发布时间：2024-03-18 15:56:24
绪论：一篇引人入胜的包装设计范畴，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
二、从沃尔顿的审美观念解释包装设计作品的审美判断
沃尔顿在他的著名论著《艺术的范畴》中明确指出，一件艺术作品的审美判断的真正价值是两种东西交互作用的结果。首先，一件艺术作品具有现实的（非审美的）感知特征；其次，一件艺术作品在其正确的艺术范畴中感知这些感知特征所感知的状态。沃尔顿用一种本质上为客观主义的观点来描述艺术的审美判断，又用一种相对主义的观点来描述审美判断过程，从而设定出这样一个审美判断的前提——要在正确的艺术范畴中感知。①沃尔顿提出的在审美上的心理与哲学观点如果归纳起来可以总结为：根据一件作品看似具有或者本来具有的某种审美特征，当相对于根据某些审美判断看似或是作品正确或错误的审美判断，②这种观点应属于多元模式。运用沃尔顿的观点我们以王薇拉（VERAWANG）女士香水包装为例来对其进行审美判断：首先要把它放在正确的范畴内感知——浪漫主义，然后在这个范畴内对此包装设计的感知特征产生相应的正确的感知状态，要形成正确的感知，需要四个条件：1、对于浪漫主义，它具有相对大量的标准特征；2、当感知它作为浪漫主义设计时，它是一件优美的作品；3、设计师设计的初衷是希望它作为一件浪漫主义作品被感知；4、浪漫主义设计已经得到了当时社会的承认，有了较好的地位。在正确的范畴内根据这四个必要条件审美主体才能做出正确的审美判断，反之若在判断所在范畴之初就有所偏差（如将其归入古典主义）或者不完全满足上述四项条件（如某种风格在当时并不为社会所认可，所归范畴背离设计者的初衷等），就会对设计做出错误的审美判断。从以上判断依据可知，王薇拉的这款以浪漫主义为主题的香水包装设计，在其应有的范畴内是一件值得肯定的成功作品。
三、“无利害”观点与典范式鉴赏包装设计的审美态度
斯托尔尼兹的“无利害”观点诉诸于一种特定的审美态度：“为其自身，无利害的和移情的注意以及静观意识中的任何对象。”在他的观念中审美经验参照了审美态度，当审美态度产生作用时，审美鉴赏被定义为整体的鉴赏，并借助审美观点为指导鉴赏提供一种普遍的审美标准。③我们的美感功能有先天的原因，它含有历史经验的总结。只看到眼前，因为美感产生时，没思考功用，没得到功用，看不到历史上的需求关系，这正是静观的反映论观点。虽然康德也否定功利、善、认识对美感的影响，④但是笔者认为从时代的发展进程与包装所决定的实际功能来讲，这种纯粹“无利害”的审美态度属审美的对象模式，诉诸于产品的包装设计上有很大的局限性。典范式鉴赏对象是一个设计对象，一个创造的对象，以致它的所有重要特征是一个设计者诸多决定的诸多结果，典范式艺术鉴赏的本质可以称之为设计鉴赏，⑤设计鉴赏的基本特征是鉴赏对象必须作为一个设计对象被鉴赏，属于审美的多元模式，仍以古驰（GUCCI）罪爱香水包装为例，它必须包含三项关键内容：
1、设计师的此设计要解决的问题。古驰（GUCCI）香水包装要解决的是作为此品牌的香水容器及购买者的接纳性问题，就这一点而言，此设计很成功——品牌意识强烈，满足使用功能，符合时下崇尚此商品的购买者的总体欣赏趋势；
2、作为设计对象具有诸多特征。古驰（GUCCI）罪爱香水包装圆形LOGO与方形外轮廓的对比使“双G”形成的透明视窗，标志更加突出，黑色外包装盒突出了瓶身和外包装盒上时下流行的土豪金色，突出了此品牌走在世界潮流最前端的设计理念，这些特征使得这一包装具有超高的辨识度和记忆度；
3、就设计者而言，如何将设计理念通过特定的表达方式传达出来。意大利设计师FridaGiannini以Gucci的传统灵感作为出发点，将其加入到现代感设计中，在此款设计上取得了巨大的成功，工艺之精湛充分体现了高科技和高阶时尚的完美结合。由此可见无利害鉴赏和典范式鉴赏有本质上的区别，就包装设计的审美而言作为设计本体典范式鉴赏更具有针对性，做此种鉴赏的根本就是认识和理解上述三个关键实体以及它们的核心特征，尤其是它们发生作用的诸多方式，因为这种相互作用体现确定了鉴赏对象的本质设计。
四、包装审美鉴赏应从设计者和鉴赏者双向考虑
法国著名结构主义文学理论家与文化评论家罗兰•巴尔特将文学分为两大类：一种是“读者的文本”(作品)，读者只能以“屈从的”态度阅读它；另一种是“作家的文本”(文本)，它要求读者自觉地阅读它，“参与”并意识到写作和阅读的相互关系，因而也给予读者以合作、共同著述的乐趣。谈论作者就等于“给文本强加限制”，而读者的诞生，“必须以作者的死亡为代价”。⑥她的这种思想也波及了设计界，她的文集《埃菲尔铁塔》一直被公认为关于埃菲尔铁塔建筑美学和巴黎风景美学的代表作，⑦而在20世纪70年代包装设计领域同样也掀起了“以设计者为中心还是以鉴赏者为中心”的审美鉴赏讨论。⑧以玛亚科布(MarcJacobs)雏菊绽放女士香水为例，见图3（图片摘自丝芙兰MarcJacobs海报），这一系列的香水味道倾向于清新甜美的花香调，因此包装的定位是：青春活力、阳光、快乐、自由，设计师MarcJacobs采用了甜美而俏皮的设计形式：瓶身设计由柔软边框包围着晶莹剔透的玻璃瓶身，平滑的表面和曲线雅致的边缘象征着单纯而诉诸美感的本质，圆形金黄色的瓶盖上散落着大大小小朵朵充满生气的雏朵，在每朵雏菊的中间则镶着金属质感的圆形花蕊，金色中带着洁白而触感极佳的花瓣（以金属质感的小细节体现设计的精致感是MarcJacobs喜爱的设计手法），外包装设计采用一连串的白色柔和雏菊蕾丝花边环绕在黑色纸盒的周围，尽善尽美的设计细节赋予了体验者无尽的年轻、神秘感受，加上仍旧灿烂的花朵，带来明媚繁花的绚烂感，是别致享受的精髓体现。MarcJacobs从1997年开始担任LV设计总监，但是从此款香水的设计风格可以看出和LV所有产品包装有着巨大差异，其设计无论从售卖效果还是艺术评价来看无疑是成功的，由此可见设计师在做设计时的考量包括了设计师本身的艺术倾向、鉴赏者的审美需求，还有商品自身定位的体现以及品牌意识。包装设计有其作为商品附加值的特殊性质，必然从各方面努力符合消费者的审美情趣，但是符合不等同于迎合，所有单纯为了物质利益而迎合消费者的设计必会随波逐流，而不考虑消费者审美倾向只关注设计师自我艺术表现的设计同样会面临问题，因此在讨论以设计者为中心还是以鉴赏者为中心的时候必须以体现商品乃至商品品牌本身的认知度为前提，这同样也是多元审美模式的一种审美方法；但是作为消费者单纯消费鉴赏时可以以自身为中心采用对象模式来鉴赏，这是和设计鉴赏不矛盾的。
现代物流环境要求的商品包装应该具备一些新的特征来应对商品损耗率上的趋势。那么从商品所历经的各个环节来看，运输、仓储、库存、包装、搬运、装卸、配送、流通加工等环节都是不可避免的。在这个过程中，商品的外包装结构、外包装材料，形态、内包装材料、结构、形态，以及物理上的抗压、防碎、防潮、防堆积等等因素都可以成为包装设计所遇的新问题。现代包装设计的新要求有：
（一）外包装结构和材料新要求
对于包装材料的选择和使用，现代商品流通不同于过去的任何一个时期，它没有可参考性，不能为追求控制成本而选择不适合物流运输的材质。材质的选择应慎重，还应该注意外观的形状的特征，多件商品连包形态等。
（二）内包装结构和材料新要求
外包装的材质和形状是必须谨慎和考虑的，但内部的包装显得更加重要，因为内包装的主要功能是保护内包装中的商品，现代物流过程中保护功能显得格外重要，因商品经历的流程复杂，运输过程漫长，且转换时空过程中接触商品的人员众多，素质参差不齐，为保证商品尽可能不受损伤，我们在设计商品内包装时就应该注意更加严格测试商品内包装的结构和抗损能力，应提高抗损级别和测试强度。
（三）商品包装和物流包装的物理抗压新要求
现代物流运势往往是多件商品的同时运输，货仓式货车的运输路途中颠簸强度，以及大件物品压力都是比以往要更加增大的，且物流企业在运输过程中不可能因为某件商品而改变摆放位置，所以任何商品的包装都要增加抗压级别，已达到现代物流运转中的抗压测试最高级别，否则一旦出现出现外包装垮塌，直接影响商品的完整性，并且有可能还会导致损坏其它商品的可能性。
（四）运输包装的防碎、防潮、放堆积垮塌新要求
在传统的包装设计中，一般级别的防碎、防潮、放垮塌的商品在商品的外观上都有所体现，特别是大件商品的各种测试都应增加相对于传统运输模式的级别和强度，以防运输过程中中因为外力原因而导致商品的损坏。现代的物流运输，为节约成本，不断增加商品的堆积和挤压，以节约空间和增加堆放件数，物流运输企业往往和销售企业不是同一个商家，这样造成的各阶段对商品的损坏重视程度不一致，会导致商品的损坏程度加大。
二、现代物流环境对包装设计人才的新要求
现代的物流运输环境要求，包装设计人才须具备完整的知识体系和结构，只有熟悉了现代物流知识和现代电商销售模式以及商品的流转过程才能更好地设计和创新，而现代高校培养人才的模式往往是滞后于社会需要求的，这种新形势和动向，带来的是对人才培养方式中人才创新能力的培养的新要求。发展的环境要求我们的人才培养必须具备这种有前瞻意识的眼光和魄力，将电子商务、物流运输、创新材料等各个环节纳入包装设计人才培养的大纲中，要求学生和教师都将这种有时代特色和背景的思维纳入学习的范畴，并使创新能力成为学生的必备素养。
（一）包装设计人才需具备现代物流运输知识
现代包装设计人才应具备一定的现代物流以及运输知识，与物流运输管理相关的知识内容必须纳入现代设计人才培养的范畴，应在课程设置或者教学大纲中明确体现所辖范围，否则设计人才不能接触到现代物流管理的相关知识点，不了解商品流转的过程和环节，就谈不上所谓的创新和优化设计了。现代物流过程中商品从供给地向接收地的流转包含了：运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等功能，而网络购物时代的物流运输已经和电子商务平台以及商家连成一体；基于现代电子商务的物流运输对货物、服务及相关信息从起源地到消费地的有效率的流动和储存、集货、分配、搬运、中转、装入、卸下、分散等一系列操作中，如何创新优化商品的包装设计可以减少商品损耗，更大程度保护商品，并起到推广商品的品牌辨识度，是有益于促进商品销售的重要一环。具备现代物流知识体系的设计师设计，能够更加人性化设计商品包装，使之在流通过程中保护商品、方便储运和促进销售、传达品牌信息；并设法解决电子商务模式下商品运输过程中出现的种种新动向：运输过程更长、转运次数增加、堆积层次增加、相互加压程度增加、分拣次数增加、地点转换增加等一系列问题为包装设计提出了更高更多的要求。
（二）包装设计人才需要熟悉现代电商销售模式
现今的设计人才所面对的市场，不同于传统的市场销售模式，如今的商品随着网购订单，运输转送、分拣次数都增加，并且所历经的路程与地点转换更是超过以往的传统模式销售，为到达消费者手中，商品历经高速公路、铁路、海运、航空、人工转运等等过程才能到达消费者手中；这些过程，需要我们设计人去了解和掌握其特点，并根据现代各类运输的特殊性而增加商品包装的保护装置，并对包装设计内部做相应的优化处理，这种优化处理可以改善物流运输过程中损耗，并能够是商品外观完整，内部商品不受破坏。现代物流运输的特殊性，需要当今的设计人才需要更多地去了解和掌握现代商品流转的过程和各个环节，只有了解各种运输形式的不同之处才能根据这种不同，寻找新的有益于商品流转的优化设计，为现代商品包装寻找新材料、新结构、新思维，从而让包装设计的功能更加强大和完善。因此具备了解和熟悉现代电商销售模式的设计师，对电商销售行为更加清楚，也能针对销售过程中出现的种种需求，给予更全面的解决方案，这种解决方案中，优化客户和商家对于商品流转过程中损坏的担忧，以更加优化包装设计的内部结构，提高外部防压、防堆积、防垮塌的级别，从而减小商家与消费者的忧虑。
（三）包装设计人才应更全面掌握包装技术
现代物流的运输特征导致商品流转的过程加长，这种流转过程延长、转换次数增多、人员接触量加大、搬运和中转次数更多的情况，对于设计人才提出了更高的要求。商品的包装设计包含的了内外包装的结构、包装材料、包装工艺、包装装潢等各个部分的主要内容，那么随着时代的发展，商品的流转的过程延长，运输过程的增加带来的商品运输损耗的加大，使得现代的包装设计不得不对包装设计做出改良和优化创新。商品流转过程中，多次暴露可能经历很多的恶劣天气和运输环境，在此对于材料的选择显得尤为重要，商品的包装设计中应该考虑到现代物流运输过程的繁杂，将防水、防碎、防摔、防颠簸、防撞击、防潮、防污染等等外力因素纳入优化设计的范畴之内。要求设计人才应更加全面掌握包装材料的各种承受指数，以达到优化设计的相关数值，并使之与现代物流环境过的要求匹配和一致。现代物流环境下，对于包装工艺的选择应避免过于脆弱，设计师应谨慎选择包装工艺，尽量避免一味追求形式感而导致商品的包装脆弱不堪，应充分考虑运输过程的种种外力因素，尽量优化设计，将扁平化外包装设计、标准化外、多件组合设计包装设计等适合物流运输的设计理念融入到包装设计以及包装工艺的选择中去，减少运输损耗。对于现代物流环境中出现的种种新动向，设计人才应快速更新知识结构，是适应市场发展的变化，只有了解物流的过程，知晓商品流转的特征，才能更加具体的了解商品在运输过程中的各种细节，为优化设计找到方向和切入点，且所有的创新设计都是基于深入了解和知晓的前提之下的，基于现代物流的种种创新包装的设计，可以解决物流运输过程中的种种包装缺陷，更加完善包装设计的材料、结构、形态、工艺等。
三、改变培养目标，创新能力应成为必备素养
传统的教育模式下培养学生，培养目标是建立一些专业理论基础，不具备新的电商环境业务实践中所需要的各方面素质，如何培养同时具备现代信息技术、包装技术、设计能力并同时具备物流管理流程控制能力的全方位人才，是目前我们高校的设计专业应加强和改进的地方，扩展学生知识结构、提升信息处理能力、注重创新能力的培养、优化设计技巧等一系列相关的教学活动和过程，应贯彻到教学实践和课程设置中，而不是仅仅流形式和口头的表述。以电商销售模式为基准的包装设计新的要求，应加强设计人才对电子商务物流管理能力的培养和对物流运输过程的熟悉。懂电子商务的设计人才是一种复合型的高级人才，这种人才既懂电子商务，又懂物流运输，也熟悉包装设计的流程所以能够在创新包装设计中优化结构、材质、视觉等，除了保护商品以外并加强品牌视觉表现、结构设计人性化等特征。
四、适合产业发展的综合素质
电子商务发展、现代物流环境的变化、消费者对包装设计的更高要求使得我们包装设计人才必须具备适合现代产业发展的综合素质，否则将无法适应当今社会对人才的要求和期望。包装设计人才能综合应用电子信息技术，从现实顾客需求出发，了解物流流程，并对各种中转过程了如指掌，才能奠定人才创新的基础；而包装设计的创新包含了多个方面，思维创新、材料创新、结构创新、技术创新等系列创新活动，这些创新要求，高校设计教育就应该从招生体制、教学体系、教学内容、教学方法、课程设置、教学大纲、艺术实践上整理规划和思考；并应该具备一定的社会前瞻性，并灵活运用多种教学方法，教学手段充分调动学生的学习积极性，促进了学生学习能力的发展；并注重学生专业实践能力的培养，在政府和是社会支持下促进“校企联合”的实施，包装设计本来就是应用型专业，结合现代电子商务的、物流环境的新型设计人才，只有到现实中能为消费者才具有生命力。
五、结束语
总而言之，电子商务是一场商务大革命，它打破了区域和国界，开辟了巨大的网上商业市场。基于现代电子商务的运作模式和消费行为，使得越来越多的商品处于被运输被物流状态，这种状态要求我们应该加强提高包装设计的要求，以更新更细更符合市场要求的设计思维来进行相关设计，而我们的包装设计人才的培养更应该是具备相关的各种素质和创新能力的新型人才，以适应市场对人才的需求。而高校人才培养的目标应该是，培养和输送具备现代物流知识和电子商务技术的具有创新技术和能力的包装设计人才，这种具备行业综合素质的人才进入社会后能够解决行业所遇的种种困难和问题，并能够将创新的思维和技术运用到实际流程中去，解决损耗率，为企业和消费者减少运输流程中的忧虑。
作者:朱玲玉 单位:湖北师范学院
参考文献：
[1]马永胜.浅谈折叠纸盒结构设计中的影响因素.包装世界
[2]柳学信.教育国际化背景下中外物流人才培养模式比较.中国电力教育
在当下消费与生产快速循环的时代，商品与商品之间的竞争不仅是使用价值的竞争、质量的竞争，而且有外在形象的竞争。商品的使用价值在消费者的心中不再是单一的考虑因素，商品的包装设计占有的比重逐步提升并成为消费者关注的新目标。令人耳目一新的包装设计无疑会给企业创造可观的经济利益。好的设计，不仅需要新颖独特的视觉形式，还要给客户带来效益，提高品牌的知名度并且增加品牌的识别价值等效用。因此，多类产品在被推向市场前，其产品的包装设计就成为必不可少的环节。
一、酒品包装设计中的“题内”设计
包装创意设计的“题内”包括创意设计必备的各个因素，这些因素是使包装最基本功能得以实现的保障。包装创意设计的“题内”范畴主要包括容器、外形包装盒和附属物，它们是包装设计师必须考虑的也是作品成功与否的关键因素。
现在市场上销售的酒品基本上是由容器盛放的，容器的材质种类繁多，玻璃、金属、木材、竹材等比较常见。玻璃容器不仅具备良好的容纳功能，而且可以根据酒品的具体需要被加工成各种各样的颜色、各种各样的形状，更让各酒品制造商钟情的因素是优质的玻璃容器给人高雅的精神享受。冲压成形工艺的成熟，马口铁的现身，电解和电镀的备受青睐，锡和铝的广泛应用，都给金属容器或者说容器的金属涂层带来了便利的条件。当然，有一些酒品考虑到自身的特性会选择木材和竹材等。
外形包装盒讲究色彩、图案、形状、材质等。就材质而言，目前酒品市场的外形包装主要是各类纸板，因为纸板抗压抗挤，既能够保护商品不受损坏又能够为设计的实现提供必要的保障。有一些酒品为了提高自身的档次，运用金属包装。随着低碳和环保意识的深入人心，有些厂家在制作包装盒时会利用质感比较强烈的竹材和木材。还有一个非常重要的表现因素，就是包装的色彩，色彩的魅力是人们难以抗拒的，很容易与消费者拉近距离，激发消费者的情感。外形包装盒的色彩一般较为注重冷暖色、对比色、颜色的扩张和压缩等[1]。就形状而言，目前主要是方形和圆形。
许多酒品内部还会配有多种多样的附属物，它们一般是销售商品的周边商品，多数用来赠送，以便加大活动力度，以一个优惠的买赠活动吸引消费者的光顾，再有种情况就是提升商品的品质，呈现出更高的档次。如图1，茅台酒就用红色的丝带作为附属物，而茅台酒礼品包装，在包装盒中还有杯具等一系列的赠品。如图2所示，这些附属物亦已作为创意设计中内涵表达必不可少的一部分。
图1 茅台酒包装 图2 茅台酒附属包装盒
在包装创意设计的过程中，其“题内”范畴处于主体地位，是商品生产过程在流通过程中的继续，是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。无论从酒品运输的实现价值还是酒品的储藏与保护方面的价值出发，都是由“题内”范畴因素实现的。酒品附加值的提升要以“题内”范畴因素为载体，因为厂商要销售产品，所以必须方便运输和储存，提升产品档次以便满足消费者的需求，使酒品不仅有使用价值还美观大方便于携带等。这些都是很重要的因素，都是商品生产过程在流通过程中的继续，是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。
二、酒品包装设计中的“题外”设计
酒品包装设计的“题外”范畴是包装创意设计的辅助部分，使其达到更好的表达效果而做的设计。它们可以给消费者直观的感受和体验，在相当大的程度上促进商品的销售，主要包括销售环节中的展台、灯光、音乐等元素，它们能够在相当大的程度上影响包装创意的设计表现，诸如糖酒会中的酒品销售展示、酒吧模式的销售等都将“题外”要素作用扩充到最大，对受众消费环境的提升，导向消费需求起到重要的作用。
人和动物、植物一样具有天然的向光性，运用灯光可以使酒品达到良好的宣传作用。市场上有各种各样的灯具，水晶吊灯代表豪华、典雅、端庄的西方风格;木质的吊灯则有着典型的东方气质;体积小，造型多变的LED、霓虹灯散发着视觉效果等。设计师可以根据设计的对象选择在销售环境的灯光布局出视觉节奏感、韵律感，并对产品进行定位，选择适当的灯光与创意结合，利用各种灯具实现色彩和光影的和谐，构成一幅完美的场景，使消M者很自然地融入所设计的氛围中增强购买欲。
音乐隐含着作家的内在情感，当音乐在商场流淌时，情感会受到一定程度的感染，进而影响消费者的购买情绪。所以很多酒品包装设计者都非常注重音乐这一“题外”范畴因素，他们往往选择适合酒类销售的特定曲目，在不同的季节、不同的时间段、不同的节日播出不同的乐曲。需要注意的是当音乐超过了消费者的承受限度，即使再精妙的音乐也会变为噪音，进而影响顾客的购买情绪，最终不利于销售。
我们可以想象一下，商品摆在货架上，没有外在的内容去与之互动、烘托，是多么枯燥无趣的一幅场景，但是如果给商品打上富有层次感的灯光，耳边放着舒适的音乐，这副场景将更有感染力，给消费者较强的视觉张力，与其他商品相比较呈现的整体美的信息传达力更强，极大地增强该设计产品与其他产品的竞争力，使消费者对这个品牌有深刻的印象与记忆，更准确地识别这一品牌的产品，提高品牌知名度，从而提升商品的销售额。
一个好的包装设计在售卖环节中，音乐和灯光等要素会因酒品自身的质量和“题内”包装因素的共同作用而保持一定的销售量。就如钻石，在精美的展示柜的映衬下更光彩夺目，一般性的陈列摆放则会使钻石的色泽不能绚丽地展示。诸如日本设计师藤田隆设计的“日本琴酒”充分利用光与影的作用将金色文字投射在透明容器上，体现出该设计的卓尔不凡，成为众多商品之中一颗璀璨的明珠迸发出绚烂的色彩[2]。光影的选择与组合在包装设计中是非常重要的，这就是有无包装创意设计“题外”的辅助效果。由此可见包装创意设计的“题外”对商品有着较大的辅助能力，有时候也会成为点睛之笔，不容人们小觑它的作用。
三、酒品包装中“题内”与“题外”的结合性设计
包装创意设计的“题内”与“题外”范畴因素共同铸就了酒品的特有形象，消费者对品牌形象的认同意味着真正实现了包装创意设计与消费者的沟通。酒品的包装创意范畴虽然分为“题内”“题外”，但是他们都是完美包装创意不可分割的一部分，所以设计师在设计时往往注意二者的有机结合。
随着个性消费方式的普及，消费者在消费时往往呈现消费的感性倾向，而且购买商品的动机越来越多的是出于商品的包装创意设计与自我价值实现，选择产品或品牌的准则不再基于好或不好这一理性角度，在他们的词典里品牌价值意义不是建立在功能性、标识性价值的基础上，而是依靠感性化认知、丰富的联想与想象构成，商品价格不仅表现商品的价值，还是消费者社会地位的象征及文化修养、生活情操的标志。根据2000年新世纪中国消费调查报告：中国人的消费习惯和生活方式正表现为由温饱型日益被享受和自我发展型所取代[3]。追求时尚与形象、展现个性与发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。包装创意设计给酒品带来了丰富多彩的个性[4]。如图3中，汾酒的包装设计采用了中国传统特色的书法艺术，用多变的笔墨简单明了地突出主题，简洁清亮，静谧端庄，流露出浓浓的中国韵味;又如图4，酒鬼酒的包装极有个性和特色，人情味极浓，富有乡土气息。这些风格各异的独特个性肯定会大大刺激消M者的购买心理。
图3 汾酒包装 图4 酒鬼酒包装
顾客对商家的产品或服务有所喜爱或是好感，主要通过对产品的直观感受和间接感受表现出来，这些都源于产品的包装。我们可以得出以下结论：关系营销的实现，顾客忠诚的建立关键在于酒品的包装创意意识。酒品的包装创意范畴虽然分为“题内”和“题外”，但是他们都是完美包装创意不可分割的一部分，假如没有音乐熏陶作为调剂消费者的消费情绪，即使再好的容器，再精美的包装盒也不会进入消费者的眼帘;假如没有精致的容器，消费者即使再有消费情绪也无法把酒品带回家;假如没有包装外形盒，酒品就无法承受长途跋涉的旅程。所以，设计师在进行酒品包装创意设计时一定要把“题内”与“题外”结合放于首要位置，这样才能成就经典的包装设计。
四、结语
在消费个性化时代，人们注重的不再仅仅是质量，更重要的是受包装创意设计的影响，完美的酒品包装设计展现其价值、提升其文化品位，提升酒品的实际附加值。所以，现代酒品生产商和销售商格外注重酒品的包装创意设计。
酒品包装创意设计要获得成功，并不是在各个设计要素上的新与异，而是要以某个因素为突破口、创造新的设计风格。此外，现代酒品包装创意设计也应同社会发展情况相适应，设计师要善于深入研究其表现的实用性和艺术性，更应该提倡采用新材质、新结合的构成方法，在设计中发挥新材质、新结构的作用。
参考文献：
[1]刘国信.美味摇身变成绿色包装材料[J].绿色家园，2004（01）：25.
[2]牛海波.浅谈品牌包装中的色彩设计[J].商场现代化，2009（06）：128.
