发布时间：2023-10-12 17:41:19
绪论：一篇引人入胜的市场经济价值规律，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
1 劳动价值理论的评述
1.1劳动价值理论观点描述
劳动价值理论是政治经济学的理论基础，在政治经济学中占有重要地位.劳动价值理论由商品理论、货币理论和商品经济的基本规律三部分组成。
商品是用来交换的劳动产品具有价值和使用价值两个因素.其中，具体劳动创造商品的使用价值，但不是商品使用价值的唯一源泉。商品价值量的大小就是由其所凝结的抽象人类劳动量的大小来决定的.商品所包含的抽象人类劳动是劳动者的具体劳动耗费在商品经济关系中转化变成的结果。抽象人类劳动的凝结表现了主观具体活劳动耗费所产生的客观杜会效果—满足杜会需要的有效的劳动的含童。
商品的价值量同样由体现在商品中的劳动量来计量，取决于生产商品是所需要的社会必要劳动时间。商品的价值量由生产商品的社会必要劳动时间决定，商品交换要按照价值量相等的原则进行，即等价交换.价值规律对生产和交换活动起着支配作用，通过价格的运动来表现。而价格的运动又离不开竞争机制、供求机制.价值规律的作用下，市场的调节产生自发性、盲目性和滞后性的弱点和缺陷，这需要政府采取措施，把市场经济下价值规律的调节机制的消极影响减小到最低限度。
1. 2从经济人类学的角度对价值理论的评述
马克思创立劳动价值论的时代是人类社会工业化、市场化的初期，其目的是为划清劳动与剥削的界限，揭示资本主义生产方式的运行特点和基本矛盾。在新的历史条件下，在价值创造过程中，除资本、土地和劳动力外，先进技术、科学知识、经营管理和信息等已成为不可忽视的重要生产因素.尤其是科学技术，作为第一生产力，它的不断创新与推广对社会财富积累的贡献越来越大.十六大报告明确指出的“放手让一切劳动、知识、技术、管理和资本的活力竞相进发，让一切创造社会财富的源泉充分涌流，已造福于民”.科学技术对使用价值和价值的创造具有重大的作用，通过人这一劳动主体把科学技术融人到其他生产要素当中来提高劳动者的生产效率.从而产生出多倍的劳动生产率的劳动者创造的使用价值和价值，也即科学技术的运用使人类的劳动不断地起着自乘的作用.现代企业要在市场经济中立足，更需要通过改进技术，改善经营和管理以提高劳动生产率。
制度作为创造使用价值和价值过程中的重要因素。它的产生不过是把社会价值共意得到一种稳定性存在的保证，把道德秩序转化为一种权利秩序，它为社会的共同价值标准和交换行为规范、组织原则以及知识技能等等的人类发展的创造物，提供了一个基本的世代承续的社会机制，保存了人们交换行为和关系的模式，并且通过使价值共意合法化和固定化，而扩大了社会交换的范围.这种外部意志的强加力协调着人们的行为动机，并促进或阻碍价值的创造。例如，我国当前以公有制为主体，多种所有制经济共同发展的制度.股份制逐渐成为公有制主要形式，在不断完善和发展的社会主义市场经济体制下对劳动者创造价值有激励作用。
2 民族品牌的价值来源及构成
2.1从商品的二重性粉民族品牌的价值来源
(1)从商品的使用价值分析。
商品是用来交换的劳动产品，能够满足人们的某种需要的劳动产品。马克思在这里就强调了满足人们需要的是物的客观存在.物的这种“有用性”离开了商品实体就不存在了.
根据马斯洛的需求理论，商品满足消费者需求的层次分为五个层次，即生理需要、安全需要、社交需要、受人尊重的需要和自我实现的需要.这既包括物质的，也有梢神的，还有社会的。从另一角度看，英国经济学家马歇尔的“消费者剩余”概念从另一角度分析了商品对消费者的满足.“一个人”对一物所付的价格，绝不会超过，而且也很少达到他宁愿支付而不愿得不到此物的价格.因此，他从购买此物所得到的满足，通常超过他因付出此物的代价而放弃的满足;这样，他就从这购买中得到一种满足的剩余。他宁瓜付出而不愿得不到此物的价格，超过他实际付出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量.这个部分可成为消费者剩余”.这种消费者剩余既可能是商品本身所具备的，也可能是消费者的“发现”，还可能是消费者的心理感受.
民族品牌的“有用性”承载于其产品上满足消费者的物质需求的同时，在买方市场的今天，消费者购买民族品牌更多的集中在精神和社会需求层面.人们在购买民族品牌享受其基本的“有用性”的同时.更能够感受到爱国主义，振兴民族产业.民族自豪感和民族品牌走上全球化品牌的趋势的欣慰。可以说，消费者在购买民族品牌所得到的精神和社会层面的上满足，远远高子他所为此支付的价格，也远远高于一般商品所提供的“消费剩余”。
(2)从商品的价值分析.
马克思的“劳动价值论”告诉我们，商品的价值是凝结在商品中的“一般人类劳动”，即“人类劳动力在生理学意义上的耗费”，“人的筋肉、神经、脑等的一定生产消耗”.这种劳动耗费的量是用劳动的持续时间来计算的，即劳动时间的长短决定商品价值的大小。这里说的商品的价值高低对来说，既表现在商品的内在质量和基本功能上，也表现在商品的外在质量和辅助功能、美学功能上;既表现在商品带给人们物质需要满足程度的差异上，也表现在商品带给人们精神、社会需要满足程度的差异上，也表现在商品带给人们的精神、社会需要满足程度的差异上。民族品牌与非民族品牌以及其他非品牌商品的本质差别即在于劳动投入量与数量的差异。由于人们对民族品牌商品投人的劳动从质和最两个方面都高于非民族品牌商品的投人，因此品牌商品就包含更多的价值和交换价值，就能满足人们更多、更高从层次的需要。
2. 2民族品牌的价值内涵与构成
(1)民族品牌的价值内涵。
品牌价值的内涵可以界定为被消费者认可的品牌所赎予产品的物理功能上的情感和体验附加值.由于其能够为企业带来超额利润，所以它作为一种无形资产是企业总资产的著称部分之一在既定的劳动投人条件下，民族品牌价值取决于生产者特殊劳动投人和市场认可的契合程度。本文主要谈及民族品牌的文化内涵.
品牌文化的积累使得产品不仅仅作为实用价值的载体而存在.更使得产品在内涵提升到一个新的高度.品牌文化更是以一种价值符号来传到产品的理念、价值观念和特殊效用.并得到消费者的广泛认同，进而转化为品牌的经济价值.
(2)民族品牌的价值构成.
从传统的角度看，民族品牌价值的构成要素不仅包括资源组成、技术工艺、文化特征、广告与形象等也包括安全性、实用性、特殊性所带来的效用(包括生理和心理).民族品牌价值和其他品牌价值一样，生成过程本质上并无差别.所不同的是，民族品牌价值中更多的包括劳动者的复杂劳动.本文主要讨论民族品牌的经济价值.
王成荣在其著作《品牌价值论》中运用品牌经济价值曲线分析了品牌价值的构成，认为品牌价值大小取决于生产者者特殊劳动投人量与市场与社会认可程度的契合点.当两者值较高时，经济价值也就越大.反之亦然。但是当前者值较大，后者值较小时，民族品牌经济价值较小，甚至为负，当前者值较低，后者值较高时，民族品牌经济价值较大.所以.我借鉴王成荣的品牌经济价值构成理论来说明民族品牌经济价值构成，并认为民族品牌价值在其经济价值构成方面与传统品牌的经济价值并无差异性，只是民族品牌更能使消费者从产品的消费过程中得到更高层次的梢神效用(民族自豪感、荣誉感等).
3 民族品牌发展的制度性依赖
制度作为价值共愈合法化或者说一种社会的游戏规则，必然会对经济过程产生影响.经济主体行为在不同的政治、经济、法律和文化制度等约束下将产生不同的结果，因此，制度要素在经济过程中具有不可忽视的核心地位。
3.1产品和服务的创新对制度的依翰
产品和服务是民族品牌的载体，也是民族品牌经济价值增值的核心.产品创新是民族品牌提升的第一组成部分，它主要集中在新产品的开发、新包装的设计与运用、新技术的创新和运用、新产品的市场推广等方面。服务价值也是构成民族品牌价值的有一个组成部分。良好的服务质量创造良好的品牌形象，也可以使产品因良好的服务而增值。
民族品牌在产品和服务的创新过程中投人大量的生产资源、技术、资金和信誉保证等以使民族品牌经济价值得以实现。在这一过程中，制度因家无不为民族品牌提升给予支持和保障。制度是以对努力成果的承认和保护，来建立激发努力的激励机制，从而为经济发展提供动力来源的。在一个封闭性的制度模式中，最重要的发展基础，或许就取决于经济主体的努力程度;而在一个开放的制度模式中，其他因素的介人，或许在某些情况下，会比努力程度具有更为重要的意义.如政府对先进技术引进的激励、对高级人才的优惠待遇、以及其他的政策性支持和财政倾斜.
这些年来，大家目睹了我国众多民族品牌如健力宝、活力28、乐百氏等等本土品牌一个个被外资收人囊中之后，汇源的举动确实触动了国人敏感的神经。这些民族品牌的消失殆尽无不反应了当前国内民族企业发展的艰难和政府对民族品牌重要性的重视程度不够。因此，政府应基于民族品牌发展更好的环境和关怀，以必要的合理的措施保护民族品牌的发展壮大.(1)政府应主导国家品牌计划，扶植优势产业区域、产业集群重点突破。(2)制定一系列完备的政策性保护和扶植措施.(3)政府从长远利益考虑有必要干涉国内具有重要影响力的民族品牌与外国品牌的并购。
3. 2民族品牌营销传播创新对制度的依翰
除了民族企业产品本身的创新，对民族品牌进行有效的营销传播活动同样是提升民族品牌经济价值的重要途径。民族品牌营销也需要投人资源，而资源是价值转换的前提。制度作为重要的生产要素在民族品牌传播过程中也担任重要的角色.制度对信息资源获得的可能性以及获得的效率直接影响了民族品牌传播的速率和传播广度.因此，政府应该建立和完善信息平台，为民族品牌发展提供必要的信息，借鉴很多发达国家在利用首脑外交渠道为自己的企业在海外拓展市场的做法，开放国家外交资源，扶植企业走出去，塑造国家形象.
中图分类号：TU723.2 文献标识码：A 文章编号：
在国家招投标法出台后，除了特定项目，基本上都采用招标方式确定承包商，经过近 几年各地招投标结果的资料分析，目前招标工程中标价普遍低于标底价达 15%以上，个别 偏差较大的甚至高达 40%的下降幅度。应该说响应招标文件要求的投标价和标底价差异幅
度达 到如此 的程度， 是 不正常 的 ，特别 是按照《 建 设工程 工 程量清单 计价 规 范 》
（GB50500-2003）两者都是在统一的工程量清单基础上编制的情况下，差异如此之大，就 更不正常。本文根据工作经验，结合市场情况，分析探讨建设工程标底价与中标价产 生较大差异的原因，以期对促进建筑市场健康持续发展作一些探索。
1 市场经济价值规律对标底价与中标价差异的影响
建设工程招标的标底价是根据国家规定的预算定额、费用定额和地区编制的材料市场 价格信息，按单位估价法计算的，以工程实物量和货币形式表现的预算，它是用来控制基 本建设投资和拔款、编制基本建设计划、签订施工合同、成本核算和办理工程结算的重要 文件。承包商响应招标文件实质要求，以中标为目的的报出的施工图工程造价即为投标价。 投标价是承包商就招标项目向招标单位发出的价格要约，经过评标程序胜出的投标价格即 为中标价。
现阶段建设工程招投标实行的是工程量清单计价，按照招标要求和施工设计图纸，依
据国标统一的工程量计算规则计算的招标工程的工程量清单，应该最大程度的反映了拟建 工程的全部项目和内容，其作为招标人和投标人计算工程造价共同的基础，工程量数量在 两者来说没有差异。而招标单位的标底价基本上是由咨询公司或招标单位自设的造价部门 编制的，其定额依据是当地综合价格或预算价格及消耗量。所以标底价反映的是单位建筑 产品的市场价值。价格作为价值的体现是要符合价值规律的，即供不应求，则价格就高； 供过于求，则价格就低。在快速发展的市场经济的推动下，完成建筑产品所必须的机械、 人工、材料在建设市场上已经远远供过于求了。因此，作为投标单位主体的施工企业，处于激烈竞争状态，施工项目的交易价格当然低于价值了。
2 工程成本对标底价与中标价差异的影响按工程量清单计价方式计算的工程造价从招标文
件规定看应是包括各种技术、质量、进度和风险等因素在内的完成工程量清单所列项目的全
部费用，含分部分项工程费、措施项目费、其它项目费和规费、税金等。其中分分项工程费
和措施项目费是主体，其它项 目费以实际有无发生的情况计算，规费和税金是费率的形式反
映的。下面就分部分项工程费和措施项目费进行分析。
2．1 分部分项工程费的对比分析
分部分项工程费用是由清单项目工程量和清单项目综合单价组成的，其与当地定额的 关系是：工程量清单位综合单价=Σ（子目综合价格工程量×子目综合价格）/清单工程量， 子目综合价格由工料机价格与管理费率、利润费率组成。现就组成综合价格的各部分进行 对比分析：
（1） 人工差异对比：定额依据是工日是一天八小时计算的，费用含劳保费，而市场
上的工日却是以一天十小时以上较高工作强度的时间计算的，而且承包商承建项目所需人 工基本上以较低的价格外包，对农民工的超额工人时间，承包商并不支付额外报酬，而农 民工劳保费也是最近一段时间才开始提及的。
（2） 材料差异对比：在工程造价组成中，材料费占 60%~70%以上，材料费的差异在 正常情况下是标底价与中标价差异幅度大的重要因素。定额所依据的材料价格基本上当地 定额站所的建筑材料信息价格，由于材料品牌、品种、规格繁多，反映的同品种同规 格的价格基本为市场平均水平。施工方使用的材料可以采取长期合作伙伴关系或招标采购 的方式在保证质量的情况下取得较低的材料价格，根据与信息价格的实际对比，除了钢筋 等少数材料价格与实际较为接近外，多数材料均有 15%~30%的幅度差别。当然有些信息价 格上没有的材料采用市场询价的方式所采集的价格幅度差异就要小得多。
（3） 施工机械对比：国内建筑工程市场发展日趋于专业化，对于很多施工机械，施 工方大都不愿意一次性投入大笔资金购买，而在项目施工中采用租赁的形式，解决投入大 加收时间长及占用有限资金的的问题，有自有施工机械的企业则采用加速折旧的方式在较 短的时间段内收回成本，以谋求在以后的竞争中报出较低的机械费用。
（4） 对于管理费、利润计算，目前较多采用一个有幅度的动态费率管理办法，企业报价费率根据自己的实际情况、自己企业的管理水平、投标策略自己取定，作为编制预算或标底一般则采用推荐费率，相比投标报价的费率还是偏高。如果标底价采用的费率全部按最低的费率值，在管理费及利润方面能够有效的降低两者之间的差异。
2．2 措施项目费的对比分析措施项目费是指工程量清单中，除分部分项工程费外，为保证工程顺利进行按照国家现行有关建筑规范、规程要求必须配套完成的工程内容所需的费用，主要包括模板、脚手架、大型机械台班及进退场费、高层建筑增加费等。
（1） 模板工程类似于分部分项工程子目，相同部分不在赘述，但是定额采用木器厂 模综合考虑的，着重在周转次数，次数越多，摊销费用越少，对单位建筑产品来说成本越 低，承包商可以根据具体项目确定最合理的支模方式，并通过精心的组织管理，减少损耗， 增加模板的使用次数，降低成本。
（2） 定额综合价格中的脚手架项目是以面积按整个施工工期计算的，这在定额使用
期间已经证明价格偏高，特别是综合脚手架。当然在新的消耗量里综合脚手架项目已趋于 合理，其计算方式分搭设和使用两阶段。对于承包商来说，脚手架钢管可以通过精心维护 增加周转次数，工日可以通过延长工作时间或以面积计酬的方式降低成本。对于脚手架可 以采用马凳替代，由劳务队伍承担。当然模板和脚手架也可以专业分包，从市场上选择管 理水平较高，报价最低的专业队伍，以获取管理费和利润方面的收益。
（3） 建设市场的专业化分工越细，承包商的管理方面越方便，随着计划经济向市场 经济的转变，桩机、塔吊、垂直运输机械等专业公司大量涌现，让承包商从此脱离了施工 机械管理的桎梏，再也不用为施工机械闲置、维护保养、大修等发愁了。承包商需要做的 就是有项目时在众多竞争队伍中选取一家性价比高的企业为自己服务，进退场费都可以不 考虑了。
综上所述，由于施工企业经过长期发展，有其大量的项目施工经验，对施工工序的工
料机节余和赢利水平积累了大量数据，即使没有制定企业内部消耗量，也有其内部操作及 行为准则，以便在随后的工程项目中引用和改进。市场竞争越激烈，施工管理越严格，如 此往复，体现社会先进成本的消耗量就产生了，投标人依据社会先进成本报的投标价格理 所当然要低于按社会平均成本所作的标底价格。
3 投标报价策略对标底价与中标价差异的影响
投标策略是指承包商在投标竞争中的系统工作部署及其参与投标竞争的方式和手段。
（1） 企业在参加工程投标前，一般会根据招标工程情况和企业自身实力，组织有关 投标人员进行投标策略分析，其中包括企业目前经营状况和自身实力分析、对手分析和机 会利益分析等。有的承包商出于打入市场的考虑，选择非常低的投标报价，不以赢利为目 的，只求打入当地市场，获得以后发展的机会。有的承包商则根据项目情况具体分析机会 利益，以考虑项目实施过程中可能出现的意外情况为主，报价方法有直接成本法、不平衡 报价法等。
（2） 投标报价方法是依据投标策略选择的，一个成功的投标策略必须运用与之相适
应的报价方法才能取得理想的效果。在一个工程投标过程中往往不只运用一个报价方法，还可能采用了多个报价方法，取长补短。
（3） 一个成熟的投标策略也是造成标底价与中标价差异较大的原因。
4 恶性竞争对标底价与中标价差异的影响 由于竞争对手过多，导致承包商为了获得中标机
会，恶意压价，甚至以低于成本价的方式提出投标报价，严重扰乱了建设投标市场。我们知道在市场经济条件下，任何产品都 必须遵守价值规律，以低于成本出售的产品不是本身有质量问题就是功能不健全，否则生产商就会赔本经营，不管出现哪种情况，对生产商来说都是致命的，这是市场选择。这样的规律同样适用于建筑市场，以低于成本价中标获取的项目，会发生以下几种可能的情况：
（1） 承包商为了维护自身利益违反法律规定将工程转包。
（2） 采用质量低劣的工程材料，给工程质量、使用寿命造成极大影响。
一般来说,从事文化创意产业的人员都应该具备持续不断的组织学习能力、高超的审美能力、创造性思维能力、良好的团队协作能力以及资源整合能力等等。创新所指向的对象必须是原创的,独特的,未被前人发现或提出的,要想创新就要不拘一格,不被现有的专业和门类所束缚,能够利用一切相关的现有知识去挖掘探索。旺盛的求知欲正是创新的直接动力。人类社会的进步,无数科学理论的创立和发明创造的诞生无不是人类探索未知世界的结果,而定位于中医药文化的创意产业更是如此。中医药本身还有很多理论和现象需要继续去探索、解释和更新,如何将传统文化推陈出新,这是中医文化创意人才不可回避的重大命题。敏锐的市场洞察力把中医药文化定位于创意产业,其目的是通过一种市场化的运作实现中医药及其文化元素的经济价值。仅凭专业的、多元的知识结构和创新精神是远远不够的,必须要把这些元素纳入市场经济的大环境中,遵循价值规律,使中医药传统文化的创新与当今社会消费需求紧密结合,才能使中医药文化体现出其应有的市场价值。
中医院校作为培养中医药专业人才的摇篮,面对现代西方医学的挑战,必须寻找能够适应时展需要的中医药发展模式。中医药文化创意产业的兴起为中医药事业的发展提供了重要的契机。适应当代市场经济发展的需要更新教学理念,改革教学模式,创建具有前瞻性的中医药文化创意人才培养模式正是中医药在新的时代提出的必然要求。建立综合的、多层次、全方位的人才培养体系针对中医药创意人才的特点,中医院校现有的培养模式已难以适应其要求。首先在课程内容安排上,传统的教学方式无法培养学生的创新精神、创造能力。对于中医药这种既重理论又重实践的专业和学科应引入更多的创新元素,改革教学手段,要重视实验课教学对于学生创新能力的培养,通过增加实验课和实习课比重、改革实验课实验设计、增强实习体验等方式激发学生的创新能力。其次在专业和课程设置方面,要发挥院校现有各学科的优势,进行整合互补。在政策允许的前提下,创新专业和课程设计,根据创意人才培养要求,创设适合中医药文化产业发展的交叉学科专业和课程,打通学生各学科之间,特别是医理与哲理、科学与文化、经验与理论之间的壁垒;还应加大选修课的开设力度,以拓宽学生的知识面,为创意人才的培养提供坚实的基础。创新人才评价标准,制定非量化的人才评价体系建立多元化的教学成果评价机制,逐步改革以应试分数作为唯一标准的教学绩效评价机制。要从课堂讨论、实验能力、分析问题、解决问题能力等多方面进行考察。在学生成绩考核评定中,增加对课堂参与度、实验设计、新课题的开发等创新能力的考核。结合中医药文化的特性,探索更多的非量化指标衡量人才的标准。同时,将对学生创新能力的考察与教师考察结合起来,激发教师在教学内容和自身技能方面创新能力的提高。融合人才培养的文化、市场多元导向,促进产学研的结合中医药文化创意产业以创新的方式高度融合了中医药文化元素和市场元素,相关人才的培养既要保持中医药文化的传统特色,又要遵循价值规律,适应市场经济发展的需要,在培养过程中必须能够使文化导向和市场导向相融合,才能真正促进该产业的发展。产学研的结合在中医药文化创意产业人才培养中发挥着重要作用,高校平台有着深厚的文化理论积淀,企业平台则有着资金和市场优势,在人才培养过程中依靠企业的资金支持和灵敏的市场反应,充分挖掘中医药文化的市场价值,使中医药文化创意产业人才既具有深厚的理论功底,又具备敏锐的市场嗅觉。使文化与市场的融合真正从理论走向实践。
不同院系之间在教学内容安排、专业设计和课程组合方面应加强联系,特别是自然科学学科和社会科学学科之间应加强联系,帮助学生打通学科之间的隔阂。同时在师资培训上也应加强创新能力培养,师资力量配置要引进更多的创新型和交叉学科人才。中医药创意人才的培养除了要加强专业知识的学习和知识面的拓宽,实现校内资源的整合,苦练内功之外,还要能够积极走出去,开放是创新的必备要素。与兄弟院校、政府、企业、公益机构、媒体加强联系,通过电视节目、媒体报道、公益活动、校企合作等方式,让学生和老师都能走出去,真正的参与社会互动,才能为创新提供更多的活力和素材。
