发布时间：2023-09-22 10:38:09
绪论：一篇引人入胜的品牌形象设计的重要性，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
（一）品牌形象设计在现代社会是一种具有强有力象征和说服力的大众传播信号。以简练的符号来传达给群众关键的信息，表达其企业的特征和品牌文化信息。可以给群众最直观、最直接的传达，是联系企业和群众最关键的媒介。就像一个人的名字一样，起着绝对的主导地位，显示着它独特的作用。
（二）在品牌设计中，文字运用的独特能更形象准确的传达企业信息。就拉丁文来说，有着多种类别。如：手写体、装饰体、图形体等。中国的品牌形象设计的方式也是有着异曲同工之妙。在品牌形象的设计中也是有着主导的地位。它有着表明事物特征的作用，以最直观的文字方式可以传达给人们最重要的信息。
（三）品牌形象设计在营销中起到直接说明企业信息的作用。最早品牌形象的运用和起源是古代的图腾、图案、和纹章等。伴随着当今社会经济、政治、科技、文化的飞速发展和人们的不断创造和设计精进，现在的品牌形象在设计特征上更显实用性、说明性、和针对性等，艺术性也大大增强。
二、品牌形象的设计方法
（一）造型有感染力，便于记忆和识别。好的品牌形象设计应简洁鲜明富有感染力。形象明快，引人注目，使人印象深刻易于识别、理解和记忆。标志设计不但造型简洁明快且具有美感因而在设计时应注意造型不易复杂繁琐，具有高度美感、最佳视觉效果，是品牌形象设计艺术追求的准则。
（二）有时代感，并能体现企业的特征。品牌形象是企业进行长期宣传，广泛使用的，因此一定稳定性、一贯性，在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，不注重时代精神，会使人感到其企业文化内涵背离社会发展趋势，不符时代精神，有落后之感。
（三）品牌形象设计应注重当地文化的影响。文化产生不同信仰所带来的元素禁忌体现在现代人生活中，其实是文化和宗教禁忌。每个国家与地区，都有特定禁忌，这使得企业在标志的注册时产生问题。因在设计对于国外或者跨过企业性质的企业来说，应当慎用数字作为标志中的构成元素。在标志设计应充分了解当地人文状况，符合当地风土人情，注重元素运用是否与当地文化，个人信仰相悖。
（四）品牌形象设计应符合受众的心理特征。品牌形象设计在视觉方面应用最为广泛，视觉对形象的认知能力会受时间和速度，环境的限制，并传至大脑而产生深刻的记忆，品牌形象设计要以人性化的设计找到企业与受众之间的契合点，将企业的形象、文化精髓有效传达给受众，使其与企业形象产生共鸣。
（五）品牌形象设计应体现企业的个性特征。品牌形象设计具有独特性和可识别性，无论其文字，图形，还是文字和图形的组合都要有着自己的特征，、具有足以区分与同类商标的特征。突出特点显示标志自身特征，品牌形象可识别性直接决定着经济利益和社会效益，决不能雷同、混淆，以免造成错觉，因而品牌形象设计必须具有鲜明的特征，令人瞬间识别，易记忆。
二、品牌形象的设计原则
（一）品牌形象的设计要简洁。一个品牌形象设计的越简单，越容易让人辨识，品牌形象设计的初衷就是能让更多的人记住，应用范围更广，从而一步一步的青睐于这个企业，应用在广泛的品牌形象设计中的标志设计，大多是设计简单的标志，就像耐克的标志，奔驰的标志，虽然简单，确是世界上识别度最高的标志之一，太复杂的标志，反而让人觉得太乱而不愿意去记住。
（二）品牌形象的设计要适合产品及企业文化。在品牌形象设计之前，需要了解产品的特征，公司的背景，产品的客户群，以及需要表达的内容和情感，只有充分的了解了产品的属性和人群，你才能有一个准确的定位，才能设计出与之相适合的作品，每个产品都有其适合的人群，好的品牌形象一定是适合产品的，突出产品特性的。
（三）好的品牌形象的设计要保持一定的协调性。人最直观的感受就是协调，不协调的作品会给人不舒服的感觉，相反的，协调的品牌形象会让人感到愉悦，愿意多看几眼，往往就是这几眼，就会让人记住这个品牌形象，品牌形象在图形，颜色，大小，位置都合适的时候，才能具有协调性，当然偶尔也有不协调的品牌形象出现，但是品牌形象要考虑大部分人的感受，是做给大众看的，不能太过独树一帜。
（四）品牌形象的设计要适合不同的尺寸。好的品牌形象设计必须是无论在缩小还是放大之后，都能清晰可辨的，尤其是在标志设计上，这就需要设计师不断地去尝试，将作品缩小到最小的尺寸，放在小物件上试一下，如果不够清晰，就说明标志需要改进，将标志放大后用于海报上，或者电视、网络等多媒体上时，也必须是清晰的，一个标志可以不够新颖，不够完美，但一定要是清晰可辨的，这是一个好的品牌形象的基础。所有的设计皆来源于生活，一个好的设计师一定是一个热爱生活，善于发现的人，所以品牌形象的设计与生活息息相关，设计方法也提炼于生活，品牌形象具有高度浓缩并快捷传递信息的功能，可以代替文字，直观的感受到要传递的内容。
参考文献：
1现代企业品牌形象设计的发展趋势
1.1商品的精神内涵是主要追求目标
伴随着社会经济的不断发展与进步和人们物质生活水平的不断提高，社会风尚与风格的急速变化，以及现在消费者对于品牌文化需求的日趋扩大与文化品位的不断提升，如今在选购商品时消费者对于商品的满足，不再只停留在商品基本的功能上，而是把商品所具有的精神内涵作为追逐的主要目标，并将塑造出的企业的品牌形象作为主要的参考。
1.2越来越注重视觉元素与品牌信息的传达
与此同时，现代企业也越来越注重企业文化，更加注重视觉元素与品牌信息传达的关系，通过塑造一个优秀的品牌形象，来传达企业的经营策略、价值观念以及企业传承的文化等，这不仅能有效地将地域之间的壁垒突破，进行跨地区的经营活动，而且还可以向消费者传递企业的文化价值以及产品的功能诉求。
1.3品牌形象是现代企业的核心竞争力
现代企业的成功离不开现代品牌形象设计，现代品牌形象设计不仅对企业的经营理念起到重要的传播作用，在很大程度上也会对企业品牌形象的树立起到强大的辅助作用，还能增加企业的知名度、提升企业的美誉度，在相似的品牌设计中能脱颖而出，吸引人们的注意。如今，品牌形象对营销类的现代企业则起着刺激消费的作用。一个优秀的企业品牌形象能向外界传达企业的内涵和意义，表达企业的自身素质，在社会市场竞争越来越激烈的情况下，它是现代企业的核心竞争力。
1.4标准字设计成为全世界的视觉符号
认清现代企业品牌形象设计的发展趋势已经成为现代企业的发展理念。在以往的品牌形象设计之中，传统文化和艺术元素往往是最主要的形象特征，然而在经济全球化的发展形势下的今天，通过提炼艺术元素、合理的运用形式美的法则，标准字设计已成为全世界的视觉符号，成为一种有效传播文化的载体，标准字设计能够快、准的传达企业文化特征，使之更加符合时代的发展要求，而且更加符合现代人的审美观。因此，现代企业品牌形象的塑造正在逐渐朝着标准字设计的方向发展。
2现代企业品牌形象设计的特点
2.1现代企业品牌形象设计有着自己的个性
现代企业的品牌形象设计如同人一样，不仅有着表现外在的符号，还有价值理念以及文化内涵，这就要求它的品牌形象设计必须要有自己的个性，否则就难以引起消费者的关注。现代企业把抽象的主体精神和理念通过与其内涵相辅相成的企业品牌标准字设计表现出来，这使消费者在消费过程中能够通过直观的文字加深对企业的了解，进一步认识企业品牌形象传递的特定价值，还可以通过标准字设计在丰富的同类品牌中轻松的辨认出符合自己内心需要以及价值取向的品牌，产生由衷的品牌认同感。
2.2现代企业品牌形象设计与时代特征紧密结合
现代企业的品牌形象设计更是与时代特征紧密结合的产物，标准字设计受时代风格变化与发展的影响，同时它也是影响品牌形象设计过程中各领域完成度的一个重要指标。在当前形势下，标准字设计不仅具有迅速传达信息的独特优势，而且能更准确地传达出企业的内涵寄托。
3标准字设计在视觉传达中的重要性
3.1标准字设计是视觉传达的强大动力
标准字设计在现代视觉传达中是非常重要的一环，它不仅是现代视觉传达基础组成部分中最不可或缺的视觉宝藏，也是最重要的视觉元素。它的创造性表现已经形成令人惊叹的风格和面貌，在视觉创作的设计中是必不可少的构成元素之一，可以说，标准字设计是视觉传达的灵魂。在视觉传达的过程中，标准字的表现形式能极大的突显出文化的痕迹，将独特的韵味以及内涵展现给观众。标准字设计也承担着视觉传达中“意”的发现和创造以及交流和理解的任务，使之不仅具有形式美感而且含义深刻，令人产生强烈的情感共鸣。标准字设计以传达视觉化的信息为主要目的，构成视觉上的趣味性，将外在的形式与内在的意蕴融合统一是视觉传达的动力。
3.2标准字设计是传达信息的重要媒介
标准字设计正随着时展的步伐不断变化演进，不论是新的表现形式，还是被赋予的新的含义，它都是传达信息的重要的媒介，在视觉传达设计中也是不可或缺的元素，可以说在现代企业品牌形象的塑造过程中，标准字设计起到了相当重要的视觉传达作用。标准字设计作为传播文化的媒介以及传递信息的载体，填补了在不同视觉领域中的需要，充分的融入各行各业中。与此同时，标准字设计也正以视觉化的形式来表达多方面的情感和认知，注重营造设计的美感和情趣来展现其特质和魅力，让标准字设计在视觉传达过程中焕发出创新的活力以及炫目的光彩，实现传达过程中的对话和沟通。
4标准字设计在现代企业品牌形象塑造中的作用
在现代企业品牌形象的塑造过程中，标准字的设计是尤为重要的，它在如今的视觉识别系统中是最基本的要素之一，因为运用特别广泛，它出现的频率甚至比标志还要高。因此，合理的标准字设计，对企业品牌形象的树立与企业信息的传达起到非常重要的作用。在现代企业的运营中，品牌形象是竞争的关键，而标准字设计是企业品牌形象的核心，它扮演着一个举足轻重的角色。标准字设计不仅将企业的经营理念和整体形象采取象征性的字体造型加以体现，还会明确的说明它的代表内容以及意义。在整个标准字设计的过程中，既要尊重企业自身的含义，同时还要兼顾设计的美感，使它能反映出新世纪的风格和审美观念。因此，标准字的合理设计对企业信息的传递以及企业品牌形象的树立有着非常重要的作用，它不仅能强调现代企业品牌的整体风格和独特的品牌形象，追求亲切感，还能传达出企业的特质。现代企业标准字设计的目的就是要强化人们的视觉感知，以便使企业的品牌形象更好地传播，建立企业品牌良好的信誉。所以，不论是塑造什么样的品牌形象，标准字设计都应该满足最基本的设计需要，并且要明确它在传递过程中的价值。
5总结
现代企业品牌形象的建立离不开标准字设计，一个成功的标准字设计在现代企业品牌形象的塑造中也起着至关重要的作用，良好的标准字设计不仅使企业品牌形象在竞争中获得优势，为推广打下坚实的基础，还能为企业带来更大的经济效益。可以说，优秀的企业标准字设计不仅是现代企业品牌形象塑造中巨大的无形资产，更是现代企业品牌形象的生命。
参考文献：
［1］刘文庆.标准字体在VIS中的特殊地位［J］.艺术探索，2009（04）.
［2］胡乾.现代中小型企业品牌形象设计的当代性研究［D］.湖南科技大学，2003.
2012年，国务院批准了在宁夏回族自治区建立内陆开放试验区，并批准建立银川综合保税区。综合保税区是中国继经济特区、经济技术开发区、国家高新技术产业开发区之后，经国务院批准设立的新的经济性区域。具有进出口加工、国际贸易、保税仓储商品展示等功能，享有“免证、免税、保税”政策，实行“境内关外”运作方式，是中国对外开放程度最高、运作机制最便捷、政策最优惠的经济区域之一。
这一历史性的机遇，为银川及宁夏地区带来了新价值经济的发展，给当前银川及宁夏地方企业面向世界，创建自主品牌发展带来巨大的挑战和变革，与此同时也拓宽了企业的发展空间。充分认识这一时代背景，宁夏地方企业就要认识到品牌形象设计的重要性，扩大地方品牌在国内及国际上的知名度和市场影响力，推动企业品牌战略往更高层次发展。
一、宁夏地方品牌形象的现状
1、知名度低，市场地位弱
目前，宁夏仅有少数知名品牌在国内具有较高知名度及一定市场占有率，银川市拥有“圣雪绒”牌羊绒衫和“塞北雪”牌挂面2个中国名牌产品，108个宁夏名牌产品，但从总体上看，绝大部分宁夏地方品牌知名度低，市场影响范围小，即使那些驰名的品牌，与全国著名品牌和世界品牌产品相比，其品牌为世界范围的社会公众所认识和了解的程度也很低，产品销售仍以区内、国内为主，在国际市场覆盖率和占有率小，在国际竞争中仍然处于弱势。2012全国企业五百强各省分布，从单个省份的上榜情况看，全国共有29个省区有企业进入2012中国企业500强，只有、宁夏没有企业入围。全国省域经济综合竞争力宁夏仍处于下游区。《2012品牌中国1000强》榜单只有圣雪绒公司一家入围且在500名以后。由此可以看出，目前宁夏的地方品牌无论知名度还是数量上都与发达地区存在巨大的差距，创造具有国际竞争力的知名品牌还有很长的路要走，品牌的知名度较低将导致在对外贸易中往往使企业在竞争中处于劣势，不利于产品竞争和扩大市场占有率，也难以发挥综合保税区所带来的利益。
2、品质形象差，品牌价格低
品质形象作为消费者对某一品牌的总体质量感受，反映了企业在品质方面对消费者所做的不懈追求及企业的各项服务水平。宁夏一些地方企业的品牌意识淡薄，许多企业重视眼前利益而忽视长远利益，重视经济效益而忽视社会效益，重视生产管理而忽视战略谋划，重视产品销售而忽视品牌打造。也有不少企业缺乏维权观念，缺乏品牌保护意识，产品无注册商标、商标超时不做续检登记、合并中放弃部分商标的使用及管理等现象。这些对品牌形象的淡漠，缺少品牌形象的精心打造意识，在对外贸易市场中即使企业有高质量的产品，也难以发挥其应有的价值。从近期国内王老吉和加多宝两个凉茶企业在对企业的名称、广告宣传方案、甚至包装颜色的激烈争夺中，我们应该看到品牌形象对于企业的重要性。
3、品牌形象设计落后
品牌形象设计是根据企业自身行业特征、产品特点、企业文化、审美需求以及消费者对企业的认知等众多因素所组成。当前宁夏地方企业在打造自己品牌时缺少整体性的品牌形象设计观念，不少公司甚至一些有一定规模的公司都缺少自己的品牌形象设计。例如宁夏的伊兴羊绒公司，其“伊兰馨”服装品牌的服装专卖店除银川本地外已在上海等地开设，并且有着不错的销量，但是该品牌视觉形象及企业文化理念至今缺少专业的整体形象设计，没有完整的企业形象设计及应用标准，使不同地方同一品牌在对外展示上形象缺少统一性。有些公司虽有专业的形象设计但是在执行的时候随意性大，不能依照标准的企业形象设计来统一执行，后期执行活动中设计专业化程度低。例如宁夏著名的枸杞生产企业沃福百瑞公司，有着完整的企业形象视觉设计系统即VI设计系统，但是在公司对外广告和企业内部的一些实际应用中未能严格统一执行，后期设计及应用缺少专业化，在一定程度上都消弱了品牌的对外影响力。
二、提升企业影响力，塑造良好品牌形象的对策
要更好的利用银川综合保税区的建立这一机遇，拓展企业的对外贸易市场，提升企业在国内和国际的影响力，塑造良好的品牌形象对企业的经营有着重要的意义。市场经济的基本特征是竞争，竞争的最高层次是品牌形象的竞争。谁拥有了良好的品牌形象，谁就能赢得公众的支持，谁就拥有了市场。宁夏本地企业如要获得更为广阔的国内国外市场，切实利用综合保税区所带来的各种利益，这就需要企业认识到品牌形象的打造和品牌形象设计的重要性。
1、重视品牌形象这一无形资产
品牌形象是企业无形资产的重要组成部分，它不具有实物形态而以知识、文化形态存在的一种重要资源，在新价值经济中占有至关重要的地位。当前，众多国际大企业越来越注重将价值从有形资产转移到与无形资产相结合上来，更加注重对无形资产的利用和控制，也更加关注无形资产所带来的价值。
品牌形象的建立，不仅对企业内部起着统一、规范、激励作用，而且能对外统一扩大影响，有利于增强销售力，拓展消费新领域。在现代社会中，公众对商品的购买，不仅是针对产品功能和价格，品牌的选择已成为众多消费者考虑的一个主要因素。良好的品牌形象、社会口碑都会使大众对产品产生“信赖”的心理认同，从而达到使产品有利于争夺更大的市场份额，增强产品销售力，进而扩张市场的目的。例如著名的美的公司，其“美的”这一品牌下包含了冰箱、空调、抽油烟机等家电产品还包含马桶、洁具等产品，产品范围十分广泛，之所以其众多门类的产品有着比较理想的市场份额，其最初“美的”这一企业形象的打造功不可没，为后来的多种产品延伸打造了良好的基础。
2、重视品牌形象设计
美国著名品牌专家Larry・Light曾说过说：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌”。企业产品之间的竞争往往是通过打造品牌这一形式体现，例如宝洁公司的“汰渍”品牌与纳爱斯集团的“雕牌”，就是通过品牌打造抢占市场份额、推广产品销售。企业要在市场竞争中赢得商机，打造自己的著名品牌就成为不可或缺的选择，而品牌的打造首先就要进行品牌形象设计。
现在一些宁夏本地企业在创业之初，往往缺少品牌形象设计这一意识，片面追求既得利益，重视产品不重视品牌，这可能与企业创立之初资金、管理、社会资源等尚不完备有很大关系。但是如果等企业在发展中遇到因形象问题影响销售再回头做设计时企业将会付出更大的代价。企业形象的塑造往往不是立竿见影，不会马上就给企业带来看得见的经济效益，但它能够创造良好的社会氛围和舆论导向，最终转化为经济效益。
品牌形象设计不仅仅是单纯的标志等视觉形象设计，还包括各种企业文化、理念等意识形态的设计。戴维森在“品牌冰山”理论中指出：品牌的标识、符号等是品牌冰山浮在水上的15%部分；品牌的价值观、智慧和文化则是藏在水下的85%部分。可见对品牌形象设计不仅要注意外在视觉艺术上的美感更要注意内在品牌文化的塑造。
3、重视把握品牌形象与企业形象之间的关系
品牌形象与企业形象二者是部分和整体的关系，在形象塑造中，双方相互作用和相互促进。良好的品牌形象能提高企业的知名度，从而促进良好企业形象的确立。同样的道理，良好的企业形象，也会为品牌形象的塑造创造条件，尤其当一个企业拥有众多品牌情况下，因企业名声显赫，其产品更易被消费者所接受与喜爱，从而使其品牌在消费者心目中快速确立起来。如可口可乐公司就拥有可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、酷儿等众多品牌。
企业形象的塑造是一项复杂的系统工程，企业形象的塑造离不开品牌形象的塑造，品牌形象是塑造企业形象的重点、关键点，是塑造、提高企业形象的主要因素之一。把握住了品牌形象，就是抓住了企业形象塑造的实质，塑造好了品牌形象，良好企业形象的塑造也就有了坚实的基础。
银川综合保税区的建立，将更加有利于宁夏地方企业承接中东和穆斯林世界的投资、产业转移和经贸流通，以及更为广泛的国际化的市场贸易。通过打造个性鲜明、独具文化魅力的品牌形象，形成具有国际影响力的高端品牌，才能使企业在国际化的市场竞争中拥有长远的发展潜力，才能充分发挥综合保税区给企业所带来的诸多便利与利益。这将是本地企业的一个不可忽视的发展方向，也是企业对外贸易的必由之路。拥有能代表宁夏地方的知名品牌、知名企业，将更加快速促进银川成为产业设计、研发、商贸的交易中心，最终使银川综合保税区成为中国面向中东及穆斯林世界的开放先导区和国际化的市场贸易区，实现企业效益与社会效益双赢的格局。
【参考文献】
