发布时间：2023-09-21 17:34:39
绪论：一篇引人入胜的市场调研的局限性，需要建立在充分的资料搜集和文献研究之上。搜杂志网为您汇编了三篇范文，供您参考和学习。
二、预期培养目标根据教学思想
围绕营销专业岗位需要设定教学方案，把提高调研工作的各项能力作为重点开展教学。具体实践能力包括以下几个方面:
(一)市场调研设计能力该项能力是开展调研工作的关键能力。培养学生要具备敏锐的洞察力，对市场反应迅速;其次要具备创新能力，能够不断发现市场机会，积极创造自己的市场。主要通过提高调研方案设计和问卷设计两个能力来实现。
(二)组织实施调研能力使学生掌握抽样调查法、访问法、观察法等各项调查方法，能够将实地调查与文案调查有机结合起来，针对不同的调查对象和内容，选择最佳调查方式及方法，搜集完整的有效样本资料;在实施调研过程中，准确把握日常人际交往的交谈技巧，有较强的合作能力，善于接纳和尊重他人，人际关系和谐。
(三)分析预测能力培养学生具备资料分组、汇总等整理能力和较强的办公软件运用能力，能够根据不同需要制作各种表格和图形;熟练掌握各种定性、定量分析方法，能根据调研目的进行不同程度的分析及预测。
(四)书写与口头表达能力提高学生撰写市场调研方案和调研报告的写作基本功，训练学生的口语表达能力，使其能够清楚流畅地作出口头汇报，完成相关调研报告的编写。
三、培养途径及考核标准
引言
目前网络经济在我国的发展势不可挡，在网络化、智能化、信息化的大环境下，除了传统的市场调研方法外，可以利用网络高新技术手段为企业做好市场环境调查研究，对所处环境的优势和劣势做出分析，从而对企业长远发展提供强有力的推动力，增强企业的核心竞争力和抗风险能力。
一、网络调研概述
（一）网络调研内涵是指，利用网络的新手段和途径，针对具体目标进行收集、整理、分析、研究市场信息，重点探求市场需求状况发展现状，为企业制定经营管理决策提供支持和服务，降低经营管理的盲目性和风险，提高决策的准确性和有效性。这里重点是发挥网络调研独特的特性：1、实施便捷和低成本；2、信息及时共享；3、可控度高；4、时间空间限制小；5、问卷答案较可靠客观；6、互动充分。
（二）目前网络调研常用的方法可以分为两类，一类是直接法，另一类是间接法。直接法是直接在网络上收集原始资料。具体方法有：在线问卷调查、直接线索观察、平台专题讨论、网络界面实验法。间接法是网上的二手资料的收集。具体方法有：利用网络信息库；利用各类搜索引擎；访问各类网站。
二、目前网络调研的发展现状研究及局限性分析
（一）在网络调查中，网络调查人员的专业知识比较缺乏，目前市场调查理论知识和网络理论与技术结合的不好。如何把获得访问对象网址的清单、建立抽样调查系统和计算机应用系统技术这些工作结合在一起，本身就是很艰难的事情，这样就要求调查人员必须具备较高的知识和素质，具备综合性的技能。要求调研人员不但掌握调查统计理论方法，还要会熟练运用计算机相关知识，当然对网络技术也要擅长。能够对网络数据库进行管理，掌握一些网络调研的政治、经济、文化、社会背景等。可是我国目前这样的复合型网络调研人才非常缺乏。我们只有在网络调研出现的新问题中，在实际调研操作中不断积累经验，从而研究出新的方法。只有这样才有利于我国网络调查人员的素质的提高，并更好地适应市场的发展。
（二）网络调研中，调研问题的网络安全也是一个普遍存在的问题。在网络调查中是存在着众多危机性的。以电子邮件调查问卷为例，一个被网络调查者收到一个调查邮件问卷，调查者会误认为是垃圾文件或电脑病毒直接从邮箱永久删除这样就达不到预期的调研结果和要求了。如果出现这样的结果，只有调查人员不断研究，改变一下调研的方法和形式，才能更好的达到预期的调查研究目的。与此同时，网络的信息技术也是调研问卷涉及的问题很容易就被其他公司获取，可能会泄露本不想让别人了解的商业机密。
（三）网络中的垃圾邮件混乱。网络调查有个拦路虎，就是到处是垃圾邮件，让网民深恶痛绝，这无疑是很大的阻力。调查问卷常常会被当作垃圾邮件删除。受访者不知晓调查机构的真实身份、信用度安全性，无法确立信任。因此，利用调查机构的数字签名、身份验证技术，或者通过大家都知晓的第三方平台，可以提高网络调查机构的可信度，打消受访人的疑虑，充分参与到调查中来。
三、未来网络调研的发展前景
网络调研的发展前景是广阔的，但是这离不开我国网络市场调查的法律法规的健全与支持。必须把调查法律建立为国际性、可持续、可执行性的法律体系，并且和传统的市场调查法相互兼容，避免两者发生冲突，保证市场调研法的权威性，这样有利于网络调研的实施和进一步发展。与此同时，还要大力加强网络调查人员的知识培训，要求网络调研者必须具备以下知识素质：1、掌握调查统计理论与方法；2、掌握计算机理论网络技术应用；3、熟悉调研的政治学、经济学、社会学等相关知识。
总体来看，网络调查作为一种新兴的统计调查方法的发展，是更好的运用合适的保护方式来维护企业的利益，同时发挥网络手段及信息化的优势，为企业对未来市场的预测服务。
四、提高企业市场调研的网络手段运用水平的有效措施
（一）政府要为企业信息化创建平台，建立健全的公共信息网络。公共信息网络是开展网络调研的基础，当前，我国政府对企业信息资源开放有局限，信息不完整，更新不及时，导致企业网络调研不能及时反馈市场的需求，所以政府必须加快改进。中小企业规模小，并且人数少，不能自己组织大型的网络调研，只能把调研任务转拖给调研公司了。但是调研公司调研的结果很难让企业满意，这样需要政府出台一些规定，把研究产品的质量和实物产品结合起来，使市场规范有序。此外，政府应该加强对网络调研人才的培养。在我国中小企业调研人才是极其缺乏的，需要政府的扶持，应该大力培养能够从事调研、研究、统计、预测、分析管理、策划、广告等人才。
（二）企业本身也应该重视对网络调研人才的素质修养，树立长远的战略目光。不能只重视短期广告效应，必须完整全面的调查消费者的消费心理需求及行为模式。同时，要结合传统的调研方式的优点，充分发挥网络调研的新优势，只有树立新的观念，认识到网络调研的重要性，根据市场的需要建立一支高素质的调研队伍，为企业的发展做出贡献。在建立素质队伍的同时，企业也可与一些比较有实力的调研公司合作，建立良好的合作，更好的进行市场调研运作。
参考文献
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中图分类号：U463.834 文献标识码：A
卡车作为一种运输工具，给使用者带来了巨大的经济效益。与此同时，随着社会、经济的不断发展，人们在追求实用性的基础上，越来越重视卡车的舒适度、安全感，以及时尚感。当前，卡车市场竞争非常剧烈，企业为了提高产品的市场占有率，必须加入新的设计元素，以此来获得消费者的青睐。所以，对轻卡车身内饰设计与主管评价进行讨论非常有必要。
1市场调研
当前，在现代化商业模式下，潮流的外观设计可以产生强烈的视觉效应，从而吸引更多消费者的眼球。设计师只有站在时代的前沿，不断激发新的灵感，挖掘出新的流行元素，才能设计出更能打动消费者的产品。经过市场调研，可以看出车身内饰、材料搭配的类型有5种类型，分别为：
（1）车身内饰以灰色为主，具有大气、时尚的特点。但是这种布置由于采用普遍用色，无法突出个性化特点，视觉效果不强烈，从而很难引起人的注意。（2）车身内饰以米色为主，整体布置显得低调、大方。同时，可以营造出一种柔和的舒适感。但是，该内饰也属于普遍用色，弱化了视觉冲击力，与灰色内饰存在同样的缺陷。（3）仪表板上部位深色内饰，下部为米色内饰。上下内饰效果对比明显，不仅视觉冲击力强，而且新潮、低调，受到了广大车主的欢迎。该内饰风格属于经典配色，适用于各种车型。（4）仪表板主要使用桃木色，部分采用米色。这种配色方案在90年代非常流行。但是由于大批量应用于低档车，所以在制造工艺、色泽方面质量不高，给人一种低档感。（5）车身内饰颜色丰富，容易引人注目，然而该配色方案容易过时，不适用大众人群。
从以上信息可以看出，当前很多车企已经提高了对设计的重视度，以此来获取更大的市场占有率。其中，主要体现在乘用车内饰中。比如：车身内饰米色的温馨和谐，黑色的神秘高贵等。但是，国内卡车企业对内饰明显不重视，虽然简单低调的风格符合工程人士理性、务实的特点，但是由于内饰色彩陈旧、单调，已经不能满足人们的个性化审美需求。因此，增加卡车内饰的设计亮点，无疑带来了更新的销售契机。
2方案定位与设计
经过对市场汽车内饰调研之后，可以发现消费者在产品审美中，存在一定的共性。主要表现为：首先，消费者对汽车内饰的品味提高，追求视觉冲击力强的配色，比如：镀铬装饰件等。其次，消费者喜欢色彩亮丽的车身内饰风格，然而成功人士对高彩度物品有抵触情绪。再次，适当的对比度容易受到消费者欢迎，比如浅灰与深灰的搭配，以及曲面变化等。根据上面的市场分析，对方案进行如下定位：
第一，内饰风格要新颖，但是又不失低调，高档。第二，在合理的范围内，借鉴乘用车内饰中的先进元素。第三，在深色与米色配色中，优先选择仪表板上部深色、下部米色，剩余内饰米色的方案。第四，车身内饰整体为灰色、米色时，选择其他小装饰作为搭配。第五，对载货汽车实施彩色内饰，但是该方案存在很大风险，因此必须对市场正确评估，并设计出新颖、独特的设计方案。只有这样，才能吸引消费者的眼球。
3方案评价
本次车身内饰采用问卷访问法，访问的对象为广大消费者。这种方式可以减小业内人士思维的局限性，从而得到真实的评价结果。在此基础上，针对方案中存在的问题进行改进，使设计方案更加完善、合理。其中，侧分的项目包括：车身内饰给人的第一印象、线条张弛度、整体与细节感、通透度与光感度、是否满足客户的心理需求等。评价的结果为很好、基本满意、不满意三个指标。其中，如果消费者对哪一项不满意，评价人员应该仔细询问，引导消费者在相应的表格内，填写出具体的意见以及改进方法。最后，在访问的过程中，要做好全程的陪同与记录。
4方案总结
开展市场调研活动，使新的方案更有针对性，与消费者的心理需求更加接近。同时，从色彩、造型等方面对该方案进行了全面的评价。通过以上工作，使设计师在了解市场的前提下，融入了新的设计理念与元素，并且根据消费者的评价结果，对方案进行进一步的改善，从而使产品更加人性化、个性化。另外，从设计角度方面讲，每一个方案的成熟都需要进一步的完善，并在总结经验的基础上，最终为大众所接受。因此，方案的成功与否，还要通过实践检验。
5结语
随着时代的发展，人们的审美观念也发生了很大的变化。在未来卡车市场中，竞争的焦点将不再局限于车本身的实用性，与此同时，时尚、个性、美观等设计元素逐渐越来越被重视。因此，只有设计出合理、出色的车身内饰方案，才能打动更多的消费者，提高轻卡的市场占有率。
