发布时间：2023-10-11 17:47:18
绪论：一篇引人入胜的数字经济下的市场竞争，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
数字报业，“是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业；是对传统报业进行技术改造、结构重组、模式创新的现代报业；是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全媒报业”。
我国数字报业的现状
(一)S(structure)：数字报业的市场结构
数字报业的市场结构。是指数字报业市场内竞争和垄断的相对程度。根据竞争和垄断程度的不同，划分为完全竞争市场，完全垄断市场，寡头垄断市场和垄断竞争市场。决定数字报业市场结构的因素主要有市场集中度，产品差异化，产品进入和退出壁垒等。
1、市场集中程度
笔者认为目前我国数字报业市场集中程度较低。很难找到一家能够对整个市场发挥领导作用的数字报业。这从一个方面表现出当前我国数字报业的竞争状况，区域地方性发展明显、资源配置缺乏统一的市场竞争规则、整合兼并步伐才刚刚启步；从另一方面则表现出，大多数数字报业的经营管理方式较为落后。“未曾意识到数字化所带来的管理革新与战略调整，简单以传统报业的经营理念来应对数字化”。
2、产品差异化
(1)产品差异化与市场结构的关系概述
产品的差异化途径是寻找细分市场，将自身从竞争对手和替代产品的包围中分离出来。数字报业通过扩大产品差别化的程度，可以保持或提高市场占有率，从而改变市场集中程度。同时，产品的差异化可以使受众对该品牌形成偏好甚至一定的忠诚度。这对新进入者和现有竞争对手也会构成一定的进入壁垒。进而作用于市场结构的构成。
(2)我国数字报业产品差异化状况
通过分析我国数字报业经营的实践，笔者发现目前国内数字报业同质化现象较为严重。例如，在对“我国首批数字报业实验室申报项目总体情况”的统计中，“以多媒体数字报刊项目为最多(16家，占到25.8％)，其次为手机报(22.6％)和报纸网站(17.7％)”。而其他方向例如移动采编系统、电子商务项目等数量则较少，利用、整合资源的方向较为单一。
3、进入壁垒
虽然，目前我国数字报业仍处于传媒产业成长的形成期，但笔者认为，由于数字报业自身的许多特殊性，导致此行业的进入壁垒仍然较高。归纳起来。其障碍因素主要有如下几类：
(1)范围经济
范围经济是指“以同一核心为专长，实现各项活动的多样化，这些活动共享一种核心专长，进而带来各项活动费用的降低和经济效益的提高”。数字报业的核心专长是内容信息生产，因此仍然需要传统报纸为其提供高质量的内容。但数字报业对信息的传播手段与途径则相比传统报纸丰富的多，包含手机、eBook阅读器、PDA、数字电视、MP3／MP4、手持游戏机等各类载体。因此，由“高质量的内容要求”、“高标准的技术要求”以及“超长产业链”共同构成的范围经济，在无形中大大增加了该行业的进入壁垒。
(2)资本需求
我国数字报业市场资本需求门槛之高实质上是元须笔者在此多言的，仅从传统报业市场的进入资本需求就已经可以大致推测出数字报业的进入门槛。在数字报业行业内部，基于“我国首批数字报业实验室申报项目”的统计数据，从图示中我们可以看到。在数字报业的投资中通过资本市场融资的方式占据17％的比重。这说明我国报业集团，报社已经在相当程度上尝试运用资本市场为其产业的发展助力。
分析表明，申报单位并非单纯依靠单一融资方式获得资金，大多数申报单位资金来源都呈现出多样化筹资方式，其中计划通过两种方式聚集资金的申报单位占到了24.2％的比重，而计划以三种方式聚集资金的申报单位达到了19.4％的比重，两者合计为43.6％。多元化融资的方式不仅合理的分担了风险、实现了合作共赢，而且从另一个层面上也说明了数字报业市场高额的资金需求。
(3)政策法规
政策法规是最为现实的进入壁垒。由于媒介产业的特殊性，国家对媒介的政治管制一般要远远多于普通的工商业管制。
对于目前我国数字报业来说，国家对这个传媒中的“朝阳产业”已经给予了极大的鼓励与支持。2006年8月5日，中国新闻出版总署在《全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006-2010)》提出大力发展数字报业的战略目标，并制定了专门的行动计划，即中国数字报业实验室计划，旨在重塑报纸出版业的行业边界和业务形态。牢牢把握数字化、网络化条件下的舆论宣传和市场竞争主导权。
国家对数字报业发展的政策偏斜，在一定程度上缓解了该行业进入门槛逐步提高的趋势，但由于资金需求的根本限制。我国数字报业市场进入壁垒仍然广泛存在。
(二)C(conduct)：数字报业的市场行为
市场行为，是指传媒组织在市场上为谋取更多利润和更高的市场份额而采取的一系列适应市场要求的经营管理决策行为。笔者认为。目前我国数字报业的市场行为主要包括如下两个方面：价格行为和非价格行为。
1、价格行为
由于目前我国数字报业的发展尚处于传媒产业成长的形成时期。因此，大多数数字报纸目前仅是简单的将纸质媒体的内容移植到网络中。所以多为免费。然而2007年4月8日，我国第一次采取付费订阅的数字报纸――温州报业集团的《温州日报》、《温州都市报》、《温州晚报》、《温州商报》在全国正式上线。收费数字报的诞生，不仅说明我国消费者已经能够接受付费阅读数字报纸，而且这种大胆的尝试在一定程度上也预示了我国数字报业未来的价格行为。
2、非价格行为
这里所说的非价格行为主要是指兼并重组行为。“报网互动”是目前我国数字报业发展的一种重要模式。通过报纸与网络的合作共进，不仅报纸可以利用网络实现内容的二次传播，而且可以实现二者的资源整合、优势互补。因此，为了更好地实现报纸的数字化战略，在我国目前数字报业行业中，已经出现几例兼并重组的实例。
2006年初。北京千龙网被北京青年报兼并，湖南红网与潇湘晨报战略重组，以不同寻常的战略性行动，显示出传统纸质媒体主动抢占互联网这一新兴舆论阵地的深意。数字报业的兼并重组是该市场竞争的方式，同时也是推动市场存量结构调整的重要手段。从资本的角度看。兼并重组是资本内生扩张机制的作用，通过兼并与重组可以满足资本不断增值的要求，形成范围经济。优化资源配置，延长产业链。发展壮大产业规模。
(三)P(performance)：数字报业的
市场绩效
1、社会资源的配置效率层面
社会资源的配置效率层面，即传媒的经营行为是否增加了社会的经济福利，是否更好地满足了两类消费者的需求。
目前，数字报业的发展对社会的经济福利做出了一定程度的贡献。为了更好地满足新时期消费者互动化、便捷化、个性化、差异化的需求，许多报业集团都在积极地探索新的数字传播手段、接收终端、传播模式，从而更好地满足受众的需求。
然而在满足广告消费者的层面上，目前由于数字报业尚处于发展的初级阶段，迄今为止，整个行业还未能出现成熟的经营模式。因此，广告主大多对其持观望态度，对数字报业的满意程度仍然较低。
2、传媒个体资源配置效率层面
目前，我国数字报业个体资源的配置方式仍有待进一步探索，整体效率仍然不高，至今“还没有出现实质性盈利的成功范例”。
然而，谈到数字报业的盈利模式，不仅中国目前仍处于实验期，“在全球范围内，报业也还没有实现利润向数字平台移动，形成有效数字报业商业模式的先例”。数字报业行业的获利能力目前尚未得到有效的开发，经济收益依然较少。
我国数字报业的未来战略
数字报业的快速发展与逐步赢利应是内力与外力共同作用的结果。外部因素(如：体制改革、机制创新)的推动作用固然不可缺少，但在某些外部因素短时期内无法改变的形势下，集中精力练好内功不失为明智的选择。目前，数家报业集团都在对如何增强内力进行着艰苦的尝试，失败虽多，但其间也不乏一些较为成功的探索。综合归纳起来，笔者认为。数字报业的未来战略应重点从如下几个方面着手。
(一)结构优化――实现“硬件融合”与“软件整合”的全方位连通
所谓“硬件融合”即指技术融合与平台融合。充分实现传播技术、显示技术、介质技术的融合，数字平台、网络平台、移动平台的融合，多终端、多媒体立体传播，使平面的、在线的、移动的等多形态多样化的媒介产品能全方位、交叉覆盖消费群体，形成众多盈利点。
所谓“软件整合”即指内容共享、资源整合。将报社的角色由新闻者转变成信息供应商，通过一次采集、多次多级，摊薄信息生产成本；通过电子发行、在线发行，降低印刷和发行成本。
“硬件融合”是发展数字报业的出发点，“软件整合”是报业核心竞争能力的运用。因此，只有充分实现了“硬件融合”与“软件整合”的全方位连通，数字报业的盈利能力才能真正凸显。
(二)“分众”路线――为受众提供个性化的服务
如果说，改革开放带来传播观念最大的变化是从“传者本位”向“受者本位”转变。那么新世纪以来传播观念的最大变化就是传播的分众化。中国社会阶层的划分和形成、中国庞大的人口基数也为这种趋势奠定了基础，受众的兴趣由雅俗共赏走向雅俗分赏。传统报纸是囊括所有内容的综合体，受众群体被当成没有个人兴趣爱好的、普遍的、大众化的受众对象。而新时代因为读者价值观念、兴趣爱好和职业的不同，读者对报纸的选择和要求也产生了分众，因此为了迎合不同受众的信息需求。数字报业走“分众”路线无疑是较好的战略选择。
(三)广告增值――广告商的福音、数字报业的“钱袋子”
数字报业的广告盈利模式应是建立在对广告商精准投放需求的满足基础上，而实现这种满足的重要前提则是进一步实现与消费者的紧密联系。通过建立全面丰富的消费者数据信息系统、提供精确的广告效果反馈数据，让广告客户能够根据需要选择合适的媒体平台或选择跨媒体的组合套餐服务，提高广告投放效率。
中图分类号：TN949.197 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2013） 04-0124-01
随着信息网络技术的不断发展，更多的新媒体形式也将不断涌现。互动电视、网络电视、手机电视、互联网电视等新兴媒体迅速崛起，并日益呈现出主流化发展趋势。我国的广电传媒产业正处于从“传统”走向“新兴”的嬗变过程。新媒体与传统广电传媒都朝着数字化的方向发展。在数字技术的推动下，传统广电传媒的广告运营模式受到了巨大挑战和冲击，产业价值链的再造和优化成为必然。新媒体产业链上的内容服务环节也蕴含着巨大的商机。新媒体与传统广电传媒之间在商业运营上存在着天然的契合点。在从传统媒体向新兴媒体延伸的过程中广电传媒的产业链基本上没有发生价值创造环节增减的变化而是价值创造的核心节点发生了裂变和扩张。电视台作为内容提供商从模拟电视时代的频道运营向新媒体时代的创意与版权转移，进而深入到数字时代内容资源的多平台运营和跨网络递送、跨终端展现。这种变迁过程实际上也是新媒体运营对传统广电传媒运营模式的扬弃过程。在扬弃的过程中，需要强调广电内部产业链各环节的产业联动和整合，将电视台和网络公司在业务和运营上进一步捆绑，结合播和传的优势做文章。
一、战略转型 合理定位
有线网络运营商应积极推行战略转型，统筹规划，合理布局，从传统基础网络运营商向现代综合信息服务提供商转型。未来可拓展的业务领域和区域可选择面广，有线网络运营商的资源有限，只能集中资源在有限的领域内做重点突破，形成相对竞争优势。因此有线网络运营商需要在继续巩固和发挥广电网络现有业务的基础上，依托于广电网络，充分发挥它的优势，拓展相关业务领域。对于有线网络运营商的战略转型，最核心要回答的问题是在哪些地域进行拓展、拓展哪些业务领域，如何分步骤分阶段的实现公司拓展计划，这些问题的回答都必须建立在充分考虑内部因素和外部环境，对市场进行充分调研分析的基础上。以目前有线网络运营商的实力，要快速抢占目标领域还有相当的难度，目前已经有部分有线网络运营商通过“合纵连横”的方式来达到迅速拓展业务领域的目的。这个时代已经由“大鱼吃小鱼”发展成为“快鱼吃慢鱼”。无论怎样，方向定位有了，关键就看“谁快一步”了。
二、业务和产品创新 加强市场营销
有线网络所能承载的业务种类越来越多，如果驾驭眼花缭乱的各类业务，结合企业自身的现状，使其发展成为自己的盈利业务，对企业的发展至关重要。有线网络运营商必须建立和强化企业的业务创新体系，并建立相对应的市场营销体系，培育企业的市场竞争意识。
更新营销观念，适应市场竞争要求。应当看到，有线网络运营商的员工结构是在计划经济体制下顺沿而来的，对市场竞争的概念和感觉都比较陌生。在原来，整个广电基本是采用“一市一网”的政策，缺乏竞争，整个企业的员工都适应了当时体制下的舒适的环境，管理人员的营销意识和能力都还相对较弱。但现今企业即将投入到市场竞争的浪潮中，面对国内运营商、其他有线网络运营商，甚至国外公司的激烈竞争，如何快速的更新营销观念，摆脱对大锅饭的依赖，从思想上适应市场竞争的需求，是建立现代化市场营销体系的基础。
市场和销售分离，强化对终端用户的管理。职能专业化，市场和销售职能分离，加强对市场的分析和研究、品牌的建设和销售过程的规范管理，特别是对终端用户的市场和销售管理。目前有线网络运营商基本只是关注与楼盘客户的关系维护，对终端用户的需求关注度非常小，甚至基本不考虑终端用户的要求。但未来有线网络运营商的主营业务将逐步由有线或数字电视的固定费用，转移到增值业务，在增值业务上终端用户将有很大的选择空间，如何抓住终端用户的需求、爱好，提高他们的满意度，对公司的业务发展有着生死存亡的影响。
三、建立和强化业务创新体系 快速满足市场需求
保持竞争优势要求公司持续创新，不断开发和推出新产品、新业务，成功的创新驱动公司的业务发展，保持竞争优势。如果没有创新，公司的竞争力将很容易被模仿，这会造成企业只能在最低层次与竞争对手展开殊死搏斗，陷入泥潭而不能自拔。未来有线网络运营商的核心业务将主要集中在增值业务，这些业务的创新将成为有线网络运营商的核心收入来源，因此如何较竞争对手快一步推出满足市场需要的新业务和新产品占领市场将是有线网络运营商获取相对竞争优势的关键。
数字时代给人们以便捷远不止体现在生活的层面，资讯作为现代社会人们获取希冀的重要手段，其重要性不可同日而论。而作为资讯的与传播者之一的广电网络要想在未来市场中占有一席之地并充分发挥自身的行业优势，在不断竞争激烈的市场经济中得以可持续性发展，其有限的市场份额成为不可小觑的阻碍。借“三网融合”契机和行业体改趋势。“有线数字电视”作为广电网络当前首要推广产品，其目的及战略在于先期占领市场、中期增值发展、后期业务叠加的中长期发展规划中能否借此占领并稳固市场份额将成为后期整个行业发展的分水岭。
参考文献：
[1]周拥军.数字电视和网络电视的发展前景分析[J].福建电脑，2006（06）.
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0088-02
1 广播电视发展背景
在20世纪80年代后期，人们开始关注电视的清晰度，并对其进行研究，在八十年代，人们的研究成果就开始形成了一种数字电视体系，这种体系就是由高清晰度、标清晰度、低晰度组成的。
在欧洲的一些国家，对数字广播电视制定了一个统一的标准，例如：卫星电视，地面广播等。1998年，美国开始推行数字电视地面广播，此外，德国、荷兰、西班牙等国家也开始对数字电视进行研究，美国作为世界第一的经济强国，它的数字电视的用户已经过半。
2 我国的广播电视数字化现状
众所周知，我国在世界上一直是人口大国，我国的人口在世界排行一直是居于首位。我国使用电视的用户也是居世界第一，需求决定生产，由于人口众多，我国的电视机生产量也是世界第一。1995年，央视引进了美国数字电视的先进技术，是一种把数字进行压缩的传输技术。我国大部分的省市都使用该技术实现了数字电视的传输。当下，有线电视数字化已经在全国20多个城市实现。一些城市正在致力于研究电视数字化，使它的整体状况得到一个大的改变，开始拓展新的业务，数字电视进入一个新的阶段。
3 数字化进程中的问题
广播电视数字化在发展的同时不可避免的遇到了一系列的问题，数字化的发展也是在探索中进行的，只有解决这些问题，电视数字化才能又快又好的发展，广播电视数字化与我国的广播电视事业是息息相关的，广播电视数字化所存在的问题主要有以下几个方面。
3.1 市场竞争问题
随着经济的发展，市场竞争日益激烈。就市场本身来看，其实是一个自由的，公正的、公平的市场，但其前提是，这个市场是一个有秩序的、规范的市场。根据市场调查的数据显示，我国的数字电视网络在建设方面重复率较高，造成资源的大量浪费，并且电视网络的覆盖率大打折扣，总之，是整个电子产业发展的一大弊端。数字电视技术在不断的提高，整个运营成本必然会下降，这时候，市场形成一种混乱的竞争，整个市场都不稳定，技术的推广和研发必然受到阻碍。作为企业来讲，盈利是其根本目的，所以它们会扩大市场的份额来占领市场，从而达到盈利的目的，但其实这种方式只能短期的盈利，并不利于长期的发展，并且仅仅占有市场，在技术方面停滞不前，会给我国数字电视的发展带来不利影响。
3.2 市场需求的问题
随着生活水平的提高，人们除了关注物质水平的提高，也加强了对精神层面的重视，企业的营销观念也从生产观念转变为市场观念，可见，人们的需求不再是单一的，电视节目非富多彩，但每个人的喜好都不同，当这些节目无法满足消费者的需求的时候，这些节目不再具有吸引力，其市场占有率就会降低，其发展也会受到影响。就目前市场的状况来看，消费者关注的较多的是电视剧以及新闻，节目的质量是消费者重视的关键问
题[1-2]。对消费者而言，广告很遭人反感，现如今电视的广告不仅多而且长，这样会降低人们的观看意愿。这样持续下去，人们会放弃电视这种娱乐方式，选择其它的娱乐方式，这样，会给传统的电视收视带来冲击。
3.3 政府的政策问题
就我国目前的发展状况而言，在竞争实力这一块，绝大多数的有线电视公司有雄厚的实力支撑，无法与其它行业一较高下，因此，广播电视作为一个特殊的行业是需要国家政策的扶持的。政府作为市场的监督者，应该为市场提供一个公平正当竞争、合作共赢的平台。同时，电视网络公司除了注重自我的发展，还应该重视与投资商、节目供应商、设备供应商的关系，与他们形成良好的、稳定的关系才能有利于公司的发展。
3.4 产业定位的问题
就目前而言，数字电视的定位并不十分明确，数字电视对于人们的生活而言是一种娱乐方式，但其本身是具有较大的经济价值的，广播电视的节目中，宣传和教育这两块是非常重要的。数字电视目前呈现出来的是政治方面以及政策方面的功能，在经济方面并不突出。因为定位的不明确阻碍了数字电视的发展，所以，应该对数字电视的定位进行调整，突出它的市场经济这一特
性[3]，重视它的经济价值，对当前的制度进行适当的调整，当数字电视有了一个正确的定位，才能推动它的发展进程。
3.5 资源的整合问题
因为电视网络公司的竞争对手并未做出较大的市场行为，因此对数字电视的冲击并不十分明显，根据市场状况，为了盈利，很多公司都实行强强联合，提升市场竞争力，若此时，有线电视扔坚持孤军奋战，则难以在市场上生存下去。进行资源的整合，广播电视事业才不会在竞争中被瓜分，为了在市场生存下去，网络电视公司必须与其它企业联合起来对有线电视网络进行整合，才能不被淘汰。
4 促进广播电视发展的有效策略
4.1 节省广播电视数字化的成本
为了推广数字化电视的进程，使越来越多的用户使用它，就必须降低消费标准，降低消费就得从成本入手，数字化电视的使用成本降低，加大推广力度，使它普遍化，不仅仅局限于城市，也带入山村，扩大市场的占有率，使它成为一种平民消费，即使在偏远的山村也能消费得起。这样能有效地推动广播电视的数字进程。
4.2 制定丰富多彩的节目
就目前的市场而言，是消费者占主导的地位。广播电视数字化要得到发展就必须符合消费者的需求，制定的电视节目一定要根据观众的喜好来设计，在技术方面要有所提升和创新，但制定的节目必须具有正能量，一定是积极向上的，满足人们精神层面的需求。
4.3 规范广播电视数字化制度
广播电视发展的同时，数字化电视市场的混乱并没有得到解决。要促进广播电视数字化的发展，针对混乱的市场现状必须制定一套科学健全的制度，规范市场的行为，市场秩序得到了保障，广播电视数字化进程才能顺利进行。有效的管理制度能确保市场的稳定性。
4.4 重视电视设备
在广播电视数字化发展进程中，要重视电视设备。在现有的设备上进行发展与创新，实行新旧结合，使旧电视设备与新技术实现无缝对接。这样把旧电视设备利用起来减轻用户的经济负担，同时实现低碳环保的理念[4]，在数字化发展进程中坚持这种理念，在推动数字化发展的同时也保护了社会环境。
4.5 遵守原则使电视数字化有序进行
广播电视数字化一定要遵守原则、按步骤进行，确保广播电视数字化健康发展。在实施过程中必须注意：首先务必要保证电视节目的质量，按观众的喜好来制定节目；其次，对广播电视数字化的定位一定要清楚明确，才能促进广播电视数字化的发展：最后，在广播电视发展中，一定要以经济性为原则，确保数字电视的性价比高，才能立足于市场，扩大市场份额。
5 结论
广播电视数字化技术在我们的生活中是随处可见的，并且，随着它的发展对人们生活的影响也越来越大。我们要不断地推动电视数字化的进程，给广大的消费者带来更大的快乐。
参考文献
[1]董桂香.广播电视网络数字化的技术发展问题探讨[J].中国科技纵横，2014（12）.
