发布时间：2023-09-21 10:01:57
绪论：一篇引人入胜的数字经营模式，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
由于播客平台可以将音频、视频和文本内容分流到移动终端设备上，播客广告呈现出与现有的广告媒介共有的特征。在合理选择受众群体上，播客广告依然具有无法比拟的先天优势。
电台广告。电台的优势在于可以通过使用相对低廉的、符合成本收益的方式广告，还可以即时对已投放的广告定期更新，并且能配合同步的印刷体广告，实现多平台互动的商业模式。但同时，电台广告也存在一些劣势，如电台广告在对可视性强的产品进行推广时，难以给听众留下深刻的直观印象。独立播放的电台广告无法被听众主动选择听取和循环播放。最主要的一点是，电台广告往往容易被听众忽视。此外，数量繁多的广播电台无疑分散了广大的收听人数，并稀释了既定的广告投放群体的密度。
电视广告。电视是主流的广告投放平台，同时也是广告费用最昂贵的投放平台。电视可以赋予商品极强的可视性效果，从而有效地突出产品或服务的优势所在。同时，电视也能够确保商业理念对于目标群体的输送，并充分运用广告创意理念进行商业营销。与电台一样，电视广告也存在着如高额的广告费用这样的劣势。此外，电视广告的费用是依据时长来进行收费的，而某些商品的广告不允许在电视上播出。另外，电视广告也容易被观众所忽视。
微博广告。微博是通过嵌入社会关系网的方式而打造的社交平台，在信息流和关系链的交互连通中实现网站平台的赢利。在这一强关系和弱关系交织的既定营销策略中，至关重要的一点是商业信息的获取不会占用太多的人际交流的空间和时间。一旦广告投放的刻意行为引起用户的反感，非但不能将关系链中的商业价值挖掘出来，反而会适得其反。这也正是基于信息交互式体验之上架构的复合型电子商务平台面临的普遍困境。
微信广告。基于及时通讯工具的设计理念，融合实时通话、LBS定位等便捷功能的微信，在腾讯强大平台的支持下已经开始有了明晰的营销策略。广告定位的精准投放、信息推送的成本低廉都极大地吸引了广告主的注意。但微信广告也存在着一些劣势，垃圾广告的泛滥、信息的过量推送、品牌关联度偏弱和目标人群的定位模糊都成为困扰用户使用的主要原因。
RSS（简易信息聚合）广告。播客最重要的使用要素之一是在于它能够提供直接下载的流媒体内容，并通过使用软件能够自动读取标准的数据格式，如RSS（Really Simple Syndication）。依据维基百科的定义，RSS（简易信息聚合）是一种消息来源格式规范、用以聚合经常更新数据的网站，例如博客文章、新闻、音频或视频的网摘。RSS文件（简易信息聚合，也叫聚合内容）包含了全文或是节录的文字，为终端用户提供内容的这种能力是前所未有的，从某种意义上来说，它的出现迫使营销人员更加关注目标受众的需求，随时了解用户的使用偏好。利用RSS这一平台，营销者可以将他们的商业理念轻松、便捷、快速地发送至他们的目标客户、合作伙伴和整个互联网领域的其他用户。总而言之，RSS平台可以将既定内容传送至其他网站、搜索引擎和专门的RSS目录。RSS是一种特定的内容传输通道，使得营销人员能够很容易地将内容提供给目标受众，同时消除不必要的干扰因素，这在很大程度上避免了其他服务和销售渠道的缺点。
播客的赢利模式分析
个性化内容定制营销。一个独立的播客，其中已经包含了可供自动下载的音频和视频文件。当新的播客节目时，更新的内容会自动推送到操作终端，已经订阅该栏目的用户不需要再次访问目标网站进行更新。这项特殊的功能使其成为一个独特的市场营销和通讯工具。由于播客用户的迅速增长，并在短时间内实现了较高的市场占有率，它为未来市场提供了大量新增的业务领域。在实现利益价值链的每一个环节中，播客都符合商业化运作所需的基本要求，一种全新的业务和商业模式开始出现。播客的用户可以随时随地收听定制化的节目，接收媒体文件并将其下载到自己的手持移动终端上，最大限度地实现了收听的自由性和便捷性。正因如此，播客这一形式的出现说明传统的大众媒体正逐步向定制的个性化媒体转变。
移动性用户体验营销。在谈到移动设备上的广告投放，如手机、iPad等移动智能终端，移动广告不仅提供了独特的方式，其个性化和定制化的广告内容也使大量的消费者愿意与广告商在同一平台上进行交流和交易。作为一个科学化的广告投放平台，播客上推送的广告可以将用户的个人利益和当前的需求进行匹配，确保用户们主动接受广告商投放的广告，最终实现精准的定位推送以及较高的广告点击量和阅览量。这种专业化的广告和有针对性的广告，可以帮助增加受众的反馈效果，并优化广告预算，以及进行有针对性的广告投放。
便捷型品牌推广营销。现如今，由于各种垃圾邮件的泛滥和因之而生的垃圾邮件过滤器的广泛运用，通过传统的大面积发送电子邮件方式实现营销推广的模式遭遇了前所未有的瓶颈，商家的广告内容无法顺利地推送至用户面前。用户对网站的品牌忠诚度也急剧下滑，商家在维系网站的点击量的同时，无法再次吸引用户的重复浏览。而播客的出现则为用户提供了便捷的访问途径，并同时能确保商家的同类型的新资讯持续地呈现在目标受众的访问终端，接收效果可以得到科学的监测。因此，播客可以帮助企业扩大自身的营销领域，提高网络知名度，获取定期与用户沟通的渠道，从而建立品牌忠诚度。
精准式广告投放营销。在企业营销的领域中，播客有别于其他的平台载体，自其诞生之日起，就已经拥有了数量足够多的用户群体。企业营销者可以将播客作为传统营销渠道的补充。植入式广告可以插入播客的音频文件中，作为既定的目标用户群体，此类型的广告可以做到精准的投放。如果植入的广告时长合适或者是穿插在节目间隙中，受众不会刻意去避免接受广告。最行之有效的播客广告投放途径是精准投放式的品牌赞助。这是最有利于品牌推广的途径之一，相较于特定的产品推广要有成效得多。
中国播客的未来赢利模式探索
网站与用户共赢模式。播客网站的运营者们已经意识到高质量的视频作品是吸引用户群体的重要原因，在提高网站视频节目质量的同时，用户自主上传的原创性视频越来越多地吸引了用户的重复性点阅。这些用户将播客网站作为社会化平台，以分享的方式将感兴趣的内容推荐至熟人圈，这一行为实现了资源的循环推送，进一步提高了网站的流量。现阶段，部分播客网站已实现将原创视频作品产生的一部分广告收入作为奖励回馈给作者。通过这种广告分成的方式，播客网站维系了原创作者的忠诚度。
个性差异化定制模式。个性差异化定制模式是以用户为主的广告推广模式之一，在品牌凝聚力和用户忠诚度方面具有无可比拟的首选优势。以土豆网为例的播客网站针对不同类型的播客，量身定制出差异化的营销方案，以本地化的推送和个性化的兴趣分类形式，针对目标用户进行营销。利用分层分级赋予优先推荐权的筛选方式，将优秀的原创播客定为独家或首发视频，并给予网站首页推荐和频道的置顶推广支持。
合理化增值服务模式。任何一种基于技术平台进行产品营销的行为，均能由这一基本载体衍生出多种增值服务方式。技术不断更新升级的同时，也提升了附属的用户体验的多维度拓展。随着播客这一模式在中国市场环境下的日趋成熟，各种不同的应用程序大量出现。当支持播客的设备需求增加时，这种趋势就会为播客广告的创新带来机遇。无论是移动增值服务的提供还是应用程序的捆绑式推荐，都为播客在中国的持续发展提供了合理的契机。
在数字技术出现之前，电影制作主要采用的是模拟技术，以胶片作为介质和载体。随着科技的迅猛发展，高科技为电影事业的发展带来了翻天覆地的变化，数字技术贯穿到了电影创作、制作的全过程中，极大地丰富和发展了电影的表现形式。可以说，在当今世界，电影的数字化程度已经成为衡量一部影片成功程度的重要标志。以好莱坞为代表的国外电影，数字技术的应用基本上占到了百分之百。近年来，国内电影市场开始活跃起来，推动国内电影事业发展的最重要的动力因素就是数字技术。可以说，数字技术带来了电影事业的“春天”。
一、传统电影的发展
电影是在资本主义建立，现代科学技术获得突破的基础上产生的。在人们满足了基本的温饱问题，开始追求精神文化生活，产生了一定的商业市场环境后，逐步发展起来的。
1895年，法国的奥古斯特卢米埃尔和路易卢米埃尔兄弟，在爱迪生的“电影视镜”和他们自己研制的 “连续摄影机”的基础上，研制成功了“活动电影机”。1895年3月22日，他们在巴黎法国科技大会上首放影片《卢米埃尔工厂的大门》获得成功。同年12月28日，他们在巴黎的卡普辛路14号大咖啡馆里，正式放映了《火车到站》、《水浇园丁》、《婴儿的午餐》、《工厂的大门》一批纪实短片，标志着世界电影的正式诞生。卢米埃尔兄弟被称为“电影之父”。 1896年，维太放映机的推出开始了美国电影的群众性放映。随着工业革命席卷全球，电影技术在全世界广泛应用与推广，商业价值和社会价值不断提高。
随着工业革命的深入发展，电影也逐步传入国内。1905年，北京丰泰照相馆的任庆泰为了向著名京剧老生谭鑫培祝寿，拍摄了一段由他主演的京剧《定军山》，标志着中国电影时代的到来。中国电影自诞生，就将传统的京剧、说唱艺术等形式融入其中，形成了与众不同的电影艺术。
1935年世界上第一部彩问世，传统单调的黑白色彩开始退出人们的视线，通过色彩制造视觉冲击，增强电影的表现力和美感，成为电影发展的有一个跨越。
20世纪70年代末，由好莱坞科幻电影大师乔治·卢卡斯拍摄的影片《星球大战》，标志着电影进入了一个全新的数字时代，《星球大战》通过数字技术，将人们的想象的“星球大战”和太空景象变成了画面，将电影事业带入了一个数字数代的新纪元。
二、数字技术给电影事业带来的影响与作用
数字技术带给电影的影响是深远的，也是现实的。数字技术在电影上的成功广泛应用，提高了人们对电影艺术的追求，促进了电影事业的飞速发展。
第一，数字技术提高了电影创作制作的效率，降低了电影成本。数字技术将传统的依靠人工劳动进行电影创作创造的过程，变成了依靠计算机劳动进行创作创造的过程。在电影拍摄之前，能够通过电脑数字技术对即将进行的拍摄进行“模拟演练”，从而有效地降低拍摄难度，对可能出现的问题提前进行预防。不但使得人的工作强度和难度降低，而且提高了效率，节约了成本。
第二，数字技术的应用，使得电影收益分析、拍摄经验数字化积累更加科学。电脑通过对所收录的数据进行统计和分析，可以有效地得出电影的成本构成，帮助制片人合理调整费用结构。通过对现场道具数据、灯光照明数据、服装设备数据、动作特技数据等收集与分析，可以使拍摄的经验更加科学，有据可依，为电影拍摄技术的提高奠定基础。
第三，数字技术的应用，能够有效弥补电影前期创作拍摄中的不足。一是在现有条件下，依靠人力和设备无法完成的动作或布置的场景，可以通过电脑数字技术的模拟制作来完成。这样不但节约了电影拍摄和制作成本，而且降低了拍摄的难度和危险性；二是前期拍摄和制作中出现的错误、失误等，可以利用数字技术将文字、色彩、画面长度、片段次序等进行调整修正，从而实现电影效果和目的。
第四，数字技术的应用拓展了电影的美学空间。通过数字技术可以将同一个场景进行远景、中景、近景处理，利用计算机软件编辑合成技术建立数字模型，生成新的影像。例如，利用数字技术将站立在地面上的人，实现空间位移，呈现出腾云驾雾的感觉；通过数字软件的处理，将人的表情或者场景进行淡入淡出的特写，实现环境语言的表现力；将影片的色彩进行数字化处理，增加电影内容的厚重严肃或者沧桑感等等。数字技术的应用，给电影创作创造者的思想插上了腾飞的翅膀，级大地拓展了电影艺术的表现空间，增加了电影的可观性和趣味性。
第五，数字技术的应用扩大了电影的容量。传统的以胶片作为介质的电影，刻录的时间长，难度大，容易受到光线、湿度、温度等环境影响，不但体积大，不易携带，还容易发生损坏、不清晰等质量问题。以数字技术为基础的现代电影存储，不但容量大，而且存储安全方便，不会出现画面损坏等自然后果。
总之，数字技术广泛应用于电影创造的全过程，给电影行业的发展带来了革命性的深刻变革，推动了电影事业的跨越发展。
数字技术是实现电影艺术价值和社会价值的手段和方法，但不是目的。一部具有价值的电影，一定是思想性、艺术性完美结合的产物。过分地滥用数字技术，一味追求数字技术的运用，会破坏电影的艺术美感和原生态的滋味，将观众带入更加虚幻的境界，降低观众对电影的兴趣，从而制约电影的发展。
三、网络环境时代电影模式的改变
网络时代的到来，使得电影的发展触角再次延伸，由此产生了“网络电影”也被称为“微电影”。其特点是短小，精炼，灵活，电影创作与制作的主体多元化，互动性强，不断丰富和补充了现有的电影形式，而且逐渐称为引领电影事业发展的潮流。
首先，网络电影的参与性、自主性极强。传统的电影形式，尽管有的视觉感觉冲击也很大，但观众只能被动地接受电影的主题思想和意志，自身的主观能动性无法发挥。网络电影成就了普通人的“电影梦”。普通网友只要从往网络上下载一个电影制作软件就可以编写剧情，设计故事情节和环境氛围等，设定自己在其中的角色，拍摄自己想要的电影。还可以上传自己拍摄的电影，与网友一起交流讨论，进行互动分享，不仅满足了观众对电影的内心需求，而且让观众从荧幕前被动的状态中解放出来，活跃了电影的创新思维，有利于电影事业的发展进步。
其次，网络电影的传播范围更广，影响力更大。网络世界打破了年龄、地域、文化、经济、政治等差异，让不同风格不同内容的电影在世界范围内充分传播，有利于世界文化的交流与传播，促进文化繁荣。网络时代，任何人都可能成为电影的创造创作者，任何人都可能成为电影的传播者，任何人都可能成为影评家。电影事业打破了神秘的面纱，由精英阶层的文化盛宴，逐步扩展为普通的精神套餐。
电影的艺术形式随着网络环境的不断深化，变得更加丰富多彩，异彩纷呈，电影的商业价值和社会价值、艺术价值随着网络电影的日新月异而在不断地提升。
1.引言
数字图书馆就是对有高度价值的图象、文本、语音、音响、影像、影视、软件和科学数据等多媒体信息进行收集，进行规范性的加工，进行高质量保存和管理，实施知识增值，并提供在广域网上高速横向跨库连接的电子存取服务[1]。同时，数字图书馆应该是超大规模的、分布的可以跨库检索的海量数字化信息资源库[2]。
数字图书馆的建设涉及管理、技术、质量和经济等四个方面问题。目前为止的研究主要集中在前三个问题上，唐晓玲等利用QFD和Kano模型对数字图书馆质量进行了评估研究[3]；钱力等研究了基于ECDL的数字图书馆技术结构及其演化[4]；尹达等研究了数字图书馆管理机制的构建[5]。而对第四个问题的研究较少，其中有关数字图书馆的经济评价研究没见报道。实际上，数字图书馆是一类投资较高的项目，对其进行经济评价不仅是建设阶段管理决策的需要，也是运营阶段效益分析的要求。
2.投资项目评估方法
对于资本投资项目的评估，传统的贴现现金流（DCF）方法，例如标准的（NPV）法则，往往忽略了管理方面的灵活性。[6]
现实市场中，管理者完全可以拥有宝贵的灵活性，在项目的不同周期，可以根据市场情况推迟，放弃，扩张，收缩甚至更改项目。这种经营的灵活性类似于金融期权。当我们引入期权的概念后，投资项目的价值就有两个部分组成，即：扩展的NPV=标准的NPV+期权溢价。
实物期权的概念来自于金融期权，因此实物期权的量化方法也是以金融期权的理论和概念为基础的。最早来自于Black和Scholes（1973）以及Merton（1973）关于金融期权定价的学术论文，即经典的B-S-M期权定价模型[7]；Cox，Ross和Rubinstein（1979）用一种比较浅显的方法设计出了期权的定价模型，即二叉树期权定价模型。Margrable（1978）评估了风险性资产交换的期权；Geske（1979）对简单复合式期权进行了评估，等等。通过引入实物期权的概念，为数字图书馆项目的建设提供了柔性的投资策略，也为项目的经济评价提供了另一种思路。
3.实物期权模型在数字图书馆经济评价中的应用
3.1 基于实物期权的数字图书馆经济评价的步骤
⑴项目建设是否具有较大的不确定性；⑵分析项目的生命周期，识别项目中所蕴含的期权；⑶选择合适的期权定价模型；⑷定义变量和变量取得的方法；⑸计算项目的投资价值，根据结果做出投资决策。
⑷项目价值的波动率σ在期权理论中，项目价值的波动率反映了项目的潜在价值，也即项目价值变动的标准差。波动率越大，项目价值上升的潜力越大，而由于期权权利和义务的不对称性，下降的潜力则被限制住。实物期权的标的物往往具有不可交易的特点，或者交易量很少，所以很难像金融期权那样通过大量的历史交易记录估算出波动率。
4.结束语
数字图书项目馆建设是一个复杂的系统工程，对其进行经济评价非常有必要。本文利用Geske简单复合实物期权模型，对数字图书馆所蕴含的期权价值进行了初步分析，为数字图书馆项目的经济评价提供了一种思路。（作者单位：河南财经政法大学）
参考文献：
[1]徐文伯.建设中国数字图书馆工程[J].中国图书馆学报，1999（5）：3-8.
[2]徐文伯.中国数字图书馆的发展战略[J].图书馆，2000（3）：23.
[3]唐晓玲 何燕.基于QFD和Kano模型的数字图书馆质量评估研究[J].情报理论与实践，2013.36（6）：89-92.
[4]钱力 张晓林 张智雄.基于ECDL的数字图书馆技术结构及其演化研究[J].中国图书馆学报，2013.39（1）：89-99.
[5]尹达 郑建明.数字图书馆管理机制构建研究[J].图书馆杂志，2011.30（7）：47-50.
