发布时间：2023-10-10 17:15:25
绪论：一篇引人入胜的企业宣传营销，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
最近，田传钊的信心更加十足，“传统企业开始大面积转向电子商务，这将带动它们在SEM营销上的大投入。”他认为，SEM营销还将迎来至少3年的爆发增长期，而作为搜索引擎的老大百度仍有巨大的增长空间。传统企业重金投向SEM
2011年中国网民规模达5.13亿人，全年网上零售市场交易8060亿元，占社会消费品零售总额181226亿元的4.4%。网络零售比重的加大，显然是对线下零售的侵占。传统企业由此看到数字化营销的重要性，并逐步加大投入。而在这一过程中，SEM将成为它必选的一个营销收口。
“无论你在别的媒体上怎么做广告，最终消费者都会到搜索引擎上来搜，以获取信息的对称性。”田传钊认为，这是不可逆转的消费行为。所以，SEM是所有营销行为的收口，必须做好。
博雅立方便立足于此，自主研发推出中国首款搜索引擎智能投放平台CubeSearch。通过CubeSearch的智能投放，SEM效果能提升30%至200%，打破了长期困扰广告主的效果瓶颈。SEM智能选词、智能竞价、统计建模、效果预估和海量数据挖掘等核心技术是博雅立方创新力的体现，目前已经获得多项国家专利。此外，博雅立方与北京大学共建联合实验室，在机器学习、统计建模和数据预测等领域引领行业未来。
此前，博雅立方的客户主要来自于教育、电子商务和旅游类网站，今年以来随着传统企业转向电商步伐的加快，博雅立方的客户结构也发生了巨大变化。“传统企业资金实力雄厚，一旦想清楚之后，对SEM的投入是持续加大的。”据田传钊介绍，博雅立方刚刚签下的红豆服饰，给博雅立方的第一笔预算就已经达到几百万元。
田传钊还将SEM与SNS营销做了对比。他认为，SNS仍然属于广告性质，而要想带来真正的流量和订单，必须做SEM营销。前不久，通用汽车收缩其在Facebook上的千万美元广告，原因就在于SNS营销的转化率偏低。未来，SEM营销仍然是所有触网企业的首选，传统企业更是会推动这一趋势的加速前 行。
百度增长潜力巨大
田传钊面对这一趋势是兴奋的，“泉州一条街30多个上市公司，没几个触网的，中国像泉州这样的地方还有很多，这都是SEM巨大的潜力市场。”目前，在百度的销售收入中，大客户占的比例不超过30%，田传钊认为，未来3年这一比例会迅速增加。
另外，他也十分看好，百度在所有搜索引擎企业中压倒性的优势。根据艾瑞的报告显示，2012年第一季度中国搜索引擎市场集中度进一步提升。百度的市场份额增长到77.6%，搜狗增长到2.7%，而谷歌中国的市场份额则下降到17.8%，搜搜保持1.5%的市场份额，而其他企业的市场份额则被进一步压缩到0.3%。
作为专门做SEM营销的博雅立方，自己也会定期对各类搜索引擎做效果分析。以去年1月到今年1月的监测数据为例，它们发现，从单位成本（CPC和CPA）来看，百度最高，其次是谷歌（约为百度的80%），接下来是搜狗，最后是搜搜。各个搜索引擎的单位成本同市场份额顺序保持高度一致。但是从点击量和转化量来看，百度占据市场绝对领导地 位。
从现有文献中来梳理建筑企业的宣传工作问题讨论，似乎并没有感觉其与其它类型企业有何不同，而这正是未能理清建筑企业宣传工作内在要求的一种表现。正是基于这一现状，以增强企业宣传工作的落地效应便构成了本文立论的出发点。不难发现，目前从中央到地方都在强调政工工作的实效性问题，例如当前正在实施的践行群众路线，也反映出中央重视政工工作落地效应的内在价值。
那么如何增强企业宣传工作的落地效应呢。对此的回答，需要从这一逻辑来展开，首先需要对落地效应进行解析，而企业生产经营的内容不同，自然所要求的落地效应内涵也就不同。然后需要对建筑企业宣传工作现状进行反思，从而来为合理化模式的构建找寻切入点。最后，构建出合理化模式来。
基于以上所述，笔者将就文章主题展开讨论。
一、对落地效应的解析
结合建筑企业的生产经营实际，对落地效应的解析可从以下两个方面来展开：
（一）助力全面质量管理的活动
与传统质量管理不同，全面质量管理打破了以往只重视施工质量管理的局限，将项目设计和项目销售环节都纳入到了质量管理中去。根据企业生产的经验数值可知，企业所生产的次品有70%归因于生产管理问题。将其具体到建筑企业中，其实也并不夸张。因此，宣传工作的落地效应便在于助力企业的全面质量管理活动。
（二）助力全面预算管理的活动
全面预算管理也构成了建筑企业经营管理的重要活动，全面预算管理包括项目预算制订、资金使用和资金回笼监管等环节。从价值层面来看，全面预算管理成为了建筑企业项目施工的约束条件，从而能提升企业的“产出/投入”比值。这也就意味着，实现落地效应还在于宣传工作能助力全面预算管理活动。
二、解析基础上对宣传工作现状的反思
不难理解，宣传工作的功能主要在于为企业营造某种舆论环境，并在思想政治教育下提升企业员工的岗位意识。从而，实现宣传工作的落地效应在不改变其功能的情况下，唯有通过舆论环境营造和思想政治教育来规范员工的行为操守，最终通过员工的岗位实践来形成落地效应。
然而，当前宣传工作的现状却未能遵循这一逻辑：
（一）宣传内容较为广泛
作为以舆论环境营造和思想教育为主导的宣传工作，在宣传上容易出现内容较为广泛的情况。这一情况的形成不仅受制于建筑企业宣传工作的习惯势力，也决定于企业政工干部的工作意识使然。尽管不能说宣传内容的广泛性是错的，但至少对于助力企业经营管理活动则是无效的。
（二）宣传对象较为宽泛
建筑企业同样以职能型组织结构为主体，及时目前以项目小组为作业单元，但这主要局限在施工领域。为此，当宣传对象较为宽泛再加上宣传内容较为广泛后，自然就因缺少指向性而无法形成“宣传工作――员工主观能动性――合规的职业操守”的内在逻辑。
（三）宣传绩效难以评价
“横说竖说都有理”，似乎成为了基层员工对政工干部的评价之一。笔者认为，这并不是因为政工干部善于自圆其说，而是对于政工干部所实施的宣传工作难以进行绩效评价。从而，在工作绩效无法量化的情况下务虚当然就无所谓对错。
三、反思引导下的合理化模式构建
根据上文所述并在反思引导下，合理化模式构建可从以下四个方面展开：
（一）关注建筑企业的经营实际
政工干部隶属于党委组织管理，从而企业党委应建立起督促政工干部关注企业经营实际的长效机制。具体而言，对于政工干部的工作业绩考核中，应考察他们的“企业问题调研报告”，从报告的内容和措施构建上来衡量政工干部的工作努力程度。另外，建立政工干部联系企业部门的长效机制也是十分必要的。
（二）明确宣传工作的最终目的
随着我国城镇化建设步伐的加快，以及我国正在经历着房地产市场的震荡，使得建筑企业在积极拓展市场空间的同时，也需要未雨绸缪的完善自己的全面质量管理和全面预算管理。特别是全面预算管理，它将为企业构筑起坚实的资金约束机制，从而提升企业的资金效益。这就要求，企业宣传工作的最终目的应落实到这两个“全面”上来。
（三）完善宣传工作的分类管理
作为宣传工作的分类管理是指，应结合员工的具体岗位来实施针对性的宣传工作。当然这里也要说明，在建筑企业内部建立起重视质量和节约的舆论环境是必要的，这需要在企业文化建设的基础上来实施。但通过政工干部的部门联系机制来进行针对性的宣传仍是必要的。
四、问题的拓展
1.通过创造深交朋友的谈心环境，引导干部员工正确对待自己、他人和社会，正确对待困难、挫折和荣誉，培育奋发进取、理性平和、开放包容的心态。
2.普及心理健康知识，进行“阳光心态”教育，提高员工自我心理调适的意识和能力；加强和谐文化教育，引导员工用和谐的思维认识事物，用和谐的态度对待问题，用和谐的方式处理矛盾。
3.建立心理疏导预案，针对一般心理问题、心理障碍、群体性心理问题等，分别开展心理咨询、心理援助、心理干预等不同层次的心理疏导，促进员工身心健康发展。
小结：本文认为，应从建筑企业的经营实际出发，企业宣传工作应助力全面质量管理和全面预算管理活动。合理化模式的构建可围绕着：关注建筑企业的经营实际、明确宣传工作的最终目的、完善宣传工作的分类管理、优化宣传工作的绩效评价等方面来展开。
参考文献：
同时，由于相当一部分传统企业自身对网络营销的认识和理解还处于初级阶段，因此对专业的网络营销公司把握不准，更多的时候是任凭其胡吹乱谈，在此，笔者给大家提供几点个人建议，让您能更清楚对方是不是就是你要找的人？
1、只要一听说你想做网络营销，他不是先详细去了解你的现状、你的具体需求，而是马上说他可以帮你搞定；
试想一下，都不知道你公司的现状，不了解你的产品、人群，不了解你的实际需求，不了解你的投入力度，就夸下海口帮你搞定，实在不懂如何帮你制定合理的营销方案？
2、看看他们给你的建议或服务方案内容是营销的层面居多，还是涉及网络技术方面的居多？
这一点很重要，网络营销顾名思义：网络＋营销，网络只是一种手段，营销才是最终结果。但很多网络营销公司在给客户做服务的时候，往往却没有从营销的角度出发，没有对客户的企业自身、产品、人群、市场等做详细的营销分析；而在网站推广、网站开发建设方面整一堆东西出来，欲盖弥彰。
3、是否有系统性、策略性、有针对性的？
网络营销是一项系统性的工作，从前期的项目战略规划、网站规划到日常的网络传播推广、数据分析、团队运营管理等一系列都要有系统的规划和执行。
没有从项目战略规划、策略规划、传播推广、创意发散等方面全面权衡、综合统筹，根本不清楚如何去构建适合客户的网络营销系统。相信作为企业主的你，在这一点上不会没有这个高度，但请千万不能忽视这一点！
针对性：这一点比较明显的就是体现在网络推广传播上面。网络推广方法有很多，但不是每种都适合你。往往很多网络营销服务公司给你做的方案中会列举出十几乃至二三十种，而且每一种看上去貌似也行。殊不知，传统企业的网络推广的核心竞争力是性价比，是转化率，而不是像门户网站那样片面的追求浏览量。也只有是那些对你企业不太了解的人，才会做出这种广撒网、无重点的推广方案来！
4、100%的承诺效果
但凡100%承诺网络营销效果的公司，建议你还是三思而后行。
尽管网络营销确实有数据可以用来参考分析，就算前期规划做得很完美，在没有经过一定时间的市场、营销信息反馈、检验，谁都不可能准确预测出你的网络营销项目最终结果。何况，网络营销项目最终的效果在另外一个层面上来讲是需要企业方和网络营销服务商一起共同努力才能实现！效果不好，他说了不算，也要看你的配合程度！
5、不要过于相信其成功案例
笔者曾遇到一个很有趣的现象，相同的一个所谓成功案例，暂且不说这个案例是否是真正的所谓成功，却在不同网络营销服务公司的官网上出现！
