发布时间：2023-10-07 15:40:49
绪论：一篇引人入胜的金融危机背后的商机，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
英雄慧眼识珍珠，走进省城办企业
记者：请问刘总是哪一年来郑州的？当初为什么要选择这个行业？当时是不是拥有雄厚的资金和成功的经验？
刘清兰：我是2003年来郑州创业的，当时既没有雄厚的资金，也没有成功的经验。但是我想，作为一个现代的农民，应该摆脱过去那种小农经济的束缚，在种好自己责任田的同时，就应该把剩余时间和资金投入到为社会创造财富的事业中。当时，从沿海到内地，房地产开发的热火朝天的景象吸引了我。我虽没有足够的资金去凑热闹，但却看到了房地产开发背后的第二个商机――家装和家具。以当时的实力，比较适合做生产现代家具，所以我就选择了这个行业。
记者手记：俗话说：“女怕嫁错郎，男怕入错行。”在刘清兰走进郑州的时候，中原郑州房地产开发齐头并进，无限商机一目了然。他以企业家的敏锐目光捕捉到了这个有价值的商业信息，及时把握机遇，果断地选择了家具生产这条道路，不但自己获得了成功，也为社会创造了财富。由此看来，做好人生职业规划固然重要，但选择之后的正确实施、开拓进取、最终达到成功更为重要。
创新、质量、诚信三第一，占领市场树品牌
“我们会密切关注经济形势的变化，但到目前为止，我的确没有看到什么实质性影响。”百度掌门李彦宏在电话会议中说。谷歌CEO施密特也一身轻松：“金融危机发生在纽约。而不是这里(谷歌总部加利福尼亚)。”
分析人士认为，随着金融危机的扩散和深化，企业的广告投放预算必然减少，但付费搜索正在加速抢夺其他投放途径的份额，也就是说，针对付费搜索的投入依然在持续提高。
这一点似乎可以在2000年至2002年美国经济的上一次下行周期中找到佐证，在这个时期，整个互联网广告市场的销售下降了15％，但付费搜索市场却增长了2.3倍，搜索营销这种推广模式表现出了强劲的生命力。“这一幕很可能在中国重演。”摩根士丹利的分析师预言。
“它来自火星”
“在地球上，已经很少有行业没有受到大环境的影响了，只是严重与否的差别”，一位业内人士笑言，百度这种“异类”恐怕来自火星。
根据百度的Q3财报，其营业利润为3.683亿元，同比增长了119.1％，再度续写了翻番的神话，净利润也实现了91.4％的增长。而营收方面，达到9.191亿元人民币，同比增长了85.1％。
对此，各大投行意外之余，纷纷给予积极回应。摩根士丹利看好百度付费搜索的增长前景，建议“买入”，摩根大通也依然维持对百度股票的“增持股份”评级。并且，分析师们对百度Q4的预期依然乐观，高盛预计其总营收将超过10亿元。
而在此之前一周Q3财报的谷歌，同样让人大跌眼镜。其净利润13.5亿美元，同比增长26％，营收也增长了31％。财报当日，谷歌股价上涨8％。
百度和谷歌的“逆流而上”，似乎表明了付费搜索对宏观经济的恶化拥有“免疫力”。近期席卷全球的金融风暴。使得业界对互联网经济的发展状况表示担忧，两份迟来的财报“无疑给互联网，尤其是搜索引擎产业吃了一颗定心丸。”
此外。来自艾瑞咨询的数据也从整体上肯定了搜索行业的表现。根据艾瑞的报告，以运营商营收总和计算，2008第三季度中国搜索市场规模达到14.29亿元，同比增长了70.5％，虽然比百度“跑得慢”，但在如此大环境下，“让人吃惊”。
“叛逃者做贡献”
随着金融风暴对全球实体经济影响的加深，中小企业越来越奉行“紧缩预算”的策略，这直接导致了推广投入的减少。在2000年到2002年的美国，这种策略让互联网广告投放减少了15％，而当前的金融危机要严重得多，广告开支下滑幅度也远远超过这一数字。
在这一背景下，搜索引擎业绩的持续上扬耐人寻味。整体预算在减少，但付费搜索业绩在激增，显然，一定有别的推广方式正在被广告主抛弃。
事实的确如此，倒霉蛋是B2B网站。一直以来，对于中小企业来说，B2B与搜索引擎是两大最重要的推广方式，但来自艾瑞的数据显示，2008年第二季度，中国B2B电子商务运营商营收规模13.3亿元，环比增长仅3.9％。远低于去年超过10％的季度环比增幅。
其中，依赖于外贸、代工型企业的阿里巴巴的情况尤其突出，阿里巴巴的付费用户2006年增长率为44.5％，2007年下滑至39％，2008年一季度这一数据甚至骤然降至7.1％。
更严重的是，尽管阿里巴巴会员数依然保持正增长，但续签率正在大幅降低，有分析猜测，或许正是这些“叛逃”的客户正在为付费搜索的高速增长“做贡献”。
百度的财报正好呼应了这个猜测。根据财报，百度Q3活跃的网络营销客户数量约为19.4万家，同比增长了35.7％。两相对比，搜索引擎的强劲增长或许不难理解。
业内人士认为，随着金融危机向全球的蔓延，以及其对实体经济影响的进一步深化，这种趋势还将进一步体现，付费搜索对其他推广方式的“挤兑”让促使其收入和比重持续提升。
“饥饿时的面包”
分析B2B客户“叛逃”的原因，除了宏观经济的影响外，一个普遍的观点是，“中小企业主越来越注重‘花每一分钱都要看到效果’，B2B投放缺乏有效的反馈让人沮丧。”
而这恰好是搜索营销的长处，“按点击和效果付费”让风雨飘摇中的中小企业主“心里更踏实”。一位资深的营销专家认为，“这就好比人在极度饥饿时，看得见、摸得着的面包才是最实在、最能填饱肚子的。”
“但B2B网站有时候更像‘望梅止渴”’，该人士进一步介绍，企业花2800元购买阿里巴巴诚信通之后，发现一个热门关键字往往有几十页的搜索结果，排名靠后的企业基本上没有点击，更不用说获得商机。为了“解决”这个问题，阿里巴巴又推出了竞价服务，如果企业要将自己的企业或产品排到前五，每月还要再向阿里巴巴交500元至1600元的竞价费。
此外，还有一个B2B不得不面对致命点，其覆盖率已经远远落后于搜索引擎。根据艾瑞的最新数据，百度在2008年第三季度网页搜索请求市场份额为73.2％，它早已经是中文世界流量第一的网站，覆盖率超过92.2％，而这远远超过了整个中文B2B领域网站的覆盖率和流量。
“尽管对于单个企业主来说，搜索引擎的绝大多数流量都无价值，但他并不需要为多余的流量买单，并且可以随时控制成本，在大气候不景气的今天，精准、高效，可控的特点也让搜索营销更容易获得青睐。”分析人士指出。
搜索营销公司的CEO凯文也表示：“我们的客户仍然更愿意购买搜索广告，不管怎样，付费搜索仍然是最好的宣传途径。”
“冬泳”才刚刚开始
这场金融风暴将持续多久，没有人能够预知。著名经济学家也曾发出警告：“这场风暴对中国实体经济的影响将在2009年进一步体现。”
如此情况下，稳定经济增长已经成为当前重要的事情之一。中国人民银行副行长易纲在国际货币基金组织(IMF)部长级会议中指出，应对当前全球金融危机，对中国来说，最重要的是加快转变经济增长方式，扩大内需，减少对出口的依赖。
（一）上一年外贸出口基数较小
2009年，受全球金融危机的深层次影响，欧美经济大幅滑坡，国际市场需求急剧萎缩，我国外贸出口一度低迷，出口不增反降，全年出口1.2万亿美元，下降16%，为我国1978年以来降幅最大的一年。在2009年出口基数较低的基础上，2010年出口增长31.3%，其实不容盲目乐观。因为，与2008年相比，2010年出口的年均增幅仅为5.1%，此增幅属2000年以来的最低水平。
（二）2010年出口商品价格的上涨
据对厦门的外贸企业调查，2010年，企业出口商品报价比2009年普遍上涨，平均涨幅在15%左右，而商品出口数量并没有较快增长。特别是部分传统劳动密集型商品，如纺织服装、鞋帽、工艺品、玩具、农产品等涨幅更高，在20%以上。出口商品涨价，一方面是因为人民币汇率上升，2010年人民币升值幅度达4.72%；另一方面是原材料成本和劳动力成本的大幅提高，从而推高了企业的经营成本。据部分企业反映，2010年企业的原材料价格上涨达20%～60%，用工成本上升达50%。粗略测算，涨价因素推高了出口增长约10个百分点。
（三）出口企业利润水平越来越低
从厦门市的情况看，2009年，虽然受金融危机的重度影响，企业出口利润水平还能达到8%左右，而2010年出口额虽然大幅增长，但企业的利润水平却被大大挤压，只有3%左右，有些商品出口甚至处在亏损的边缘。这说明外贸运行质量事实上是下降的。
以上分析表明，2010年度我国外贸出口虽然取得了高速增长，但这种增长是脆弱的，是缺乏后劲的，因此，我们必须理性看待这种高增长背后的“虚增”，切不可盲目乐观。
二、2011年外贸重点工作
2011年，世界经济形势还很复杂，外贸形势还具有很多不确定因素。为此，建议2011年的外贸要做好以下几方面的工作。
（一）从宏观层面看，政府要为外贸企业营造良好的氛围
