，并与当地旅游产业结合，实现文化与经济双赢。比如：2010年中国最大傩文化主题公园在南昌建成。这些都是十分有利于未来赣傩面具的创新发展。
二劣势
1.缺乏保护由于地方经济发展水平有限，经费投入不足，很多地区的傩庙和古傩面具都缺乏完善的保护，因为资金和人员的不足，有些村寨甚至出现偷盗面具现象。整个江西地区的傩面具资源都缺乏系统化的发掘和保护整理。
2.人才的匮乏江西是一个文化创新产业刚刚起步的地区，赣傩面具创新与传承并不是一项简单的工程，需要新颖的设计概念和市场运作，目前尚缺乏创意迭出的创新人员和既通晓赣傩面具艺术又擅长市场经营的运作者。
（二）、探索赣傩面具的新发展
傩面具形式的创新赣傩面具文化分散在江西各地，整体显得零散而没有自身特色，必须树立品牌形象，创立具有江西地域特色的傩面具文化品牌，这就需要研究人员、设计师的合作努力，去发掘提炼赣傩面具中一些地方特色，与全国其他地区的傩面具文化进行区分。如何创新赣傩面具，并让当下的年轻人接受喜欢，这就需要把面具图形进行改良设计和品牌包装。要想在市场吸引人眼球，必须设计出具有自己独特风格的图形，成功的设计可以让品牌与产品表现出不可思议的市场竞争力。如：1998年乔布斯将苹果iMac电脑设计成外形呈现半透明的、果冻般造型圆润的蓝色机身，出色的设计使得这款电脑3年内售出了500万台。这款利润率达到23%的外形创新的产品所有配置都与此前一代亏损的苹果电脑如出一辙。傩面具元素图形是经过千年的演化的古朴民间艺术，但作为一种古老的祭祀文化却很难从视觉审美上吸引现代人，这也是目前大部分陷入困境的传统艺术所面对的共同难题。没有好的创新形式设计，即便是再优秀的民间艺术失去了昔日赖以生存的土壤，仅仅作为学术研究来进行保护和探讨，是很难再焕发出闪亮艺术生命力。
（三）赣傩面具内容的创新
傩面具是兼具功能意义与审美价值的，简单地去谈论傩面具的审美价值，便会陷入误区，以为这些东西只是传承下来的艺术品。其实非物质文化就是指傩面具含义中这种精神祈福、驱灾的文化内核，来源于古代的巫术祭祀文化，所以赣傩面具文化带有一些古老的神秘色彩，我们可以吸收赣傩文化中人们祈求幸福平安美好的含义，将这种中国特有的吉祥寓意融入赣傩面具的创作。
（1）按厚薄分有单宣、夹宣、二层、三层、四层、极薄、中厚、厚口。
（2）按帘纹分有罗纹、龟纹、棉连、蝉翼等。随着社会快速发展，其用途也呈多样性与适用性。“龙游佳制艺称殊，挥漉云烟笔自如，移得后山名句赞，南朝官纸女儿肤。”这首诗是我国著名历史学家、书画大师启功先生在1989年初夏为龙游县宣纸厂题赠的，是对龙游寿牌宣纸艺术特色的最高评价和激励。同时一批书画名家对龙游皮纸进行过诸多的评价，诸如：陆俨少、谢稚柳、沙孟海、郭仲选等用过此纸后而大发赞赏之词。通过此反映了龙游寿牌宣纸在当时已具有很高的社会声誉，赢得了广大书画人士的钟爱。
课题项目：本文系武汉轻工大学2013年度校立教研项目“四维联动：大学英语教学改革的新支点”课题的阶段性论文。
一、生态文化映射下的中西电影中的文化差异
各民族生活的地域不同，生态条件也呈现出不同的特点，表现在动物、植物、气候、地形面貌等方面，而生态条件也必然影响到各民族的文化，使文化表现出鲜明的地域性。生态环境对人具有潜移默化的作用，这在中西电影的各个方面具有反映。
中国是一个农业大国，在中国古代就形成了以农为本的思想；三面连陆的地形使中国在漫长的历史中沉淀出了一种惰性心理和惯性思维，缺乏开放的意识。因而在电影选材中，中国电影的选材就相对单调。作为独具中国特色的影视品类，以农村为题材的优秀电影在中国大量涌现就是农本思想的映照。农村题材电影一直是中国城市民众了解广大农村的渠道，同时也是世界了解中国的一扇窗口。《那山、那人、那狗》（Postmen In The Mountains）中讲述儿子高考落榜不得已回到大山中的家后，做了大半辈子山村邮递员的父亲提前退休，安排儿子接下自己的工作的故事。中国人子承父业、子承父财的传统观念极强，父母辛劳一辈子，就是想为儿女积攒尽可能多的财富，使儿女衣食无忧，该影片印证了子承父业是中国人根深蒂固的观念；《红高粱》（Red Sorghum）以对性、对死、对酒的神力的崇拜，体现了中国人对原始生命力的崇拜。 该影片的成功，或许可以用“愈是有民族性就愈有世界性”来概括。另外，《一个都不能少》（Not One Less），《我的兄弟姐妹》（Roots and Branches），《美丽的大脚》（Pretty Big Feet），《下辈子还做母子》（Still Be Mother And Son Next Life），这些都为中国电影乐于取材农村题材提供了一些佐证。
虽然西方也有Legends of the Fall（《燃情岁月》）、An Unfinished Life（《未竟一生》），Fly Away Home（《伴你高飞》）这些以农村或庄园为背景的电影，但西方自古以来便对外交往甚密，长期的对外交往铸就了西方人开放的思想。因此在电影选材中，西方电影喜欢标新立异，极富冒险精神，更多是以超自然的科幻故事来表达主题，如Super Typhoon（《超强台风》），Next（《预见未来》，The Day After Tomorrow（《后天》）。另外，西方人崇尚自我，赋有冒险精神和挑战勇气。在西方的电影中的主人公往往喜欢冒险和挑战，且并不回避人的欲望和本能，如Con Air（《空中监狱》），Die hard（《虎胆威龙》），Batman（《蝙蝠侠》），True Lies（《真实的谎言》），National Treasure（《国家宝藏》），等等。
二、物质文化映射下的中西电影的文化差异
物质文化涉及人们的衣食住行，有些物质文化的词语在两种文化中是完全一样的，但有些表物质类的词在具体语境中则多出了引申义，比如“我是出来打酱油的”中的“酱油”“我吃醋了”中的“醋”。
在电影Forrest Gump（《阿甘正传》）中，阿甘用“From that day on，we were always together.Jenny and me like peas and carrots.”来描述他与珍妮的友谊。如果直译为“从那天起我们总是在一起。珍妮和我就像豌豆和胡萝卜一样”，会让中国观众难以理解这个比喻的文化内涵。该句台词涉及物质文化：在西方，豌豆和胡萝卜常用在一起做菜，因而用在一起来比喻关系密切，译时采用归化的手法将其转译为“形影不离”，“形”和“影”的关系在汉语中有很多体现，如形影相吊、形单影只等。将like peas and carrots译为“形影不离”既准确达意，又保留了生动性。另外，归化的翻译方法在涉及物质文化的电影标题时运用的极为广泛，美国电影 Waterloo Bridge，被译为《魂断蓝桥》，用浪漫而凄婉的语调给观众带来了无尽的感伤与悠悠的回忆。在中国的陕西，有一座蓝桥，在关于蓝桥的传说里，曾发生了一个与 Waterloo Bridge 有着异曲同工的爱情故事；The Bridge of Madison County，被翻译成 《廊桥遗梦》，效果非同凡响，“用 ‘廊’来象征着缠绵思念，用 ‘遗’来表达女主人的失落与遗憾，用‘梦’来告诉我们，男女主人公对爱情的期盼只能像梦一样，缥缈而茫然。”（薛正花，2012）
三、宗教文化映射下的中西电影中的文化差异
宗教文化是奈达文化分类中的其中一种，它由两部分组成：宗教传说和。宗教文化是传统文化的组成部分，影视艺术是现代传媒的重要手段。在中西电影中，从选材到场景到语言，随处可见宗教文化的烙印。了解宗教文化的差异，就能更准确地理解电影中宗教元素所具有的内涵，对翻译的顺利完成有积极的促进作用。
西方人很多笃信基督教，基督教在西方国家占据着极为重要的地位，其影响力渗透到西方社会的各个领域。以基督教为切入点去了解西方文化是最有效的途径。《阿甘正传》这部电影就体现了美国人根深蒂固的宗教意识。其中有一个片段，阿甘说：“在大陆，人们几乎一无所有，在周末人们从来不去教堂。”美国记者回答：“真是难以想象。”说明大部分美国人都笃信基督教，他们对中国人的无这件事感到很不可思议。
另外，当电影越来越成为我们这个时代的沟通媒介时，涉及宗教题材的西方电影越来越多，这反映了一个社会普遍的文化认同和价值观念：Resurrection（《十字狂魔》），Seven deadly sins（《七宗罪》），Dekalog（《十诫》），The Da Vinci Code（《达・芬奇密码》），To Save a Life（《拯救生命》），The Gospel of John（《约翰福音》）等电影中的基督教元素对民众的价值观产生着巨大的影响。
与西方影片中的显性宗教文化相比，中国电影因为中国特殊的国情、宗教制度和儒家精神的特点，渗透的宗教观念远远不如美国电影中的基督教影响明显，更多的是通过某种元素隐性地折射中国传统宗教观念。1987年拍摄的《京都球侠》（SOCCER HEROES）中，一群侠义的绿林好汉组成的足球队战胜了腐败的天朝临时组成的御林军球队，体现了儒家思想和道家思想精华的交汇。另外，中国电影中的宗教文化多涉及佛教，“单以佛教中观世音菩萨为主要人物的电影迄今为止就有很多部，如《六祖慧能传》《达摩祖师》《观世音与海龙王》《济公》（1993）等”。（张慧文，2012）“同时，佛教元素隐性存在并在市场上有所反响的影片也不在少数。《玉观音》（2003）、《天下无贼》（2004）、《可可西里》（2005）、《见龙卸甲》（2008）、《无间道》三部曲等影片从开场似乎就不经意地将故事情节、人物命运置于佛的注视和悲悯中。”（宋法刚，2013）
四、社会文化映射下的中西电影中的文化差异
影视文化与社会文化是密切相关的、相辅相成，相互借鉴。影视是一个平台，向我们展示了一个国家的文化与风俗。
在不同的环境下，不同国家有不同的文化系统，不同的文化价值。一种文化下的价值观或许无法得到另一种文化的认同。如电影《刮痧》（The Guasha Treatment）中爷爷用中国传统的刮痧方法给孙子治疗轻微的发烧，却被美国当局误认为是虐童事件。因此，不同文化背景的人们之间的交流也变得更加复杂。另外，中西电影中就隐私权的诠释也不一样。隐私的概念通常和西方文化联系在一起，而中国传统文化中并无隐私权一说：The Truman Show（《楚门的世界》）向人们展示了隐私权是不可侵犯的权利。它同时警示我们必须尊重保护隐私权；而中国一部电影《无形杀》（Invisible Killer）则说明了隐私权意识的缺乏。
这种差异给文化翻译造成了巨大的困难，要么就是译文产生不了与原文相同的表达效果，要么就是直接误译。在这种情况下，译者可以从语用的视角来考虑翻译的方法，以期文化交流的顺利实现。如中国电影中经常会看到主人送客至门口后，说声“您走好”，译者翻译时就不能翻成You go well 或You walk slowly，而应该翻译为Good-bye ，Good luck或者See you。
五、语言文化映射下的中西电影中的文化差异
语言不仅是人类思想感情表达与交流的工具，而且是文化的组成部分，是文化的载体。不同的语言决定不同民族的不同思维方式及语言表达形式。语言是有声电影中必不可少的组成部分。
英汉语言基本句法的结构形式也存在着极大的差异。从句子结构来看，英语句子严密紧凑，多采用“形合法”（hypotaxis）；汉语句子简练明快，句子结构多采用“意合法”（parataxis），以动画片《花木兰》中的台词为例：例：Guard： Were under attack！ Light the signal！ 原文台词简洁有力，和情形紧急相吻合。译为“有人偷袭，快点烽火。” 将形合的英文改为意合的中文，音节对称且突出情况紧急 （黄静，2009） 。将The Shawshank Redemption（《肖申克的救赎》）中著名的电影台词A strong man can save himself，a great man can save another.翻译为“ 强者自救，圣者渡人。”具有同样的效果。
六、结 语
电影是承载大众文化的重要方式，是浓缩了的现实生活，起着沟通文化的作用，从影片中，可以看到一个国家和民族丰富的社会文化、风土人情、习俗惯例、人文地理等种种文化的方方面面。由于中外观众在知识面及文化背景等方面存在着巨大的差异，这些差异给中西方人们的相互理解和交流带来了障碍。本文从奈达的文化分类对中西电影中的文化差异进行了解析，以期更好发挥电影的文化传播作用。
[参考文献]
[1] 李雪芳.从关联理论看《英雄》的字幕翻译[J] 南昌教育学院学报，2010（04）.
中图分类号：F272 文献标志码：A文章编号：1673-291X（2010）25-0035-02
独立音乐是指艺人自己制作，依自己理想去出专辑而又不作很多商业宣传的音乐，而独立音乐艺人所属的这些独立公司不像全球五大唱片公司有极为庞大的发行网，可以为歌手作造型、宣传活动等整体设计，因此独立音乐受这些大公司或商业化的强势，要得以生存与发展就要有自己的成长战略，否则，便会迷失方向，失去自己的特色。利基战略是独立音乐可以采取的成长策略，一个独立唱片公司可以专注于某一种不被主流唱片公司重视或者忽略的音乐曲风市场，独立公司中的一个乐队可以专注于某个受众非常少的音乐创作（“局限”于某一种曲风或地点），这正是利基营销的体现。
一、利基战略的基本概念
1.利基的含义。“利基”一词是英文“niche”的音译，它来源于法语，指法国人在建造房屋时会在外墙上凿出的一个神龛，虽然不大但自有精妙。在英语里，是指悬崖上的石缝，登山时人们借助这些微小的缝隙作为支点向上攀登。20 世纪80 年代，美国商学院的学者们开始把“利基”一词引入市场营销领域。菲利普・科特勒在《市场营销教程》中这样界定“利基”:利基更窄地集中在细分市场内部的亚群体上，这是一个小的市场并且它没有被服务好，或者说“该群体可能获得一些利益的组合”[1]。
2.利基战略的基本内涵。以专业化为核心，在大公司的夹缝中生存，利用自身特有的资源优势，选取竞争对手没有注意或无暇顾及的市场(称为利基市场) 作为其服务对象，利基战略是中小企业的成长战略。
二、利基战略适合中国独立音乐公司
独立公司怎样才能实现成长一直是独立音乐人、以及喜欢独立音乐的听众所关心的问题。利基战略的核心是专业化，对独立公司的发展有指导作用，是独立音乐发展的有效途径。
1.适用性。我们每个人其实都有丰富的内心世界，都是某个方面的极端另类者，而小众文化世界实际上是个极度丰富的世界。企业实施利基战略的基础是“小商品大市场”，这些商品多半是社会的必需品或是具有前瞻性的产品，而在唱片公司中，独立唱片公司的音乐作品便是相对来说受众较少的那一类，因此独立公司可以作为实施利基战略的主体，只选择音乐市场内一个或几个小细分市场作为其利基业务，然后量体裁衣为其产品实施利基市场营销战略。在这些细分市场中，独立音乐公司相对其他公司更贴近该市场的需求，更了解听众要求，而且在该市场上具备灵活和快速的反应优势，能够提供周到的个性化服务，可以集中全部资源攻击这一点，然后以此为基础致力于寻求其目标市场上的独一无二的竞争优势，成为唱片市场较小领域内的冠军。在利基市场取得竞争优势后，独立公司不但获取了发展的资金，而且技术能力、市场份额、公司的品牌形象和声誉等都得到了不断的积累和提升。
2.可行性。那些规模大的唱片公司在很多热点领域更具竞争优势，它们有各种风格的音乐产品，有雄厚的资金，有完整的宣传销售渠道。独立公司无论在资金、人力还是规模、实力上都无法与大公司比拟，无法同其展开正面竞争，但是利基战略可以使独立公司避免与大唱片公司正面冲突，选择那些大公司看不上或没有注意到的小范围市场发展，这样便减少了在发展初期被居于优势地位的大公司扼杀的可能性。同时利基市场一般被大唱片公司放弃或忽略，市场竞争小，对企业要求不高，不需要大量的资金，对企业的资源要求较低。独立公司可以集中全部资源攻击很小的一点，在局部形成必胜力量，这样就可以在规模大、资源丰富的竞争者前站稳脚跟，然后再成长为更强大的竞争者 [2]。
3.可持续性。利基战略是一种在小范围市场上选择专注和深入挖掘的专业化战略，不但能解决独立公司的生存问题，而且还在此基础上提高了独立公司各方面的能力、声誉等。因为独立唱片公司虽然规模能力有限，但是它的利基市场的获得是依靠出版唱片的高品质和低成本,而不是靠某种特殊因素,因而具有可持续性，必然会由一个小的市场发展为更大的市场甚至发展到全球。
三、独立唱片公司如何实施利基战略
1.寻找利基。利基战略的实施要从“拾遗补阙”中入手。所谓“拾遗补阙”就是见缝插针，找到处于市场“缝隙”中的小众客户群。索尼公司董事长盛田昭夫在20个世纪60年代，曾创立了著名的圆圈理论：在无数的大圆圈与小圆圈之间，必然存在一些空隙，即仍有一部分尚未被占领的市场。找到利基市场的关键就在于，如何精心地挑选一个客户群，在看似圆满的市场中寻找缝隙，就是在成熟市场中找到尚存机会的细分市场。因此对成熟市场的观察、分析和判断，对成熟市场中产品的提供商、服务的提供商、消费者消费偏好的调查，都是获得商业灵感的好办法。在 “空隙”市场由于产品服务面比较窄，市场容量不大，大企业因不能形成规模生产而不愿插足该领域，使中小企业既可扩大市场占有率，又可扩大收益率。中小企业只要看准机会，立即“挤”占，“钻进去”，从而形成独特的竞争优势 [3]。
而利基音乐市场战略也正是要从这一步出发，乐队或者音乐厂牌也可以进行如下战略分析：（1）所选择的利基音乐市场是否具有一定规模，是否能通过其市场消费者的购买力来实现盈利；（2）此利基音乐市场是否具备发展的潜力，包括受众、地域的延伸，即狭小的产品市场，宽广的地域市场；（3）该利基音乐市场是否有强大的竞争者，如果已经有强大的竞争对手且你执意要进入这一市场的话，就需要再进一步强化分析该竞争对手的弱点并找准新的突破口；（4）你的乐队或者公司是否具备开发这一主场的能力及相关配套资源；（5）你是否有能力抵挡竞争对手进入这一利基市场，利基市场往往也是建立在对这一领域垄断控制上，如果更多的人来分一块已经非常小的蛋糕，对利基市场的开发是有很大消极影响的。
目前英、美拥护独立音乐的杂志，分别是英国的New Musical Express（NME）、SOUNDS、Record Mirror等，美国则为SPIN、Option、Catalogue及纽约地区性但颇受重视的The Big Takeover等。独立音乐主要拥护者多为大学生与知识分子，美国主流摇滚龙头杂志Rolling Stone自1985年后开始刊登大学校园专辑榜（College Albums），上榜者多为独立音乐作品，可为证明。现在中国的大学生人数已居世界之首，到2010年将达到2 000万人，大学生十分关心社会问题，对于一些复杂的、敏感的现实问题存在严重不满，急于找到途径发泄自己的情绪，而且大学生的个性化很强，总要通过一定的方式张扬自己的个性，独立音乐便提供了这些大学生受众表达自己的方式。事实证明，这样的战略是可以取得成功的，比如全国各地每年都会上演各种各样的音乐节，音乐节演出的艺人基本都是独立公司的小众艺人，而且音乐节所选的城市基本都是北京、西安这些大学生较多的城市，这些音乐节无一例外的获得了很大的成功，为这些独立音乐人赢得了一大批的受众，这自然也是独立公司的成功。
2.省略就是专门为基督教主题的音乐而创办的。（3）Sugar Hill Records是一个专注于蓝草、美国民谣和民谣歌手的独立厂牌。（4）在1984年Michele Valeri，Michael Stein and Joe Pipik专门创作了一张被叫做Dinosaur Rock（恐龙摇滚）的专辑，并取得了成功。（5）Green Owl Records是一个大玩环保概念的纽约厂牌，它制作的音乐也穿插着各种绿色科技。（6）Wellington International Ukulele Orchestra，正如其名主要使用尤格里里琴。（7）Greentrax Recordings也只服务于苏格兰、凯尔特及盖尔语的音乐。这七个例子可以说是独立唱片公司利基音乐营销的缩影，这其中所体现出来的无疑还是将其音乐作品服务的受众缩小，只针对某一个地域、语言、风格、听众等属性。比如现在在国内获得很大成功的十三月独立音乐厂牌子，刚开始便只签两了两个民谣歌手，万晓利和苏阳。还有目前中国最大规模的新音乐独立唱片公司摩登天空，所签约艺人基本都是国内不知名的摇滚乐队。但是这两家独立唱片公司就是靠着自己独特的目标市场选择、独特的市场定位获得了大家的认可。
3.捍卫利基。作为市场补缺者要完成三个任务：创造补缺市场、扩大补缺市场、保护补缺市场。一旦成功地切入某个利基市场，也就是说找到了市场立足点，以下要做的是：努力扩大市场份额，“宜将剩勇追穷寇”。海尔的小冰箱一旦被纽约市场的在校大学生所接受，就可以设法将产品分销到其他区域市场，促成更多的大学生购买海尔小冰箱。先广种，哪怕薄收，多一个销售据点就多一次销售的机会，为日后的厚收打下基础 [5]。这些独立唱片公司，要把自己的主旨定位在推广国际音乐一体化之上，将中国新音乐推向国际的同时，也将国际上优秀的音乐引进国内，从而为中国新音乐的发展创造良好的环境，有了好的独立音乐环境，企业便可以更好的发展，
现代营销之父、美国西北大学教授菲利浦科特勒说过：“随着市场的零碎化和消费者意志的强大，未来属于利基品牌”。作为市场利基者，只要有正确的思路和方法，努力保持自己的特点，发挥自身的长处，一定会在激烈的市场竞争中争得自己宝贵的一席之地。
参考文献：
[1]菲利普・科特勒.科特勒谈市场营销[M].高登第，译.杭州:浙江人民出版社，2002.
[2]孟忠宪.利基战略――中小出版社成长的有效途径[J].科技与出版，2009，(6).
