发布时间：2024-04-09 14:46:33
绪论：一篇引人入胜的传统媒体现状，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
APP一词进入公众视野与智能手机的普及密不可分。从语义学的角度来看，APP 是英文Application的简称，是指第三方智能手机的应用程序。根据苹果公司2013年1月初的数据，其App Store上的应用软件已经超过77.5万款（全球范围），比2012年初的50多万款增长了50%。与此同时，国内互联网市场对APP的关注和重视也毫不逊色。据统计，国内IOS与Android 平台上的新闻资讯类APP应用超过1300个，依据两个平台上排名前400位的APP调查情况，有传统媒体背景的资讯APP占到47%。由此不难看出，APP之于传统媒体转型升级的重要性是何其之大。
从传统媒体APP应用实践可以看出，有三种较为成功的APP应用模式值得关注。他们分别是：专业型、地域型和服务型新闻APP。这三种模式不仅最受受众青睐，而且在盈利模式创新上也可圈可点。
1. 专业型
所谓专业型新闻APP主要是指传统专业媒体在第三方智能手机的终端应用。以英国《金融时报》为例，它是享誉国际的财经媒体。2011年它的数字用户订阅量接近27 万人，同比增长29%。据相关统计，2012年，该报数字业务的收入已占到其总收入的40%，预计2013年可以超过50%。其中，《金融时报》的APP业务的贡献不可忽视，其固定用户不下十万人。究其原因，就是其财经信息的专业性APP服务在内容上具有独一无二的资源优势。无独有偶，国内胡舒立团队创立的财新集团出品的《新世纪周刊》APP也令人刮目相看。该刊APP坚持走“收费道路”，其iPad 版本的发行收入已达到了数百万元。上海《第一财经周刊》APP 收入也不容小觑，2012 年其iPad版获得了约300多万元人民币的营收。由此不难看出，专业型APP是其应用的一大类型之一。
2. 地域型
在传统媒体APP领域中，一些传统媒体紧紧立足地域特色，走出了一条以服务地域为宗旨的特色发展之路。以苏州广播电视总台推出的“无线苏州”APP为例，这是一款集城市当地生活服务和便民资讯为一体的智能手机客户端信息平台。从名称上就不难看出该类型以“地域性”为发展旨趣。与此相似，“无线萧山”则是由《萧山日报》推出的集新闻资讯与生活服务于一体的无线终端。只要拿出手机，动动手指，就能了解发生在身边的趣事、乐事、新鲜事，第一时间掌握萧山及天下最新资讯，尽情享受智慧生活。正是坚持地域路线，诸如“无线苏州”和“无线萧山”这种地域型APP本地用户比例往往比较高，而且用户活跃度比较高。
3. 服务型
传统媒体的服务型APP当以《深圳晚报》的探索最为典型。《深圳晚报》APP 定位于“新闻资讯+生活服务”。新闻资讯包括“即时”“深圳”“天下”“娱乐”“资讯”和“体育”六大版块。此外，还开设“报料”功能。用户可以“一键报料”，甚至进行参与性报道，第一时间发送突发事件现场情况，成为第一目击者和报料人。除此之外，用户还可进行个性化订制，随时收藏、分享喜欢的新闻、图片，并能发表个人观点，参与评论。除了资讯服务外，《深圳晚报》APP 还积极探索软硬件相结合的社区服务模式，力求通过APP 来实现服务多元化和专业化。
二、传统媒体APP应用存在问题分析
传统媒体进军APP已是传媒转型的必然选择。但是，不容忽视的是，传统媒体在APP应用过程中还存在一些问题。这些问题主要有以下几个方面：
1. 传统媒体开展APP过于强调“内容为王”
“内容为王”是传统信息生产传播环境中的一个重要媒体发展理念。在此理念指导下，原创诉求，内容为王，成为众多传统媒体秉持的发展原则。但是，在互联网背景下，受众的信息需求呈现出碎片化和个性化状况。这就要求媒体的语言表现和文体特征都要符合新的阅读习惯和趋势。这也是为什么在移动互联网时代，许多受众每天习惯于用移动终端打开微博或微信浏览新闻信息的原因所在。这种阅读习惯，已造成受众更多地及时了解新闻信息而不是将信息的深度、广度放在第一地位。但是，许多传统媒体的APP在信息传播上还更多地秉持“内容为王”的理念，对移动媒体环境下的信息营销和受众体验都不太重视。
2. 信息来源较为单一
关键词 传统媒体 移动新媒体 变革
中央电视台于1958 年5 月1 日建成，试播黑白电视，9 月2 日正式开播。这是中国电视事业的开始，发展至今已近56 个年头了，这56 年来中国电视事业发展到了百花齐放、百家争鸣的历史时期，然而就在这样的一个时期也迎来了我国另一种形式的媒体——移动新媒体的快速发展时期，传统媒体以及移动新媒体两者之间相互联系相互补充。
所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。此前，传统的四大媒体分别为:报纸杂志、电视、广播，当然还包括一些户外的宣传形式都称为传统媒体；然而随着科学技术的进步以及经济社会的快速发展，这些传统媒体已经不能完全满足人们对获知信息传播的快速和高效的需求，这时移动新媒体就应运而生了。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、电视、广播、户外四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。移动新媒体就是借助一种平台，例如手机、平板电脑以及所有移动便携性的平台。
新媒体的兴起和发展是20 世纪中叶以来人类传播中媒介层面的新突破，它使得信息产业成为社会发展中最为显著的产业，知识、信息成为生产力发展的基本要素和主要资源，人类社会出现了信息化趋势，全球化的出现也与新媒介的产生具有密不可分的联系。新媒体不是自发地、孤立地出现，而是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的，每一种新媒介都把一种旧媒介作为自己的内容，作为最古老的媒介——语言，几乎存在于一切新媒介中。新媒体中，人际传播、群体传播、大众传播三种传播类型呈现出融合趋势和一体多功能的态势，这在互联网中表现最为突出。由于媒介的融合，新媒介的信息传播具有高速、高质、超量、多样化、范围广的特征。信息的传播者与受众的身份不再有明显的差别，每个人都可能既是信息的制造者又是信息的传播者，同时又充当信息接受者的身份。如今移动新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，预计未来几年，我国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35%。
面对移动新媒体如此高的增长速度，我们再来看一下传统媒体目前的发展状况，这里重点阐述一下广播、电视这两种传统媒介。广播就是通过无线电波或导线传送声音、图像的新闻传播工具。广播诞生于20 世纪20 年代，1920 年11 月2 日正式开播。中国的第一座广播电台建于1923年，是外国人办的。中国广播事业创建于1940 年12 月，即中央人民广播电台的前身——延安新华广播电台的创办。广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强，当然这只是新媒体出现之前的优势，现在这些优势已经不复存在，短处是转瞬即逝，顺序收听，不能选择。笔者在我们当地做了一项调查，现在广播的受众群体只有汽车驾驶员，其中包括私家车、出租车、公交车司机，还有就是学校的学生以及年长的老人，受众群体是越来越小。随着我国电视事业的蓬勃发展，电视这种媒体越来越成为老百姓获取信息的重要方式。如今，虽然电视在老百姓的生活中无处不在，家家都有，处处都能看到，但是在世界新技术浪潮和我国文化产业发展政策等多种因素的影响下，我国电视业在保持快速发展的同时，出现了很多新变化、新情况，并直接影响着我国电视业的未来走向。再加上新媒体不断扩大的市场份额的影响，电视业的未来发展也到了关键时刻。就拿广告收入来说，广播、电视的广告收入虽然这些年都有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”也正日益被新媒体以及变革后的移动新媒体所瓜分，这已是不争的事实。从旧媒体到新媒体再到移动新媒体（更加强调互动和参与的社会化媒体），媒体业正在经历着自印刷术发明以来的又一次全新的变革。
在移动新媒体出现之前，媒体这个概念专指那些专业的新闻机构，他们利用自己的记者和硬件优势，收集和筛选各种新闻信息，以平衡、中立、可信的形式呈现给读者。信息的传播是一条单行道：从媒体到消费者，缺乏必要的反馈。这一模式之所以能够成行，来自于这些机构对印刷、广播等传播渠道的独占。通过收集和创造的信息，他们建立起庞大的读者用户群，这些正是广告商们梦寐以求的受众。结果是，他们既能从读者的订阅中获利，也能从广告商的针对性广告中获利。但互联网改变了这一切。新闻网站、博客、微信等社交平台的崛起证明了在新的时代信息的成本已经接近于零。任何人都可以非常简单地建立自己的网站、博客、视频频道或是个人网络账户，自己想要传播的信息。技术的进步大大加快了信息的速度，而各种类型的搜索和推荐引擎的崛起也让这些新时代的内容者们可以获得比传统媒体更大的优势。
在应对互联网的冲击时，旧媒体的反应显得有些缓慢而缺乏条理。考虑到它们多年形成的惯性思维、庞大的人员和基础设施成本，以及对于新闻品质的坚持，旧媒体的反应其实完全可以理解。而且当我们面对互联网上大量缺乏可信度和深度的内容时，我们会觉得其对品质的坚持依然有其价值。但在这个信息狂热的时代，内容的价值重要性在很多时候被大大减弱，新奇有趣成为了其是否能吸引受众、能吸引用户眼球的重要因素。传统媒体当然也尝试在新的媒体形态中找到自己的定位，例如国际著名的《纽约时报》、《卫报》等经典大报以及国内的《南方周末》、《羊城晚报》，还有湖南卫视、上海东方卫视的转型为传统媒体留下了一些希望。但对媒体来说，在这个时代更值得留意的一个问题是：读者、观众是否还在乎信息来源于哪里。当想要了解一条新闻时，现在的用户往往会从搜索引擎、社交网络、新闻聚合网站开始，点击最想看的那条链接入手，用户对于某一家特定媒体的忠诚度明显减弱，这对以用户为核心的广告模式谋生的媒体来说无疑是更大的挑战。如何能够更好的吸引用户，传统媒体也许应该向那些网络媒体取经。
综上所述，随着我国经济的发展，群众分化日益复杂，新的社会阶层不断涌现，新的行业层出不穷，受众的知识结构、文化素质、教育水平等都存在很大差距，无论是传统媒体还是移动新媒体在我国经济社会改革转型发展时期同样面临着这样或那样的问题、困难，面对这些问题和困难，如何去解决？笔者认为首先国家要进一步出台有关政策法规来对其进行有效的约束和监管，要进一步加大对两种媒体各种关键技术的研发投入力度，让它们更好地发挥各自优势；其次在放开新媒体发展的同时，还要将传统媒体和新媒体有效的结合，让他们兼并整合成大型的传媒企业，减少它们之间恶性的竞争和市场资源的浪费，这毕竟是在我们社会主义经济体制下特有的两种传媒，虽然它们或多或少的吸取和借鉴了西方传媒的一些发展因素，但是还不能照搬照套那种模式，要走出我们中国特色的传媒发展格局，以便于更好地服务人民群众，服务社会，这才是最重要的。
参考文献
①郭德艳，《浅谈新媒体与传统媒体的关系》[J]《. 魅力中国》，2010（6）
新媒体的兴起和发展是20世纪中叶以来人类传播中媒介层面的新突破，它使得信息产业成为社会发展中最为显著的产业，知识、信息成为生产力发展的基本要素和主要资源，人类社会出现了信息化趋势，全球化的出现也与新媒介的产生具有密不可分的联系。新媒体不是自发地、孤立地出现，而是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的，每一种新媒介都把一种旧媒介作为自己的内容，作为最古老的媒介——语言，几乎存在于一切新媒介中。新媒体中，人际传播、群体传播、大众传播三种传播类型呈现出融合趋势和一体多功能的态势，这在互联网中表现最为突出。由于媒介的融合，新媒介的信息传播具有高速、高质、超量、多样化、范围广的特征。信息的传播者与受众的身份不再有明显的差别，每个人都可能既是信息的制造者又是信息的传播者，同时又充当信息接受者的身份。如今移动新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，预计未来几年，我国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35%。
面对移动新媒体如此高的增长速度，我们再来看一下传统媒体目前的发展状况，这里重点阐述一下广播、电视这两种传统媒介。广播就是通过无线电波或导线传送声音、图像的新闻传播工具。广播诞生于20世纪20年代，1920年11月2日正式开播。中国的第一座广播电台建于1923年，是外国人办的。中国广播事业创建于1940年12月，即中央人民广播电台的前身——延安新华广播电台的创办。广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强，当然这只是新媒体出现之前的优势，现在这些优势已经不复存在，短处是转瞬即逝，顺序收听，不能选择。笔者在我们当地做了一项调查，现在广播的受众群体只有汽车驾驶员，其中包括私家车、出租车、公交车司机，还有就是学校的学生以及年长的老人，受众群体是越来越小。随着我国电视事业的蓬勃发展，电视这种媒体越来越成为老百姓获取信息的重要方式。如今，虽然电视在老百姓的生活中无处不在，家家都有，处处都能看到，但是在世界新技术浪潮和我国文化产业发展政策等多种因素的影响下，我国电视业在保持快速发展的同时，出现了很多新变化、新情况，并直接影响着我国电视业的未来走向。再加上新媒体不断扩大的市场份额的影响，电视业的未来发展也到了关键时刻。就拿广告收入来说，广播、电视的广告收入虽然这些年都有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”也正日益被新媒体以及变革后的移动新媒体所瓜分，这已是不争的事实。从旧媒体到新媒体再到移动新媒体（更加强调互动和参与的社会化媒体），媒体业正在经历着自印刷术发明以来的又一次全新的变革。
在移动新媒体出现之前，媒体这个概念专指那些专业的新闻机构，他们利用自己的记者和硬件优势，收集和筛选各种新闻信息，以平衡、中立、可信的形式呈现给读者。信息的传播是一条单行道：从媒体到消费者，缺乏必要的反馈。这一模式之所以能够成行，来自于这些机构对印刷、广播等传播渠道的独占。通过收集和创造的信息，他们建立起庞大的读者用户群，这些正是广告商们梦寐以求的受众。结果是，他们既能从读者的订阅中获利，也能从广告商的针对性广告中获利。但互联网改变了这一切。新闻网站、博客、微信等社交平台的崛起证明了在新的时代信息的成本已经接近于零。任何人都可以非常简单地建立自己的网站、博客、视频频道或是个人网络账户，自己想要传播的信息。技术的进步大大加快了信息的速度，而各种类型的搜索和推荐引擎的崛起也让这些新时代的内容者们可以获得比传统媒体更大的优势。
在应对互联网的冲击时，旧媒体的反应显得有些缓慢而缺乏条理。考虑到它们多年形成的惯性思维、庞大的人员和基础设施成本，以及对于新闻品质的坚持，旧媒体的反应其实完全可以理解。而且当我们面对互联网上大量缺乏可信度和深度的内容时，我们会觉得其对品质的坚持依然有其价值。但在这个信息狂热的时代，内容的价值重要性在很多时候被大大减弱，新奇有趣成为了其是否能吸引受众、能吸引用户眼球的重要因素。传统媒体当然也尝试在新的媒体形态中找到自己的定位，例如国际著名的《纽约时报》、《卫报》等经典大报以及国内的《南方周末》、《羊城晚报》，还有湖南卫视、上海东方卫视的转型为传统媒体留下了一些希望。但对媒体来说，在这个时代更值得留意的一个问题是：读者、观众是否还在乎信息来源于哪里。当想要了解一条新闻时，现在的用户往往会从搜索引擎、社交网络、新闻聚合网站开始，点击最想看的那条链接入手，用户对于某一家特定媒体的忠诚度明显减弱，这对以用户为核心的广告模式谋生的媒体来说无疑是更大的挑战。如何能够更好的吸引用户，传统媒体也许应该向那些网络媒体取经。
综上所述，随着我国经济的发展，群众分化日益复杂，新的社会阶层不断涌现，新的行业层出不穷，受众的知识结构、文化素质、教育水平等都存在很大差距，无论是传统媒体还是 移动新媒体在我国经济社会改革转型发展时期同样面临着这样或那样的问题、困难，面对这些问题和困难，如何去解决？笔者认为首先国家要进一步出台有关政策法规来对其进行有效的约束和监管，要进一步加大对两种媒体各种关键技术的研发投入力度，让它们更好地发挥各自优势；其次在放开新媒体发展的同时，还要将传统媒体和新媒体有效的结合，让他们兼并整合成大型的传媒企业，减少它们之间恶性的竞争和市场资源的浪费，这毕竟是在我们社会主义经济体制下特有的两种传媒，虽然它们或多或少的吸取和借鉴了西方传媒的一些发展因素，但是还不能照搬照套那种模式，要走出我们中国特色的传媒发展格局，以便于更好地服务人民群众，服务社会，这才是最重要的。
参考文献
