发布时间：2023-10-10 17:16:07
绪论：一篇引人入胜的数字经济的现状，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
一数字时代给报业发展带来冲击
1、数字时代已经来临
数字和通信革命促成了电脑、电信和视听业技术的融合。因特网作为新的媒体形态已经在日常生活中发挥着无与伦比的作用；通信系统实现了高度的一体化。电话传输和电视图像再不用通过各自单独的频道进行了，电话可与因特网联结，移动电话可以连接在笔记本电脑上……同时，传统的大众媒体，如报纸、杂志、广播、电视等，也在技术、形态和运行机制上产生了一系列深刻的变化。这种不断变化的媒介发展状况已经被称为“媒介形态生成”。
技术的融合和全球范围的媒体覆盖引起了一场以信息和知识为基础的真正革命，阿尔文托夫勒称之为“第三次浪潮”。这场革命赋予大众媒介史无前例的日益庞大的影响力，从另一个角度讲，媒介的多样化，信息的泛滥导致越来越剧烈的眼球争夺战。媒体的种类随着现代科技日新月异的发展而不断涌现，新兴的媒体在信息化时代的疾风骤雨中纷纷登上展示威力的舞台，使得三大传统媒体一统天下的格局已经一去不复返，大众媒体独领的地位已经受到动摇，新的媒体生态和环境正在形成。
新媒体的不断涌现推动了大众传播向分众化、个人化方向发展，每一种媒体所覆盖的受众群体越来越少，而每一个受众接触的媒体数量和种类却越来越多，其媒体选择的空间也越来越大，自由程度也越来越高。这一切都说明了，新的传播时代——数字时代已经来临。
2、新媒体给报纸带来冲击
面对新媒体如雨后春笋般的出现和崛起，作为传统媒体的报纸也必须接受来自新媒体的冲击和挑战。具体来讲，目前发展得最如火如荼的就是网络媒体，即我们常说的“第四媒体”。网络媒体的蓬勃发展，无论是它的传播速度、业务扩张速度、广告收入的增加速度还是技术革新速度，都大大超出了人们的预料。到目前为止，网络媒体所带给报纸的冲击主要表现在：
读者市场与信息特权的丧失。在一个追求信息的速度、广度、深度和便捷性的时代，网络门户站点可以通过功能强劲的搜索引擎帮助我们在互联网的海量资源中精确、迅速地查找信息，而作为传统媒体的报纸，在这一方面显然存在不足，即无法满足人们对信息量以及快捷的获取信息的要求。
广告分流。当广告客户开始将注意的目光转向网络媒体，我们不能否认，网络媒体灵活的运作模式和众多的传播特性都决定了它会成为广告商的新宠。行家表示，网络与报纸抢占分类广告市场在*年后就已经成为不争的事实。比如*年，*免费分类广告超过了地方报纸的分类广告。
人员流失。自*年以来，互联网正使一些新闻媒体“人去楼空”，一些资深记者受到“诱惑”，转向网络媒体工作。除了经济利益的诱惑，很多编辑记者跳槽转入网络媒体是怀着对今天的第四媒体将成为未来主流媒体的信念。
另外，“第五媒体”以及所谓的“第六媒体”的出现，也开始对报纸这样一个传统媒介产生威胁。
二报纸在新时期的新发展
1、报纸面对冲击所做的调整和改革
面对冲击，报纸必须调整发展方向，开始探索新的发展途径以适应快速发展的数字时代，迎接来自于新媒体的各种挑战，报纸在现阶段主要做出的调整是：突出其传统优势。网络双向性传播功能所带来的直接负面影响就是信息的泛滥。信息的极大丰富必然会使许多置身于其间的大众茫然不知所措。研究表明，经常在网上浏览的人实际上很少对所看到的信息给予足够的重视。而报纸的权威性则是在很长的历史发展中建立起来的。报纸自身的权威与文字的特性相结合，会使人们在思考与对权威的信任中对所接触的信息予以尽可能准确的判断。
与网络媒体的融合。正如同广播不能取代报纸，电视不能取代电影一样，世界的多元化决定了媒介的多样性生存方式。即网络传播只会对传统媒体造成一定的冲击，冲击过后，各种形式的媒体最终会形成新的平衡，以新的方式共存。目前出现的报纸与网络的融合方式主要表现报纸网站的涌现和电子报纸的兴起。
报纸开设网站在我国现在已不算什么新鲜事，贵阳日报的金阳时讯网站、贵州日报的金黔在线网站等，均是以纸质报纸为母体而发展起来；电子报纸是在电子信件的基础之上发展起来的新的新闻传播方式。电子报纸首先产生于美国。目前，我国的多家报纸纷纷开辟电子版，《杭州日报》、《中国贸易报》、《解放日报》等报纸均发行了电子版。报纸与网络媒体的融合，有效的弥补了传统的时效性，今年党的十七大隆重开幕时，《南方都市报》等国内报媒还纷纷在各自网站上发行了电子号外。
2跨媒介运作渐成气候
就像电视的出现并没有给报纸“判处死刑”一样，网络的蓬勃发展也不会将传统媒体——报纸挤出历史舞台。它与传统媒体的相互渗透将会是一个激烈的过程。网络媒体和传统媒体要在互动中发展，这种互动包括相互竞争、合作与融合，但决不会是相互取代。一个现实的例子是，由**公司首先发起的跨媒体大联盟近来在中国愈演愈烈，TOM进军户外广告媒体与纸质平面媒体，新浪签下阳光卫视，而作为传统媒体大腕人民日报、中央电视台、新华社等更是凭借其广博的信息和权威的舆论在网络新闻的竞争中后来居上，重新夺回属于自己的阵地。这些新近的发展和事实显示，新媒体不会轻易地取代传统媒体已经是事实，而且新媒体更有可能成为传统媒体的救星。
三关于数字时代纸质报纸的未来
1、报纸的生存力量是强大的
电子报纸等的出现和兴旺以及报纸为了寻求自身更广阔的发展空间而进行的一系列跨媒介运作无不成功的显示出报纸强大的生命力和适应能力。同时，纸质报纸同样会为身处网络时代、淹没在信息大潮中的人们提供提高冷静思考和分析能力的可能性。而且，在网络信息时代，如果新闻的时效性以处理信息的效率为衡量标准的话，那么，报纸将重新拥有新的意义上的“时效性”优势了。
自从2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络之后，户外数字媒体特别是液晶新媒体越来越受到专家和大众的关注。户外数字广告是伴随电子技术的进步而诞生的，当然这一广告业蓝海领域的开辟更离不开传媒人的创新理念，户外数字广告在传统媒体和户外媒体之上寻找到了一种全新的广告媒体渠道。
户外数字广告并不是一种凭空出现的事物，从载体上看，其播放广告内容的设备是LED或LCD电子显示屏，是一种区别于电视、电脑显示器的显示设备；从营销方式上来看，也是通过受众的达到率来吸引广告商，获得收益。户外数字广告的创新意义在于它比传统媒体更直接地接触大众空间，丰富补充了广告市场，而又比户外平面媒体多了数字科技，广告展现形式更生动，更吸引人。
经过几年的发展，户外数字广告创造了广告业增长的奇迹，也逐渐从“圈地运动”发展到了细分市场竞争加剧的状态，在2009年金融危机的影响下，户外数字广告业也受到巨大的冲击，这个行业的现状如何？2010年以来，经济逐渐复苏的过程中，户外数字广告行业又会有怎么样的发展前景呢？
一、什么是户外数字广告
户外数字广告是指通过电子显示设备在户外公共场所，如楼宇、机场、医院、卖场等处播放的广告。户外数字广告的运营商多为户外新媒体企业，使用的电子设备主要有视频播放机、框架刷屏机、LED显示屏等。
户外数字广告的分类不一，大致有两种分发，一种是按照播放终端载体不同，一种是按照细分市场行业划分，后一种在行业内更为普遍被采用。
（一）按照播放终端载体分类
户外数字广告根据载体不同，分为LCD类广告和LED类广告。
LCD类广告播放器是指采用液晶面板制作成的播放终端播放的广告，同理LED广告的播放终端是采用二极管发光技术制作成的显示屏。
LCD与LED相比，各有优劣。LCD分辨率更高，能将图片、视频、文字播放更清晰，但防风、防爆性差，因此不适合在露天摆放，多用于楼宇内、卖场内等场所；LED分辨率差，因此不适合近距离观看，多应用在广场、楼宇墙外等露天场所。LCD的价格比同尺寸的LED要偏贵。多数情况下人们所指的户外新媒体如分众传媒，使用的是LCD播放设备。
（二）按照细分市场行业分类
按照细分市场不同，户外数字广告可分为地铁数字广告、公交车载广告、楼宇电梯广告、机场数字广告、医院数字广告等。地铁公交车载广告主要运营商有华视传媒、世通华纳等，楼宇电梯广告则以分众传媒为典型代表，机场数字广告的最大运营商为航美传媒，医院数字广告中以炎黄健康传媒较为突出。
二、户外数字广告市场现状分析
户外数字广告，作为媒体运营有其独特之处，它不同于传统媒体的二次销售，而是以空间换时间，以绝对的强迫性来吸引观众眼球。如今这种初期模式发展至今已经有了很大变化，竞争加剧导致运营商开始寻找新的模式，而技术的变化和新模式的出现也使行业竞争者大大增加，围绕户外数字广告行业形成的产业链已经日趋完善。目前户外数字广告市场具有如下几个主要特征：
（一）一次销售吸引力降低
户外数字广告行业盈利方式主要是通过数字显示屏点位铺设，卖时间段给广告商。传统媒体是典型的二次营销，即卖内容给观众，再卖注意力给商家。但是数字新媒体跟传统媒体的区别在于它并非依靠内容吸引眼球，而是通过空间的的强迫性来牵制受众的注意力，再将注意力卖与商家，可谓一次销售。只有地方数字电视与传统媒体相似是二次销售的方式，但其内容无论是质量还是丰富程度都远不能跟传统媒体相比。
那么终端摆放场所的选择、点位数量成为户外数字广告营销的重要卖点，但也由于缺乏内容和受众互动过程，加之数字显示屏数量激增，对受众而言数字广告已经从一开始的新鲜事物，变成了司空见惯，因而缺少了最初的吸引力，卖点变少也限制了户外数字广告的盈利方式。
（二）垄断竞争的行业格局
根据传统的经济理论，市场经济环境下，领头企业身后必然会产生追随者，经济利益必然带来竞争，有限的资源将变得更显稀少匮乏。从现实的经济规律看，绝对的垄断和完全自由竞争都不可能存在，当然中国的户外数字广告也不例外。特别是户外数字广告需要占用公共空间，像楼宇广告占用的是电梯口、大厅的位置，公交车上的移动电视占用公交车的位置，另外还有机场、医院等公共场所位置，这些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座楼宇电梯门口经常会出现同时摆放2、3台机器的现象，可利用空间越来越少，因此虽然行业整体成本因技术进步而降低了，但是由于可利用资源也减少了，所以进入行业的门槛也提高了。
目前全国有开展户外数字广告业务的企业公司有几百家，全国规模运营的知名传媒公司有十几家，地方区域运营的知名公司则更多。全国经营规模的大多是进入行业较早，有相当的户外广告经验的公司，比如分众、航美等。区域性经营成功的，也大多是由本地的广告公司转变而来。因此，从全国范围看，户外数字广告行业是由少数几家公司形成的品牌垄断，而地方区域则处于自由竞争状态，地方广告公司和全国经营规模的公司不断巩固目前市场，开辟新的市场，从空间位置抢占到盈利方式、价格竞争等，竞争者之间不断地探究、革新，以求达到吸引客户占领市场的目的。
（三）跨行业竞争者的出现
户外新媒体最初也是有风投资金注入而日渐发展起来的，每个行业特别是新行业要发展壮大，必须要有强有力的资本支持。分众传媒也是获得国际著名投资机构SOFT BANK和UCI维众投资数千万美金的投入才能获得巨大的成功。
而有钱的投资者并非局限于风投，许多传媒集团甚至非传媒行业的大集团看好户外数字广告，纷纷进入这一市场。像CCTV推出了CCTV移动传媒，地方传媒集团杭州文广集团推出了杭州移动电视。而中国电信也推出了“114啦”系列的户外数字广告，占据了江苏、浙江的广大一级、二级城市市场。
户外数字广告是建立了新的媒介平台来播放广告，相对于传统媒体，户外平台的进入难度要容易得多，几乎是只要有资本即可运作这一模式。而目前一些大的品牌公司已经自己投入设备在自己的公司专卖店、卖场里，用于播放自己的广告。一家大型企业，全国连锁店可以达到几百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的广告播放网络，把落地电视广告搬到地面。像贝因美公司，在自己的奶粉专卖店里放置了数字播放设备（广告机），播放自己的奶粉广告、育儿教学等内容，为客户提供最直接的产品介绍和企业品牌形象，同时也成为专卖店特色。而王老吉则是在卖场里自己的专属位置安装了广告机来播放自己的广告，并且这种形式正在行业内展开，那么这些商家同时必然会减少分众在卖场里的数字广告投入。
不仅如此，一些楼宇大厦、公共场所也效仿分众等新媒体，在场所内摆放数字播放设备，正如前面所说，由于网络技术的进步，信息成为趋势，而在信息的同时，播放商家广告也成为顺理成章的事。如果场所的物业本身购买播放设备，那么媒体公司再进入其间时，进场费以及双方的谈判比例将会发生大的变化。
（四）规模经济凸显
尽管08、09年受金融危机影响，分众传媒等户外新媒体受到很大影响，但是行业的整体格局并未受到大的影响，只是一些资金薄弱的小型公司因业绩不佳而倒闭，但是分众、航美等几家领头羊在经历了市场重新洗牌之后，仍然掌控着市场的绝大多数市场，并在10年开始新的起色。
目前这种格局会有市场波动，但短时间内出现大的变动可能也比较小。而市场空间已经相对饱和，从数量角度增长空间已经不大。再图新的发展，则主要是从营销方式上改变。营销方式改变，一类是与长期的大客户合作，把大品牌客户做全国范围的广告推广，同时还可以结合商家的业务进行自身业务延伸。
（五）产业链形成
由于数字新媒体行业的诞生，也催生出了一批上游媒体设备供应商。户外数字媒体使用的是电子设备，即前面提到的数字播放器，设备厂家多称其为广告机、数字标牌，而媒体客户多把这些产品按照自己的销售体系来命名，像框架传媒把电梯内平面广告称为框架1.0，把标清小尺寸的数字标牌称为框架2.0，而大尺寸的高清数字标牌成为框架3.0。
目前生产数字标牌的企业众多，其中大多是从传统电子行业转向数字标牌行业，数量以深圳厂家居多，其次为上海及江浙沪周边。生产厂家中又有侧重软件、硬件厂商之分，像上海信颐电子以硬件设备见长，杭州星级网络以软件见长，而宇松科技、厦华电子则以公交车载电视设备见长，在这些厂家上游又有面板厂家、机柜厂家、电子零件厂家、存储卡厂家等。围绕户外数字媒体形成一条产业链已经形成，并且在原来基础上正发展壮大。
综上所述，户外数字广告的诞生，就是利用了生活中的媒体空白点，结合数字技术而形成的一种新媒体。经过几年的发展，一次营销以空间换时间的方式已经不能满足市场发展，因为空间是有限的，而行业竞争者增多，传统的市场空间趋于饱和。因此新的竞争者要进入市场，必须拥有雄厚的资本，且有新的盈利渠道和空间，这就使得新的竞争者已经于以往大不相同。这种从蓝海到红海的转变，使得整个产业链也逐渐形成完善，使得其发展规律与多数行业一样具有可分析性。
三、户外数字广告的前景分析
户外数字广告市场已经成为广告行业的稳定细分市场，其发展变化遵循行业规律，同时受到产业各种因素的影响。总体而言，户外数字广告市场未来发展前景仍然很大，一方面将体现在市场空间扩大，突破目前的楼宇、车载空间，在其他空间上打造全新的市场；另一方面则体现在运营方式的变化，不在是单纯的广告播放，可能效仿传统的媒体围绕内容展开，或者依托某种载体，如饮料机、售货机等，而不在仅仅依托于现有的空间。
在各种调查资料中，均显示出未来数字显示设备的快速增长，据iSuppli预测：2010年全球数字标牌可能增长25％（ Display Search 预测26英寸以上已达110万台），从2011至2013年，户外屏幕媒体数量估计能够达到年均增长40％（2013年599万台)，如图1所示，这意味着数字广告市场的巨大潜力。从目前户外数字广告市场发展现状来看，未来的户外数字广告将呈现出如下几个趋势特征：
（一）随科技发展而变化
作为数字媒体和新媒体的集合产物，户外数字广告与电子科技的关系很密切，3G应用，甚至4G也开始进入人们的视野，而电视技术也在不断发展，未来户外数字广告经营方式的变革、采用载体以及传播技术的变化都有可能超出现在人们的想象。[13]目前精视文化传播公司已经采用了3G网络技术，利用后台统一管理终端信息，而这一模式正在复制到其他数字新媒体公司。
（二）继续垄断竞争状态
这一点在过去几年的数字新媒体发展中也体现了出来，而且根据户外数字广告的市场规模和多数产业的发展规律，市场将会持续垄断竞争状态，分众、航美等企业会继续领军，
在区域性市场会有竞争者不断进入和退出，但总体规模变化不大。垄断竞争是大多数行业的常规市场状态，数字新媒体也不例外。
（三）从单一广告到重视内容
当户外数字广告刚刚出现的时候，在以往空白的区域出现了生动的广告内容，特别能吸引人们的关注力，而发展到今日，受众对单一的广告播放已经习以为常关注度大大降低。如何能发挥媒体的吸引力作用，并需要从内容上下手。
比如公交车载媒体最为明显，其播放内容与电视台形式颇为相似。而即使是分众传媒这样的领军企业，也在借助网络等其他媒体来整合内容。并且，数字广告吸引受众并非一定要与电视台一样制作栏目，比如一些媒体商与咖啡机结合、与彩票机结合、与镜子结合等，先通过人们必须接触或者经常使用的事物将注意力吸引过来，才能实现广告的传播效果。也就是说在单一广告的基础上，会出现很多依托其他载体的集成式广告。
另外，观众互动也受到关注，触摸屏技术发展很快，现在很多广告屏加入了触摸功能，打印优惠券、充手机话费、公交指示等等信息的查询。无论是增加内容还是互动功能，目的都是为了能吸引观众的注意力，以达到广告传播的目的。
（四）深度营销与多渠道营销
对于目前已经壮大的户外新媒体而言，一方面要稳固目前的市场，而稳固已有市场，一要注意自己的空间位置是否有其他新媒体入驻，因为往往物业公司为了赚取入场费，把同一场地租给多家广告媒体客户；而且还要针对现有客户做深度捆绑式营销，使其成为自己的稳定客户。另一方面要寻找新的发展，必定要通过与其他同行或者跨行业间的资源置换，多渠道营销来获取收益。当然，对于不成熟的公司或者刚刚进入行业的公司，还主要是以占领市场为主。
四、思考与启示
户外数字广告的产生，是一种营销理念和市场细分领域的创新，新型行业的诞生往往是伴随科技而形成的。但是一个新行业的空间有多大，在什么阶段进入又在什么阶段退出是投资者必须要思考的。户外数字广告已经是一个细分市场，在前期进入的企业会获得火山爆发式的增长，而后期跟随者进入的空间已经不大，若要进入除了资本，更重要的要具有广告客户资源、场地资源或者全新的运营模式。
参考文献：
（1）黄庆.户外空间的分割：走出家庭的“电视”将广告进行到底[J].东南传播，2008年，第10期：100-101.
（2）Dave Morgan.The End of Advertising and Media as We Have Known It. AdvertisingAge,2006
（3）周三多.市场营销[M].南京：河海大学出版社，1988年：105
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中图分类号：TN934.3 文献标识码：A 文章编号：1007-9416(2011)12-0204-02
1、数字广播技术的应用及其效果
目前，广播依旧是我国主要的信息传播工具之一，而其面临来自手机、互联网等方面的压力又使其必须利用数字广播技术的优势建立新的广播平台，运用多种手段推进数字广播技术的应用。世界范围来分析，目前发展比较成熟的数字广播主要有数字音频广播、数字调幅广播、数字多媒体广播、数字卫星广播等。
(1)数字音频广播与现有的广播相比较，其优点可以归纳如下：能够提供CD级别的音质；抗感染能力强，不论是固定还是移动设备都能够清晰的接听；接听者操作简便；传送声音节目的同时还能够附加音乐、语言等信息；减少电磁污染。
(2)数字调幅广播正以最快的速度在全球范围内快速发展，越来越多的广播网络、广播电台实施数字调幅广播战略。相比模拟调幅广播，其优点表现为以下：节约能源，降低电磁污染；抗干扰能力强，传输可靠性增强；不许重新规划频率，并且能够比较容易的从模拟调幅转型为数字调幅；更加适用于移动设备的收听。
(3)数字多媒体广播是在数字音频广播的基础之上发展来的，它能够同时传送活动图像、数据业务等，在功能上实现了提升。也使广播的受众群体得到了推广，不论是户外活动者，公交、火车使用者等移动群体还是电视用户等传统群体都是多媒体数字广播的收听用户，极大的发展了广播的用途和覆盖范围。
(4)数字卫星广播主要由亚洲、非洲、美洲上空的三颗地球同步卫星、数字接收机、广播上行站和地面控制机组成，面向全世界120个国家进行广播，给广播乃至整个信息传播行业带来了革命性的改变。其优点首先是覆盖面积大，能够覆盖全球任何一个角落，其次是运营费用较低，经济效益最大。
2、数字技术的发展状况
2.1 数字音频技术
数字音频广播技术起源于德国，在数字音频广播系统标准（147-DAB）的基础上发展而来，即以数字技术作为基础，运用先进的音频数字编码、数字调制、数据数字压缩等技术，将广播信号进行传播，听众用数字音频传播接收装置进行收听广播。1988年欧洲首次实施147-DAB标准，1994年国际电信联盟将其确认为国际标准。目前，该广播的覆盖率已经达到较高水平，全球已有3.3亿数字音频广播的听众。我国于1996年在广东等地进行数字音频广播试播，2000年北京天津等地也开始试播，目前正进入市场培育阶段。
2.2 数字调幅广播技术
调幅广播起源于20世纪20年代，是发展历史最悠久的广播技术，全球范围内具有统一标准。德国最早开始数字调幅广播的试验，法国一家公司随后斥巨资致力于数字调幅广播技术的研究。1994年电联建议建立一个全球的组织来评估不同的数字调幅方案，最终，世界数字广播集团（DRM）于1998年在中国广州宣告成立。如今，全球已经有50多家电台定期播出DRM制式的节目，约有数千座调幅广播发射台，20亿部接收设备，其发展速度尤为惊人。
2.3 数字多媒体广播技术
多媒体数字广播（DMB）是在数字音频广播的基础之上发展来的。我国广东于1993年完成了由DAB到DMB数字技术的过渡，随后又在珠江三角洲进行了DMB试播，并取得成功。2003年，佛山公交车上成功安装我国首台数字多媒体广播设备，乘客能够在行车中收听高质量的声音广播和视频新闻广播。目前，DMB系统已经开始着手商业化运营，在不久的将来，人们就会在地铁、火车等常用交通工具中收听到数字多媒体广播。
2.4 数字卫星声音广播
数字卫星声音广播目前有三种方式：一种是147-DAB，采用和地面DAB一样的信道编码技术，因为147-DAB在设计时允许地面广播和卫星广播两种方式；第二种是美国世广公司推出的卫星数字声音DSB广播系统，这套系统在亚洲、非洲、美洲上空各发射了一枚地球同步卫星，加上地面控制运营机、数字接收机、广播上行站组成了该系统。第三种是美国、日本等国为汽车用户提供服务的数字卫星广播系统，美国XM公司于2001年发射的XM数字音频广播卫星，能够提供多达100多个的新闻、体育、娱乐方面的节目，主要针对美国及日本本国内的需求。
3、数字广播技术的发展前景
随着全球信息化和数字化技术的快速发展，广播和电视正经历一场数字化变革，数字广播经过16年的持续发展。从90年代的147-DAB标准的提出到近些年渐渐出现的新技术，数字化广播已是全球广播发展的必经之路。目前我国广播广告保持平均每年19%的增速，但与其他行业比较还是有很大的差距的，2003年数据显示我国广播广告收入占所有媒体广告收入的3.8%，而在美国其比例为8%，法国为16%，可知我国的广播行业仍有很大的发展空间。
根据我国广播行业的现状，结合我国市场需求状况，我国应该将高保真音乐广播、短信息广播和联播合作广播作为主要的发展项目。
(1)音乐节目是广播接听者中最受喜爱的节目，是人们收听广播节目的初衷，也是广播节目中创收利润最多的，所以广播数字化过程必然不能忘却这一重点。随着人们生活质量的提升，原先的音质已经不能满足人们的需求，人们对音质的要求越来越高，高保真音乐犹如CD般的效果受到人们的青睐。现代高级轿车的设计中都把数字化广播作为标准配置，数字化广播已经成为高品质生活的一种象征，越来越多的高端人士追求这种享受。高保真音乐不仅能够提供高品质的音乐，还能够同时看歌词、歌曲信息，或者直接购买该歌曲。这样一来，高保真音乐广播的收入就不止广告收入了，还包括与其合作的音乐销售商。简单易操作、完美的视听享受、是人们追求的视听模式和消费模式，高保真音乐广播能够满足这个市场需求，适应了发展要求，提高人们高品质生活的同时，扩大的数字化广播的影响范围并延长收听者的停留时间。高保真音乐广播具有很大市场潜力，在日益激烈的广播节目竞争中具有很强的竞争力，值得推广发展。
(2)短信息广播与声音广播不同，利用新开通的广播频率，传送简短文字信息，具有传播速度快，范围广等优点，并且价格比较低。目前市场上，一点对多点的短信息广播需求十分广泛，种类众多。紧急公告、公益广播、服务信息广播及交通信息广播就需要及时，迅速地达到收听者，而如果用传统的广播系统，该信息就需要在网络中排队，然后一条条的发送到收听者，时效性就难以保证，并且成本不好控制。同样地工作交给短信息广播则可以很好的解决，只需一秒钟信息就能到达收听者，而且成本极小。针对不同的广播需求，建立不同的信息广播服务系统，提供专业的服务。不久的将来，人们直接通过短信息广播就能够收听最新的政府公告、灾害预警、招聘信息、商店优惠信息甚至是微博、互联网消息。短信息广播是最具有市场前景的发展方向，拥有巨大的市场发展空间只需要开通很小的一部分的广播通道就能满足人们的日常需求。
(3)联播合作是在数字化改造之后，新增加的频率与原先广播频率采取频率租用、频率交换和联合广播然后按比例分成等合作。这种合作方式可以将同一节目在不同的频率进行广播，在不增加成本的前提下扩大了节目的受众群体，增加了收听人群，如此一来，广告收入自然就会提升。利益驱动下，广播电台会增加联播合作以获得更大的利润，也会促使数字化广播技术得到有效的发展。
4、我国应该采取哪些措施发展数字化广播技术
我国正处于数字化广播技术发展的初始阶段，在技术方面较落后于发达国家，但我国建设更好数字化广播的决心是很大的，国家出台的相关政策和规划也将发展数字化广播技术列入其中。首先，我国应该建立积极地规划管理机构，为业界发展数字化广播技术提供一个良好的环境；进行宣传活动让更多的人了解该技术，利用多种方式开拓人们对广播的习惯；降低数字广播设备的价格，使其真正能够运营与市场；充分利用老年人这一接听广播最多的群体，发掘他们的需求，提供更适合国人的广播节目。
5、结语
数字化广播技术自其提出到现在仅仅十几年的时间，发展的速度十分迅速，但要实现数字广播技术的全面应用还需要作很多的工作，是一项具有挑战性的任务。广播工作者要根据具体情况制定合适的发展战略规划，充分利用其优势结合市场，使数字技术在广播领域中的应用更加广泛和深入。可以预想，数字化是未来发展的趋势，广播行业同样如此，不仅的将来也许就会实现。
参考文献
[1]张惠敏.数字电子技术.化学工业出版社,2009.
[2]陶国彬.赵玉峰.数字电子技术.科学出版社,2008.
