发布时间：2023-09-22 18:12:54
绪论：一篇引人入胜的旅游文化的特点，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
关键词：
旅游；文化；传播；战略
随着经济社会的高速发展，对文化的重视程度不断地加深，外出旅游的人数也在不断地增加。在旅游迅速发展的大环境之下，通过旅游文化的传播促进旅游产业的发展，制定相关的旅游文化传播战略，对于旅游文化的传播起到不可磨灭的作用，能有效地促进我国旅游产业的大力发展。
一、旅游文化传播认识
1．传播内涵。
旅游是人们为了获得放松和精神上的愉悦而采取的休闲方式，是一种文化的互动性的传播，是文化的交流，因而，旅游文化传播的内涵就是人们寻求精神上的愉悦和轻松。旅游文化的传播内涵是通过主体对象和旅游媒体之间的信息传播，形成旅游信息的传播链，实现多方面的信息的交流，旅游文化传播的内涵主要是体现在旅游信息、经历的传播，通过人与人之间的交流、传播媒介等形式，形成文化的传播，不同地域的人形成互动，实现旅游文化的跨国际传播，更好地形成文化的交融，促进文化与文化之间的传播。
2．传播方式。
在旅游文化的传播中主要是旅游信息的传播，是文化扩散的重要方式，不同地区的旅游信息有所差异，也形成了旅游信息的特殊性，在信息的传播中要采用科学的方式，准确地表达出某种完整意义的传播方式，主要是通过旅游活动进行传播，通过主动提供或者传播旅游服务信息，从而达到吸引顾客、发展旅游产业的目的。旅游本身就是一种文化的活动，人们为了精神上的享受和自我的丰富，进行旅游活动，在这个过程中就成功地传播着信息，通过人与人之间的交流传播信息，并获得更多的文化信息，不断地完善自身的信息知识，通常在旅游传播中都是带有强烈的文化色彩。
3．传播媒介。
旅游文化传播的媒介包括传统媒介、网络和新媒体两种，传统媒介的旅游文化的传播主要是通过电视、广播、报纸等传统的媒介获得旅游文化的信息，但是随着互联网的发展，传统媒介传播的旅游文化信息逐渐不再流行，由于传统媒介传播的被动，人们不再满足与被动地接受文化信息。新媒体媒介的传播弥补了这一缺陷，新媒体能带来更好的旅游文化传播体验，通过互联网传播更好地接受旅游文化信息传播的内容，颠覆了传统旅游文化传播的模式。受众也成为了旅游文化信息的传播者，能进行多对多的传播形式，全方位地传播旅游文化。
二、旅游文化传播战略
1．传播全面信息，选择多样化的传统媒介。
旅游文化的传播就是信息之间的传递，要促进旅游产业的发展，则要全面化地传播旅游文化的信息，采用多渠道的形式信息。传统媒体中的电视媒体是最直接方便的深入家庭的信息传播工具，其传播的范围广泛，信息的传播全面，到达率高，是重要的信息的渠道。报纸的传播具有较高的可信度，有着固定的读者，信息量大，读者选择的余地也较大，具有较高的可信度。广播电视的传播具有传播迅速及时等特点，传播手段多样化，口头传播信息的形式能很好的引起受众的情感共鸣，传播喜怒哀乐的情绪，传播有效的信息。
2．采取新媒体媒介，实施全球战略传播。
新媒体相较于传统媒体有着很多的优势，其传播速度快、覆盖范围广，还能形成互动。基于新时代的旅游文化的传播就是要做到及时有效，而且形成图文并茂的形式，新媒体的传播能让人从视听多方面地感受，从而形成全面化地感受，进行全方位的文化信息资源的宣传，形成全面性地整合传播的形式，形成更加广泛的影响力。我国的不同地区的旅游都有着不同的特点，旅游文化的传播要根据旅游形象特点进行综合性地考虑，设施全球化的战略，向全世界的人民展现出我国的旅游文化的特点，实现全球一体化，从而取得较大的经济效益。
3．精准定向的品牌化传播。
旅游文化的传播和推广就是为了促进我国的旅游产业的发展，形成旅游的价值，在旅游文化信息的传播过程中要进行精准的品牌化定位，不同的地区形成独具特色的品牌文化，设计有特色的旅游项目和活动，从而形成鲜明的特点。品牌化的传播则要设计具有代表性的旅游形象标志，在人流聚集地和重大的活动场所进行定向宣传，加大旅游品牌化的宣传力度，加强服务的质量。品牌化旅游文化的宣传战略需要形成全面的品牌体系，塑造品牌形象和旅游景区的品牌特色，才能吸引现代游客的目光，形成旅游消费的热点，从而达到宣传旅游文化的目的，促进旅游产业的发展。
三、结语
旅游文化的传播是一个复杂的领域，需要综合考虑旅游传播学的理论，从旅游传播的内涵和方式等方面广泛地传播旅游文化，形成独特感受的传播行为，则能形成特殊的个性和特征，宣传我国旅游文化的特征，使我国的旅游文化走向国际化，提高旅游文化的整合和创新能力，不断提高旅游文化的价值。
作者：刘典 单位：海南热带海洋学院
2、情感性。旅游文化充满了强烈的情感色彩，无论是旅游者观赏自然，还是乘车住店，总会有情感体验伴随旅游者，而在景观设计、旅游宣传等方面也打出人性化的旗帜，充满人情味。旅游文化的情感性，使旅游文化发展有了个性化、多样化态势。
3、适应性。旅游文化具有极强的适应能力，有旅游的地方就有旅游文化，旅游开始了，旅游文化就开始了。旅游结束了，旅游文化却并没有结束。
二、旅游文化价值
旅游文化价值可以分为广义和狭义的两个层面，广义的旅游文化价值不仅包括旅游文化对旅游业的发展的价值，还包括旅游文化对于社会发展，个人发展的影响价值。狭义的旅游文化价值则仅仅是旅游文化对旅游业的价值。而我们将要讨论的就是它的狭义。
1、提升旅游价值资源价值
旅游文化不仅从内涵上提高了旅游资源的深度，而且也从外延上提高了旅游资源的价值。一方面，可以提升旅游资源的知名度。例如，绍兴鲁迅故居，就是由于文化上的特别价值才成为著名景点。另一方面，也可以提升旅游资源的可持续发展能力。旅游资源张文化一旦形成，就会在相当长的时间内吸引旅客，而随着时间推移，文化越能体现出它的价值，越能吸引游客消费。
2、解读旅游者行为
文化会影响旅游者的行为，一方面文化决定旅游者的行为规范。每个旅游者都是特地文化环境的生存者，这种环境建立起了与特定文化相一致的价值观念与行为规范。例如，西方人在出游时避讳“13”这个数字，所以出游时间、房间号码都回避这个数字。另一方面，文化造就和影响旅游者的习性。人的习性由后天文化环境造就，文化造就不同国家、民族人民的性格，而在旅游时，不同文化背景下的旅游者在游、吃、住、行等方面都表现不同的特点。
三、旅游文化的可持续发展
旅游文化可持续发展所追求的是多元目标，即旅游开发带动下整个旅游地区社会和文化的可持续发展，而不仅仅是旅游业或经济的可持续发展。社会发展的可持续性是指一个旅游目的地在吸纳旅游者来访的同时，该地社会的各项职能能够维持正常运转，不会因为外来人员的输入和影响造成当地社会发展的不协调。文化发展的可持续性是指旅游目的地可以保持自己的民族文化和地区文化，是自己具有不同于他人的文化特点和不被外来文化同化的能力。旅游文化可持续发展的内容可以包括几个方面。
1、持续观
我们无权破坏前人留下的旅游文化资源，以牺牲人类文化遗产、生态环境为代价发展经济是不可以的。
2、资源观
文化资源开发的潜力和可利用程度是旅游业能否发展的前提，应该科学、合理的规划，保护资源的前提下发挥其应有价值。应该做到：保护第一，开发第二，以促进资源的永续利用和可持续发展。
3、全球观
各个国家、地区的旅游文化，因历史文化经济发展水平的不同有很大的差异，但却都是不可缺少的。我们应该深入挖掘旅游文化的内涵，这样才能在实际的旅游业发展中想出对应的策略，只有正确认识到旅游文化可持续发展的重要性及方法，我们才能在实际生活发展旅游业时注意到这些相关问题，才会更好的促进旅游文化发展。
1 概述
1.1 河南省旅游资源的概况
河南省是我国具有丰富旅游资源的省份之一，不仅拥有得天独厚的自然风光，更拥有丰富的人文文化。我国自古以来就是一个文明古国，拥有灿烂的民族文化。河南省作为中华文明的发源地，具有深厚的文化底蕴。河南省拥有数十多个旅游城市，有龙门石窟等3处世界文化遗产，9处国家5A级旅游景区，像少林寺等，还有嵩山等4处世界地质公园，我国古国中的四个都在河南，全省的地下文物在全国排名第一，地上文物排名全国第二。尤其值得一提的是，河南省旅游有5个显著的特点，分别是“河”“花”“古”“根”“拳”，“河”指的是中华母亲河黄河，“花”指的是洛阳的牡丹花以及开封的，“古”指的是河南是中国古都的聚集地，“根”指的是河南是中华文明的发源地，“拳”指的是河南少林寺的拳术，是中华功夫的典型代表。
1.2 旅游文化产品
旅游指的是旅游者通过一定的方式对旅游地的文化、特点进行了解，达到获取知识、满足好奇心或者陶冶情操等目的，注重的是精神上的享受和内心的愉悦感。旅游文化产品指的是在旅游过程中所包含的有关文化的产品，它的定义比较广泛，既包括抽象的无形产品，也包括具体的有形产品，像旅游地的文化传统、特产、有地域特征的商品等都属于旅游文化产品。旅游文化产品具有几个非常重要的特点：首先，旅游文化产品具有丰富的文化内涵。旅游文化产品的表现形式丰富多彩，消费者出于对文化的追求而去购买旅游产品，每个人对文化的需求有一定的差异，是地域的差异造就了文化产品的内涵不同。其次，旅游文化产品具有价值和使用价值，它作为一种商品存在，是具有价值的，同时也能满足人们的物质需要或者精神需要，它所蕴含的文化是有设计开发者所赋予的，能够带来一定的经济效益。最后，旅游文化产品具有产地实现性。虽然随着交通和跨地区贸易的发展，现在有很多文化产品存在着非生产地现象，但是如果要想真正地了解文化产品的内涵，最好要到产品的生产地去购买。
2 旅游文化产品对于河南旅游业健康发展的重要价值
旅游文化产品是在旅游业的基础上发展起来的，旅游文化产品和旅游业之间有着密切的关系，旅游文化产品促进着旅游业的快速发展，同时，旅游业的大力发展也带动着旅游文化产品的生产、销售。因此，河南省的旅游文化产品对于河南省旅游业的健康发展有着重要的作用，主要体现在以下两个方面：
（1）旅游文化产品对于旅游地有很好的宣传作用。很多人对于旅游地的了解是通过旅游文化产品得到的，而且旅游文化产品具有易携带的特点，容易被更多的人所知晓，无形之中增加了对相关旅游地的了解。
（2）能为旅游地带来一定的经济效益。文化产品具有价值，通过文化产品的销售能很好的提高旅游地经济收益，也是促进旅游地经济发展的途径，能够为旅游业投入更多的资金支持，吸引更多的旅游者。所以，旅游文化产品对于河南旅游业具有促进作用，能为旅游业的健康发展提供很大的支持。
3 河南旅游文化产品开发存在的问题
旅游文化产品的开发影响着河南旅游业的发展，通过研究，发现现阶段河南旅游文化产品的开发存在着很多问题，主要有以下几个方面。
（1）观念相对滞后。河南省的旅游文化产品开发与其他旅游发达的省份相比相对落后。旅游发达的省份往往采用的是综合全省的旅游产品进行整体考虑，而河南省没有及时地意识到这一点，仍然采取单独的、地区式的开发，这在一定程度上限制了河南旅游业的发展。近年来，河南省对旅游文化产品的开发逐渐重视起来，开发水平也有明显提高，但是仍然无法和其他旅游发达省份相比，导致了虽然旅游区的景点很出色，但是缺乏优秀的文化产品，缺少知名度，很多景点旅游项目的发展缓慢。
（2）资源整合不足。由于河南省对于全省旅游资源的整合能力较差，没有将全省的旅游资源高效的整合到一起，造成了各个景区各自发展的现象。许多旅游产品仅存在于归属地，各个景区之间存在着竞争，而且各个景区对旅游者的吸引力是分散的，没有整合成一股强大的吸引力。这既是管理方面的问题，也是观念落后的结果。
（3）缺乏统一规划。河南省旅游文化产品没有立足于长远规划，很多景区甚至没有进行旅游产品的开发，仍然生产销售比较过时的产品，开发的起点太低，而且没有和现代旅游者的品位相匹配，无法满足旅游者的需求，很显然，已经不适应当前社会的发展。旅游产品的开发应该以时代为背景，迎合旅游者的品位，对旅游文化产品的内涵进行深层次的挖掘，有目的有计划的进行旅游文化产品的开发设计。
（4）偏离文化轨道。随着我国市场经济的实行，旅游区也越来越经济化。很多旅游区是以经济效益为主要目的，忽略了传播传统文化的根本。旅游文化产品的开发也主要以迎合旅游者的好奇心理，往往被赋予不真实的内涵，没有达到传播传统文化、标志地区特征的标准，也就无法很好的诠释景区所包含的真正的文化底蕴。这种做法严重影响着旅游区的形象，旅游文化产品的真正作用也没有体现出来。
4 河南旅游产品开发策略与体系发展的研究
4.1 河南旅游产品开发的思路与策略
河南省拥有丰富的旅游资源，也具有丰富的文化内涵。对于旅游文化产品的开发首先应该以文化内涵为主。同时也要结合旅游者的心理和需求，进行综合开发。其开发策略和体系主要有以下几点：1）突出文化产品的文化主题。文化产品应能代表这一景区的文化特色，发挥本地优势，代表本地特色，与其他普通的商品相比更具有收藏价值。因此，旅游文化产品商应该以此为标准进行产品的开发设计。2）同时要具有观赏性和功能性。在进行开发设计时，要充分考虑旅游者的购买需求，将观赏性和功能性二者相结合，不仅能增强吸引力，而且能更好的满足旅游者的需求，为旅游区带来较好的经济效益。3）传统与现代的相互结合。旅游文化产品的设计开发，既要沿袭传统文化，也要适应现代文化，将二者结合起来，及表达了传统文化所传递的信息，又能适应现代旅游者的品位水平。
