发布时间：2024-01-18 14:56:06
绪论：一篇引人入胜的产业链的意义，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
1 问题的提出
自上世纪90年代以来，我国农业产业化经营有了长足的发展，以农业产业龙头企业为核心主导的“公司+农户”产业化经营模式，在帮助农民进入市场，解决农产品卖难问题，提升农业竞争力等方面发挥了重要作用。但是频繁出现的食品质量不安全、农业技术创新不足、农产品价格极不稳定等问题说明我国的农业产业化经营体系还不完善，尤其是农产品|量安全问题，它既是社会热点问题，也是政府部门急需解决的难点问题。从我国政府对农产品质量安全问题的治理实践看，主要措施包括：完善监管机制、提高农产品的质量安全准入标准、完善质量安全评价体系、规范标识标签制度、强化质量检测力度、建立可质量追溯体系、加强立法和惩罚力度等（赵昶等，2011；胡定寰，2009；靳明等，2008；周洁红，2006）[1][2][3][4][5]。从发达国家管理实践来看，他们广泛应用产业链管理来改善农产品生产加工过程，控制农产品从生产到消费的全过程的风险，把各种危害因子控制在可接受范围内[5]。发达国家实践经验说明，要保障农产品质量安全，产业外部压力的存在固然重要，但更为重要的是产业内部的自我调整。只有将产业内部不利于保障质量安全的因素进行调整、消除，方能从根本上缓解农产品质量安全问题多发的现状。近些年来，产业链的理论与实践在我国正逐渐受到政府、企业和科研组织的重视，有关这方面的研究成果较多。学者们普遍认为产业链管理是一种农业产业化创新管理模式，通过导入产业链管理，将有利于提升我国农业产业化竞争力和绩效。农产品质量安全与产业链具有重大联系，农产品不安全因素存在于产业链的各个环节。
2 全产业链运行模式的理论分析
（一）全产业链运行模式的内涵及特征
从本质上看，“全产业链”集纵向一体化和紧密型多元化双重特性于一体（谢麒麟，2011），紧密型多元化是指产业链之间的业务关系非常紧密，并非一般意义上的多元化。其运行模式包含两个层次：（1）从纵向来看，一条产业链上的纵向一体化经营方式。在这条产业链上，产品、服务和信息等均由一个企业全程控制，这应是全产业链的主要特征，没有纵向一体化，也就不为其全产业链。（2）从横向来看，是紧密多元化，即在空间布局上有多条紧密相连的产业链，不同产业链之间在品牌、渠道、物流、财务等环节可以实现横向一体化的整合。如中粮集团的全产业链涉足稻米、小麦、大麦、玉米、油脂油料、饲料、肉食等八条涉农产业链，这些产业链之间紧密程度较高，它不是一般意义上的多元化经营。原中粮集团的董事长宁高宁自己所言：中粮全产业链运作模式并非一般意义上的多元化经营（侯携，2009）。
纵向一体化和紧密型多元化是全产业链运行模式的有效结合。从外在形态上来看，纵向一体化是在单一产业链内部的垂直整合贯通，将上下游业务集成在一起；紧密型多元化是企业同时经营多个紧密相联的产业链业务。但是，辩证的来看，全产业链运行模式并不是纵向一体化经营模式和紧密型多元化战略的简单相加。纵向一体化与紧密多元化战略都不是新鲜的事物，如果要使二者的结合有所创新，则需要一点化学反应，这种化学反应就是“协同作用”，即企业通过全产业链的布局和优化，在产业链网络内寻找价值增值关键点，以产业循环和提高经营效率为核心，实现纵向和横向资源的有效利用，实现业务对接、资源互补、成本相抵等效应，即实现“1+1>2”的协同效应。当然，要达到这个协同效应，需要企业在全产业链网络内不断进行实践、反馈、平衡和再造，不断磨合与调整，才能得到理想的全产业链运行模式。
（二）全产业链运行模式的成因
纵向一体化一直是企业理论研究的核心问题，其动因解说理论经历了近半个世纪的发展。这些动因主要包括企业的生产效率、资产专用性、契约实施强度、交易属性、价格不确定性、政府对原料供应行业的规制政策等因素（李青原等，2010）[12]。对于企业选择全产业链运行模式的成因却鲜有文献论述。既然全产业链控制模式是在我国农产品质量安全事件频发大背景下提出来的，因此，本文认为，企业选择全产业链运行模式的决定因素除了纵向一体化的主要成因外，其主要决定因素还在于以下几个方面：一是追求或控制农产品的质量安全；二是追求产业链网络的协同作用；三是环向协同效应。
（三）农产品全产业链运行模式的治理
全产业链运行模式的治理主要涉及资源主导型、市场主导型、技术主导型三种类型，如图1所示。（1）资源主导型产业链是以优质稀缺的资源环境为核心竞争优势，如西湖龙井茶、贵州茅台就是以其稀缺性原产地自然资源而获得独一无二的价值。当前，由于我国以资源要素为核心主导的农业产业链比较缺乏，导致我国不少优良农产品品种遭到国外低价转基因农产品品种的摧毁。我国优质的茶叶、中草药被日本企业买去后进行各种层次的分解和加工，通过深度研发和市场细分，所获得的利润要远高于我国本土企业。强化资源要素的掌握和管控是资源主导型产业链首要任务，由于低层次的技术会影响到资源要素作用的发挥，加之无独特的市场渠道和品牌优势，从而使得产品附加值难以提升，因此，为弥补技术、市场要素的不足，资源主导型产业链需在强化资源优势的基础上提升产业链层次。（2）技术主导型产业链的优势环节在初加工和深加工两大环节，将技术优势贯彻到全产业链，以技术控制力优势整合产业链。如在转基因种子、药肥等方面拥有技术优势的国际著名四大粮商巨头ABCD，它们牢牢地控制了农产品的初级种养；在农产品的深加工环节，凭借先进的加工技术控制了粮肉奶蛋等农产品资源。采用前向一体化战略，连接种养源头，采用后向一体化战略连接消费市场，形成了技术主导型全产业链运作模式。所以，我国农业产业化龙头企业在构建技术主导型产业链的过程中应该强化产业链的技术创新，通过技术创新来获取产业链的主导权，以此提升在国际市场上的话语权；同时，也要重视资源、市场要素，如提升原产地产品品质、树立垄断性的绿色营销品牌等极其重要。（3）市场主导型产业链的竞争优势在分销和消费两大环节，目标是将品牌、渠道和营销等市场优势贯彻到全产业链，以整合其产业链，以绿色健康的产品来实现其市场价值。
参考文献
[1]赵昶，靳明.安全警示下的消费者水果渠道选择行为实证研究―基于浙江省的调查[J].财经论丛，2011， （6）： 92-98
[2]胡定寰，曾祥明. “农超对接”的机遇和挑战[J].中国农民合作社，2009， （1）： 26-27.
一、引言
目前,尚处于培育期的我国创意产业还处于市场尚不成熟,产业链尚不完整的阶段,仍然存在着制约创意产业进一步快速健康发展的诸多问题,如中国经济结构矛盾的根本性问题亟待解决,新的消费市场亟待拓展,新的需求热点亟待创造。尤其在国际金融危机的冲击下,中国经济发展既要解决内外部的结构失衡问题,又要形成新的增长引擎。而在这一背景下,电信网、广电网、互联网的融合进程也在加快。国家《2006年~2020年国家信息化发展战略》指出,信息化是推动经济社会变革的重要力量。通信技术的飞速发展推动电信网、广电网、互联网趋于融合的态势,可望为进一步提高我国信息化水平提供新的契机。抓好这一契机,不仅有助于提高我国的信息化水平和改善民生,而且也有助于解决创意产业发展中面临的诸多问题并推动创意产业的快速发展,有助于推进创意产业从投资驱动向创新驱动的转型。如果说创意产业已经成为驱动我国社会经济全面发展的强劲引擎,那么推进三网融合将成为驱动创意产业全面发展的强劲引擎。
二、利用三网融合,从创意产业链的源头扩大创意产业的生产能力与规模
1.三网融合借助不同业务的融合与扩展,促使创意内容产业的范围和种类得以扩大。推进三网融合,让电信与广电相互进入对方业务,有利于广电业和电信业在保持传统业务的基础上,更好地利用自身资源和技术,拓展产业边界,获取新的业务利益,从而扩大创意产业的生产能力与规模。由于长期以来的分业管制,电信网、广电网、互联网三网的业务定位不同,相互关系不大,且各自提供不同的服务内容。随着三网融合的推进,在一个网络上提供三种服务已成为可能,如中国电信已投入巨资建设了六大内容基地,包括爱音乐、手机游戏、物联网、视讯、手机阅读、软件超市,但是这些增值业务的商业应用由于在三网独立状态下面临诸多许可限制,制约了它们在更广泛的领域产生价值。实施三网融合,可以从体制上消除这种障碍。从本质上讲,发生在电视、电话和电脑间的产业融合从业务层面看能使各网由单一业务转向话音、文字、图像、视频、数据传输等综合性业务,为消费者提供更为多样化的内容服务。
2.三网融合通过促进创意产业链的拓展,促使创意内容产业的产量和规模在不同领域得以扩张。三网融合也会促进更多的行业和产业进入到创意产业的产业链中,如三网融合使得3G数据业务极大地拓展和延伸了传统移动通信的产业价值链,大量的产业链成员如内容产业成员加入到创意产业中来。在由多产业、多行业融合而成的新的产业链中,包括由网络设备商、移动运营商、内容供给商、内容集成商、终端制造商、应用开发商、软件开发商和用户等,将形成“移动”的创意产业——手机创意产业,成为创意产业的一个新领域。这不仅将将拉动和促进创意产业的膨胀,使创意内容产业的数量和规模得以迅速扩张,而且通过市场竞争可以进一步获得内容产业质量的提高。
三、推动三网融合,在创意产品的传播环节为创意产业的发展搭建更丰富、更迅捷的渠道
1.在三网融合中,广电网的升级整合将提升和拓宽创意产业的主播渠道。广播影视作为主流媒体,拥有庞大的节目内容资源和网络资源。在三网融合中,主要是对广电网中的有线电视网进行升级改造。多始建于二十世纪八九十年初的我国有线电视网的网络带宽多为450MHz或550MHz,有限的带宽只能开展模拟电视及基于广播式的单一业务,传送的是模拟电视信号。网络收入主要来自传统的有线电视业务,大量的综合业务如上网、网上游戏、网上教育、视频点播等都无法开展。但三网融合将促使广电网技术由窄带技术向宽带技术拓宽,由模拟信号向数字信号升级,改造后的广电网将促进有线网络尽快实现小网变大网、模拟变数字、单向变双向、看电视变成用电视。将会更好地承载创意产业的主播渠道的使命。广电网正在积极推行的制播分离改革,也将为创意产业发展提供更多的内容产品和更好的传播服务,成为创意产业的生力军。
2.电信网的融合将使创意产业渠道由有线(限)向无线(限)延伸。传统的电信网主要是传输语音业务和低速的电报业务,几乎和媒体没有任何的联系。随着互联网技术的崛起,电信网发生了彻底的变革。目前的电信网的宽带除了接入方式与广电网不同外,提供带宽的理念是一样的,而且可以承载大量的互联网业务,但电信网最具特色的业务是移动通信。据工信部的统计,至2008年12月,中国的移动电话用户已经突破6.4亿,最终会形成拥有几亿用户的庞大媒体平台。据易观国际的最新数据显示,2009年中国无线搜索用户数突破1亿,达1.38亿,相比2008年,增长率达112%;作为移动互联网用户最常使用的手机应用服务之一——手机浏览器的用户使用占比达到48.5%,且仍呈现不断上升的趋势。随着移动数据业务的发展,手机媒体的用户在手机用户群体中将会占有越来越高的比例,随着与其他产业融合的加快,将形成对人们的工作生活产生重大的影响的新型媒体渠道,如继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”——3G手机,是继电影、电视、电脑之后的第四块“屏幕”,这种向无线(限)延伸的新型媒体渠道有着快速而广阔的发展空间。
3.互联网将成为三网融合的基础,使创意产业无处不在。如果说计算机的出现帮人们提高了工作效率的话,那么互联网的诞生与发展则使得科学技术在世界范围内快速传播。这种传播带动了知识的爆炸式增长,更促进了多项技术的融合和创意产业的诞生。互联网已经成为人类生活不可或缺的一部分,借助互联网,各种创意产品和服务适应人们日趋多样化、个性化的收听、收视以及互动的需求,极大地丰富了人们的精神文化生活。互联网已经成为支撑经济全球化和各国社会变革的中心平台。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示,截至2009年12月,我国网民规模已达3.84亿人,互联网普及率进一步提升,达到28.9%。另外,受3G业务开展的影响,我国手机网民数量也在迅速增长,规模已达2.33亿人,占整体网民的60.8%。手机和笔记本作为网民上网终端的使用率迅速攀升,互联网随身化、便携化的趋势日益明显。而商务交易类应用的快速增长,也使得中国网络应用更加丰富,对基于网络的创意产品的需求更大,经济带动价值更高。基于互联网的三网融合将满足广播电视、计算机、手机等终端用户的新需求和新期待,带来的将是无处不在的创意生活。随着IPTV等技术的发展,将不断丰富创意产业的传播形态,扩展创意产业表现形式,延伸人类获取信息、表达情感的手段和能力,革新创意产业内容的存储、传递、继承、更新、生产、消费方式。视频分享、P2P直播、影视点播、下载、聚合、播客、网络游戏等新形式的互联网服务形态不断出现。
另外,三网融合后互联网的发展,不仅可以借助广电和电信的技术和业务优势提升网络服务能力,还可以进一步推动创意产业进入到“各献所知、各取所需”的境界,让每个人既是创造者,又是传播者和消费者。使发展创意产业不再是局限于某些职业和领域的少数人的事,而是自然而然、不由自主地渗透到每个人社会生活中的方方面面。在后工业化时期的今天,离不开人的创造性参与传播。为此,发展创意产业离不开带来创造力的创意源泉的智力资源和作为物质载体和手段的科技资源。这是由创意产业的本质特点所决定的,即生产要素不再以人力、能源、原材料为主;形成的财富不体现在物权的有形资产上,而体现在知识产权的无形资产上;产品不再具有排他性。
四、实施三网融合,在创意产品的消费环节为创意产业创造前景更广阔的消费市场
1.三网融合带来大众个性化、多样化的需求会为创意产业创造前景更广阔的消费市场。科技的进步,特别是以用户为中心的服务宗旨的加强,使受众的要求越来越高,大众的要求和选择决定了市场,市场决定了业务,业务决定了技术。在数字时代,随着移动多媒体广播电视的发展,手机将不断衍生出手持电影频道、紧急广播、新媒体广播、音视频手机报、音视频杂志、互动电视等各类文化新业态和实时交通路况、实时金融行情等信息服务,满足人们通过一部手机就能实现通话、看电视、听广播、上网等多种需求。如新华社和中国移动合作推出手机报,如果能抓住电信用户的阅读需求,既可以满足用户个性化和多样化的需求,既可以实现双方内容、资源、服务的共享,从而降低成本,增加收益,又可以创造出新的创意产业消费市场。此外,移动电视、网络视频等领域的用户数量均呈现快速上升趋势。这些都会促进创意产业消费市场的竞争和繁荣,促进创意产品真正为满足普通大众的各种个性化需求,从而创造出更广阔的消费市场。
2.三网融合促进服务成本的降低会为创意产业创造规模更大的消费市场。科技的进步让生活变得更轻松,更多的人也能够享受到科技进步的成果。从技术角度讲,三网融合使每张网都可以提供包括数据、语音、视频的全功能业务,有利于降低交易成本;有利于促使三网通过不断地完善服务和提高质量来争取用户;有利于消费者有更多的机会享受到功能更多、速度更快、价格更低的网络服务;最终有利于为创意产业创造更大的消费市场。以3G为例,投资巨大而目前应用情况却不理想,关键是服务质量和价格不能满足普通大众消费者的需要。三网融合将使广电和电信打破在各自领域的垄断而进行有效竞争,丰富的内容、多样的渠道、竞争的价格最终会使更多的大众消费者不再是多种业务的旁观者,而成为直接的体验者和消费者。
五、推动三网融合与发展创意产业的关系
一、项目建设背景及概况
民以食为天，自古以来，人类就把农产品的生产和供应看作是生命延续和发展的根本所在。为了加快推和完善进承德地区农产品市场体系的建设，立足于承德“一市连五省”这一特殊的区位优势，承德农产品冷链物流产业园项目建设，于2015年7月份开工，预计工程于2017年下半年投入使用。
二、项目建设进展及与其展望
承德市农产品冷链物流产业园自2015年7月建设以来，截至到2016年12月份，项目已完工建筑面积26850平方米，在建建筑面积28059平方米，未开工建筑面积225805平方米，并计划2017年全面开工建设，下半年实现园区部分试运营。
承德市农产品冷链物流产业园项目28万平方米设施全部建成达产运营后，可实现年交易量100万吨，年交易额50亿元，税收1.5亿元，吸纳进场经营户1500户，提供社会就业岗位5000个。按照2014年国务院办公厅印发《中国食物与营养发展纲要（2014-2020年）》提出的到2020年，全国人均全年口粮、食用植物油、豆类、肉类、蛋类、奶类、水产品、蔬菜、水果消费指标估算，可满足300万人肉蛋奶、鱼菜果、粮油豆的全部日常消费需求。
三、园区基本情况介绍
承德市农产品冷链物流产业园项目已落实建设用地483亩（规划用地面积434亩），规划建筑面积28万平方米。其中：
展示展销设施7.2万平方米。主要功能是展示农产品特色和进行商户交易。包括展厅、交易场所和临时仓储设施。可容纳进场经营商户1500户；
普通仓库6.7万平方米。主要功能是供经营商户储存不需要冷藏的各类农产品，可储存各类农产品9万吨；
气调库、冷藏库5.8万平方米，库容量33万立方米，可储存菜果鱼、肉蛋奶6万吨；
分装配送车间3.3万平方米。农产品初加工、分拣包装、配送的区域，供应消费终端客户、超市的农产品在此进行净化、分包、配送；
办公设施2万平方米。该区域为信息中心、园区商户和采购、销售、金融单位和电商、经纪人提供办公的场所，可容纳2000人办公；
生活服务设施3万平方米。该区域设有住宿、餐饮和商户公寓，可容纳1500人生活需要。
四、项目建设意义研究
（一）通过园区引领，加快推进农业产业化进程
供销社具有点多面广的经营网络优势，通过组织大型农产品订货会、推介会等多种形式，实现产销对接，打通农产品流通渠道。利用此方式把农民引进市场，直接参与到农产品流通和市场建设中来。通过园区引领，建立与农村更加紧密的产业链，加快推进农业产业化的进程。
（二）充分发挥承德“一市连五省（市区）”的区域枢纽功能
承德具有“一市连五省”的特殊的区位优势，因此，把园区打造成南菜南果北运，地产农产品外运的中转站，是具有操作意义的。
园区将建设冷藏库、气调库和普通库房12.5万平方米，总库容量达15万吨，这些仓储设施的蓄水池作用，不仅为实现农产品南北互通，季节生产长年销售提供了设施保障，而且能有效解决承德地产蔬菜季节性生产、应季销售，时令性强的问题，延长了地产蔬菜的供应期。与此同时，园区为冬春季节承德对南菜南果需求量提供了储存条件，园区的冷链设施能交替得到利用，并且可以减少商品损耗、保证产品品质、降低运营成本。
（三）充分发挥电商在市场流通中的作用，建立农产品信息服务中心，为区域农产品生产、经营提供指导
园区的建设和运营，融入了“互联网+”概念，拟实现电商平台和线下实体店双轨运行模式，从而更好的服务于各层面的消费者，帮助广大中小生a者，特别是偏远地区的生产者，实现足不出户直接参与到大市场、大流通体系的可能。
长期以来，农产品市场存在着生产供应和需求消费不对称的问题。因此，在物流园区中建立农产品信息服务中心，定期农产品价格变动趋势及区域性农产品价格指数，将为农民们的生产经营提供了可靠的数据信息来源，极大的解决了农民们不知道种什么、种什么赚钱、种了东西如何销出去、市场预期怎样的问题。
（四）助力推进承德农业、农产品品牌建设
